亚马逊ppc和cpc到底有什么区别

ppc cpc区别
2018-02-07 18:13:19 612 20 0

亚马逊站内cpc是一个卖家可以主动出击获取流量的一个方式,很多卖家虽然知道这个站内推广的重要性,但在实际运营中还是碰到各种各样的问题,小编今天就大家所迷糊的CPC上的问题做一下解析,供大家参考。

 

一、首先CPC和PPC有什么区别?是不是很多人很疑惑 
1、PPC广告(Pay-per-Click):在网络广告中是根据点击广告的用户数量来付费的一种定价模式。
2、CPC 广告(Cost-per-click):每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

总结:CPC和PPC两者的收费标准和模式完全一致,没有太大的区别,只是在概念上是针对不同的群体而言,PPC针对的是我要在平台或网站上做广告的卖家而言,而CPC做为一种定价模式,是各大搜索引擎和平台都会使用的一种定价模式。

所以,在亚马逊平台上大家都把CPC和PPC认为就是点击付费的意思,所以论坛上所有CPC和PPC都是在说亚马逊站内广告的问题。  不要纠结啦~


由于篇幅问题,关于cpc广告的问题大家可以查看《亚马逊CPC打造策略全解 | 跨境知道》。下面我们解答一下PPC常见的问题。


二、亚马逊PPC广告问题分析解答


关于开cpc广告的情况都是在你的产品listing 做到比较完整、完美的情况下进行了,后期再配合广告的数据优化。


1、新品上线什么时候去开广告?
(1)主推产品----- 建议产品一上线就去寻找Review,有了评价就开启广告,建议先开自动广告,然后赶快去测试你的search term 的词排名情况,紧接着手动广告也要开启来。
(2)选品 ------ 建议产品上线就开自动广告,不用去测评Review,得到真是的自然市场转化,从而来判断这款产品适不适合做。


2、手动广告,一个Ad Campaigns放多少listing、一个 Ad Group可以放多少词
(1)相同的产品,你可能上传在一个父体下面,也可能分两条listing上传,小编这里建议同要的产品放在同一个Campaigns里面比较好,放在不同的Campaigns会相互竞价,导致成本上升。
(2)不同的产品分别开不同的Campaigns。
(3)一个Campaigns可以开多个Ad Group,建议同样的产品,在一个Campaigns中开一个group即可(即广泛一个、精准一个、词组一个)。
(4)一个group可以放很多词,但是要基于你自己精准的词进行投放,中小卖家不建议放很多词,毕竟都是钱啊 /(ㄒoㄒ)/~~ 开始做放10几个左右就可以了
注: 有钱的boss可以试试一次广泛group里面放近百个词甚至更多试试,然后再不断筛选词,开通词组、精准group (奸笑表情),有惊喜哟!


3、自动广告,开了半个月,有曝光点击,但一个订单都没有(如图),标题,五行都已经优化了,就是没转化,什么原因?是不是这个产品有问题?

亚马逊ppc和cpc到底有什么区别 | 跨境知道(1)如果曝光量很高,但是却没点击,则很可能是关键词与广告不匹配,又或者是主图、标题、价格、评价不够好,跟其他卖家比没有优势;
(2)有点击但是却没有转化成任何销量,有可能是listing详情页面不符合买家的预期,或者评价不好等原因。
此种情况建议对listing多做些优化,特别是图片、卖点、描述等,并检查下评价是否太少或者有差评。出现这种情况小编觉得你的listing还是没有优化好,多参考那些竞争对手的listing。如果真的确保小编分析的几点做好了,那可能真的是你的产品有问题了。


4、多个产品(同类型)做同一个关键词,大多数产品广告排名都靠前。这样做广告会不会自己产品跟自己产品竞争推高自己的PPC?

不同campaign设置相同的关键词的是会造成互相竞争,也就是自己跟自己的产品竞价,从而会提高产品广告的竞价。


5、做了PPC自动广告,买家搜索的关键词在哪里获取?
Search Term Report 里面的 Customer Search Term 栏获取

亚马逊PPC广告问题分析解答 | 跨境知道


6、广告有曝光,但无点击,这种情况下没有客户的search term report吗?
广告没有点击,是不会有search term 数据的,建议先优化好广告。针对无点击,可能是展示量本身过少,可以增加竞价或者优化一下关键词,同时,可以等广告运行一段时间之后再看下数据,时间太短所得到的数据参考性并不强。

现在刷单亚马逊查的越来越严,许多卖家着重运营PPC这一块,站内运营,PPC很重要的,但很多人还不知道具体怎么来做,怎么做效率更高,也可阅读《亚马逊如何具体高效地做PPC广告,打造行业爆款? | 跨境知道》,希望上面的文章对大家有帮助。



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