亚马逊澳洲站接连政策变化,卖家是否应入驻亚马逊澳洲站?

亚马逊澳洲站 澳洲市场 澳洲电商
2018-06-05 11:17:55 583 0

亚马逊上周宣布:自2018年7月1日起,为顺应澳大利亚GST新政,亚马逊将对澳大利亚买家关闭亚马逊美国站等海外站点,消费者如想通过亚马逊购物,只能前往亚马逊澳大利亚站。

据2017年公开数据显示,澳大利亚线上跨境购物者有630万,消费超过65亿澳元,其中很大一部分去的是亚马逊美国站。7月1日后,如此大的流量将被导入亚马逊澳洲站,2017年末建立的亚马逊澳洲站即将迎来发展机会。

一、亚马逊“突然”宣布澳洲新政

此前,据澳洲政府规定,澳洲消费者在澳洲本土购买绝大多数商品时都应按照货物价值的10%缴纳GST,但如果他们从海外购买金额在$1000澳币以内的商品却可以免税。该政策让绝大多数澳洲境内商家觉得非常不公,因此澳洲在2015年决定向所有进口低值商品开征10%的GST,但由于澳洲政府换届,该政策被推迟到了2018年7月1日开始执行。

5月底,亚马逊首席执行官Jeff宣布:自7月1日起,所有澳洲消费者仅能从亚马逊澳洲站购买商品,所有亚马逊海外站点将不再对澳洲居民开放,并且消费者在澳洲站购买的商品需缴纳10%的GST。

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二、新政与澳洲市场机遇

对中国供应商来说,这项新政是一大利好,因为澳洲的亚马逊买家自7月1日起只能从澳洲站购物无疑将提升亚马逊澳洲站销量。但与此同时,中国的供应商也应更加谨小慎微,因为澳洲GST政策与欧盟的VAT政策几乎一样严格。

澳洲是一个快速成长的电商市场:

■ 澳洲总人口约2300万,但互联网普及率高达85%以上;

■ 澳洲线上零售额过去一年从268亿澳元增至326亿澳元,人均网购消费一年内增长4500澳元,增幅全球第一!

三、澳洲电商竞争环境

亚马逊较晚进入澳洲市场,亚马逊澳洲站在2017年12月4日才正式对第三方卖家开放,开放时亚马逊选择性地挑选了约2000名卖家上线。目前每天开户数量约50-80个账户,截至5月30日,第三方卖家店铺总数达到14,000个。这个数字较亚马逊的其他站点而言非常之小,从这层面上看,亚马逊澳洲站的竞争相对较小,市场机会较大。

就亚马逊澳洲站流量而言,2017年圣诞季约有1400万访问量,由于澳洲站暂时没有推出prime等原因,到4月份时这个数字下降至1000万,降幅近30%。而雄踞澳洲电商冠军宝座的eBay在同月的访问量是7600万,亚马逊的7.6倍!

在2018年5月底,eBay在澳洲推出eBay Plus会员服务,首年优惠发行价年费仅为29美元。

eBay Plus特权

与此同时,eBay在澳洲公开点名亚马逊,禁止所有卖家通过eBay澳洲仓为亚马逊订单提供配送服务。

亚马逊的FBA服务在2018年2月才正式上线,目前通过FBA发货的商品仅占亚马逊澳洲站的1/5,而亚马逊可能在今年7月或者8月才会在澳洲站正式推出Prime会员服务。无论是推出时间、价格还是当地竞争对手的强大程度,亚马逊在澳洲站发展Prime会员或许都将面临比其他国家更大的阻力。

四、卖家要不要进入澳洲市场?

虽然亚马逊在澳洲的竞争对手eBay非常强大,但相信亚马逊的配送速度、对品牌商品和供应商的推广力度,以及Prime会员除免费配送外的免费音乐、影视等特权,会让亚马逊在澳洲的成长非常快速。

另外,由于澳洲与北美、英国的语言相通,文化习惯较为一致,并且同样有着巨大的脸书、谷歌用户群体,加之澳洲独有的折扣网站资源,我们相信,对于中国卖家而言,在澳洲市场的选品与推广也许不会太困难。

就目前的澳洲电商市场环境而言,亚马逊卖家想进入澳洲站要把握时机哦!

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