亚马逊自营品牌产品数据分析,亚马逊布局都使用了什么战略?

亚马逊自营品牌产品数据分析,亚马逊布局都使用了什么战略?

亚马逊自营品牌 亚马逊布局策略
2018-06-26 12:08:00 711 0

亚马逊在服装、家具等品类建立了一系列自营品牌,并受到了消费者的欢迎。本文整理了亚马逊74个自营品牌下的6825个产品的数据,得出了4点发现:

1、服装是亚马逊的主要自营品牌产品

亚马逊旗下的74个自有品牌涵盖了多个产品类别,其中就有66个品牌提供时尚产品,且服装产品占据的份额最大。本文整理的6825个亚马逊自营品牌产品中,有3/4属于服装产品。

亚马逊自营品牌产品的分类情况如下:

亚马逊自营品牌产品分类情况

占比前三的产品类别分别是:Clothing, Footwear and Accessories(71.85%)、Home and Kitchen(12.48%)和Tools and Home Improvement(3.50%),服装产品占比大幅领先。

2、多数亚马逊自营品牌提供的产品少于1000种

亚马逊自营品牌中,只有少数品牌的产品超过1000种,亚马逊最成功的自营品牌AmazonBasics也只有近千种产品,包括电子产品、汽车配件、行李箱等。

虽然,服装产品主导着亚马逊自营品牌,但根据产品数量衡量,亚马逊最大的私人品牌往往是非服装品牌。这或许也意味着,亚马逊正致力于打造一系列时尚私人品牌,各品牌针对特定消费者,提供限量选择。

亚马逊十大自营品牌产品的数量情况如下:

亚马逊十大自营品牌产品数量情况

3、亚马逊在杂货与美容类的自营品牌数量有限

服装、杂货与美容是零售业的3大主要品类,但亚马逊在杂货类的覆盖有限,在美容和个人护理方面也仅有2个自营品牌。而亚马逊在这两大品类上品牌及产品的缺乏,正是第三方卖家的机会所在。

4、亚马逊专注打造高度细分化服装,该策略可能会普遍应用于其他市场

从以上分析,不难看出,亚马逊专注于打造高度细分化的时尚类产品,针对不同服装、鞋类的细分类别,创建了大量品牌,为消费者提供不同档次的商品。虽然目前亚马逊尚未铺展其他类别的布局,但极有可能使用相同策略。

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