注意!亚马逊PPC又调整,出现数据可视化功能!

亚马逊 PPC
2018-03-07 15:37:17 656 20 0

谈起亚马逊运营,站内广告是一个绕不开的话题,由于站内广告投放目标客户精准,转化率高,成为卖家打造爆款的必备利器。

从去年亚马逊头条广告对普通的第三方品牌备案卖家开放,小编就预言亚马逊在广告方面要进行调整,希望卖家注意起来。这不短短半年时间,亚马逊已经开始多站内广告进行大规模调整、测试、新功能上架…… 这些你注意起来了吗?

一、Sponsored Product广告预算通知工具

最近,亚马逊宣布推出新的广告工具,可以帮助卖家实时管理PPC广告的每日预算。
目前,实时广告预算通知工具,现在可以在Seller Central、亚马逊营销服务(AMS)账号顶部的Campaign Manager中找到。如图↓↓
该功能有哪些优点:
1. 卖家一登录账号,就能知道Sponsored Products广告何时会超出每日预算,或是每天哪个时段花费最高,也能判断自己的广告预算是否合适。
2. 新的通知及建议可以更好地帮助卖家让广告保持全天有效状态,发挥广告的最大价值。

二、亚马逊测试站内广告数据可视化

目前,亚马逊在部分卖家后台测试一个功能——广告数据可视化。如图↓↓
1. 亚马逊在后台出现了一个图标视图的按钮,可视化数据立体、直观的反应了PPC的效果。
2. 数据视图主要有8个指标,卖家可以根据自己的需求进行添加,依次为花费(spend)、曝光量(impressions)、点击(clicks)、每次点击费用(cpc)、点击率(ctr)、贡献销售(sales)、订单量(orders)以及广告成本销售占比(Acos)。
3. 卖家可以自由选择两组数据进行分析,除曝光量是以柱状图展示外,其他数据指标都以曲线进行展示。

PPC数据可视化的重要性:
1. 大大节省卖家收集、处理数据的时间,帮助卖家更加直观、便捷地分析数据。
2. 帮助卖家高效发现广告运营结果,及时发现自己广告的竞争力,快速做出相应调整。
3. 卖家更好的利用广告数据,优化广告、listing更得心应手。
4. 卖家可以利用数据可视化的交叉展示,多组数据一起横向、纵向进行分析原因。
例如,卖家都知道Acos=花费/总销售,那如果Acos增高,卖家可以通过添加花费和总销量两个指标进行分析,判断是花费升高了还是销量降低的原因呢。

三、亚马逊广告后台改版

亚马逊后台广告出现了新的板块,如图↓↓
在下载广告数据报告栏,报告类型进行了增加,下拉选项中出现了“搜索词、关键词、已推广的商品、位置、已购买商品”五个指标。

改版后的广告报表意义更大:
1. 卖家可以通过搜索词广告报表判断自己的广告词是否符合卖家搜索习惯。
2. 位置广告报表可以帮助卖家精准地了解自己产品何时出现在何处,帮助卖家直观地判断哪个广告位置流量大, 曝光高,转化率高。
3. 卖家通过已推广的商品广告报告判断是否有产品的推广力度要加大,甚至进行暂停。

2018年是亚马逊PPC广告新的一年,他会进行多方位调整,发挥更大的价值。

小编要说,刷单的目的就是带来精准流量,提高转化率,然而亚马逊站内PPC的目的也是这两个,帮助卖家把产品精准投放给目标客户,提高产品转化率,卖家不得不重视!关于利用广告优化Listing提升排名可参考《如何利用ppc广告数据优化亚马逊listing | 跨境知道》。

如果卖家觉得自己广告已经做好了,小编建议多参加一些秒杀、BD进行一下助攻,把排名稳定住。

如果卖家嫌广告太花钱,FBA又积压很多库存,小编建议你赶快报名BD进行一下冲刺。 

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