先试后买！亚马逊在美国全面开放Prime Wardrobe服务

亚马逊于一年前推出了Prime Wardrobe服务，在其测试阶段，只有受邀的Prime会员才能使用该服务。经过一年的调整后，亚马逊的Prime Wardrobe服务将面向美国所有Prime会员开放。

Prime Wardrobe的理念是“先试后买”，即顾客从网上订购服装，在家试穿后，留下他们喜欢的衣服，并退回不想要的衣服，亚马逊只对留下的衣服收费。

Prime Wardrobe服务专区的分类并不像亚马逊网站的分类那样广泛。目前，消费者可从Prime Wardrobe专区选订商品，专区产品类别包括服装、鞋子和珠宝等。消费者须至少订购3件商品，Prime Wardrobe才会配送，且每次最多订购8件商品，亚马逊并没有设置最低订购金额。

在Prime Wardrobe处于测试阶段时，消费者最多可一次订购15件商品，且亚马逊还提供了相应的折扣，以鼓励消费者留下更多的商品。目前该折扣已取消。

Prime Wardrobe专区除了提供Lark＆Ro、Daily Ritual、Amazon Essentials等亚马逊服装品牌，还提供Tommy Hilfiger、Adidas、Levi’s等美国服装品牌商品，Nike等品牌也已开始在亚马逊上销售。亚马逊影响力如此之大，以至于它已经成为品牌商的重要分销渠道。此外，Prime Wardrobe服务还受到美国大热的按月订购时尚电商Stitch Fix影响，该电商使亚马逊的服装品牌获得了更多的吸引力。

消费者订购的商品须在一周内退还或支付，之后消费者才能下另一份订单。亚马逊与提供个性化服务的Stitch Fix的不同之处在于，亚马逊不会帮消费者做选择，消费者必须自行挑选服装。

亚马逊Prime Wardrobe服务的推出，表明亚马逊作为时尚零售商正在快速壮大。虽然消费者对该服务的需求还有待观察，但该服务无疑将给传统零售商带来巨大压力及潜在危害。