一文盘点东南亚电商市场主流支付类型

据市场研究公司eMarketer的调查，2022年全球电商增速排名前十的国家中，来自东南亚地区的占据了一半，它们分别是新加坡（36%）、印尼（34%）、菲律宾（25.9%）、马来西亚（18.3%）和泰国（18%）。

本周，光子易PhotonPay将带您了解东盟六大经济体（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）不同市场的常用支付方式。

印度尼西亚

近年来，印度尼西亚经历了世界上最迅猛的支付方式变革。现金这一支付方式的市场份额急剧下降，逐渐向数字钱包转移。印度尼西亚的数字钱包市场主要包括OVO、DANA、GoPay和LinkAja等品牌。此外，由于印度尼西亚信用卡普及率相对较低，这为先买后付提供了巨大的机会。印度尼西亚先买后付本地提供商包括Kredivo、Traveloka PayLater等。

目前，印度尼西亚电子商务交易各支付方式市场份额占比情况如下：

• 数字钱包 39%

• 账户对账户27%

• 货到付款11%

• 信用卡 9%

• 银行卡8%

• 先买后付4%

马来西亚

目前，马来西亚支付领域正在进行数字化转型。其中数字钱包的使用量急剧上升，占电子商务交易额的比例从2021年的16% 飙升至2022年的24%。关于数字钱包品牌，比较出名的是Boost 和 Touch 'n Go eWallet 等本地支付品牌。

目前，马来西亚电子商务交易各支付方式市场份额占比情况如下：

• 账户对账户 37%

• 数字钱包 24%

• 信用卡 17%

• 银行卡11%

• 货到付款6%

• 先买后付4%

菲律宾

在电子商务领域，菲律宾数字钱包这一支付方式的增长相当亮眼，在交易总额中所占的份额从 2019年的 16% 增加到 2022年的 33%，增长了一倍多。其中GCash是菲律宾国内最知名的数字钱包提供商，调查发现80%的菲律宾消费者将其视为他们的首选数字钱包。账户对账户、货到付款、银行卡这三大支付方式份额占比则相差不大。

目前，菲律宾电子商务交易各支付方式市场份额占比情况如下：

• 数字钱包 33%

• 信用卡 18%

• 账户对账户 16%

• 货到付款15%

• 银行卡12%

• 先买后付2%

泰国

在泰国，卡支付虽然在消费市场上一直不温不火，账户对账户支付却发展迅猛，占据了2022年电子商务交易总额的42%。账户对账户支付目前主要通过PromptPay进行，这是一个实时系统，可通过各种应用程序直接从银行账户进行支付。在数字钱包方面，调查显示泰国大多数受访者（占比56%）表示他们首选使用TrueMoney这一数字钱包。其他知名数字钱包品牌还包括Rabbit LINE Pay等。

目前，泰国电子商务交易各支付方式市场份额占比情况如下：

• 账户对账户 42%

• 数字钱包 25%

• 信用卡 13%

• 货到付款10%

• 银行卡8%

• 先买后付1%

新加坡

新加坡电子商务市场发达，基础设施完善，数字经济相当成熟。消费者大多为精通互联网的高收入消费群体。在支付方面，信用卡是新加坡最流行的电子商务支付方式。但随着互联网的发展，数字钱包的增速也很引人注目，常用的本地钱包有GrabPay、Razer Pay、Dash等。

目前，新加坡电子商务交易各支付方式市场份额占比情况如下：

• 信用卡 42%

• 数字钱包 32%

• 银行卡11%

• 账户对账户 9%

• 货到付款5%

• 先买后付1%

越南

数据研究公司Metric.vn2022年上半年电子商务业务概览报显示，2022年上半年越南成为仅次于印度尼西亚的东南亚第二大市场。在支付方面，卡支付总体上占据27%的份额，另外两大支付方式分别是账户对账户和数字钱包。在本地支付品牌中，MoMo Wallet和ZaloPay的用户较多。

目前，越南电子商务交易各支付方式市场份额占比情况如下：

• 账户对账户 21%

• 数字钱包 31%

• 信用卡 18%

• 银行卡9%

• 货到付款18%

• 先买后付1%

综上所述，就地区而言，不存在标准或一刀切的支付解决方案。每个市场的支付格局都是独特的，其消费者更是如此。