超2.1万名卖家被查！亚马逊大整顿

原文：超2.1万名卖家被查！亚马逊大整顿

在过去一年，亚马逊对于制假售假多次采取严厉打击行动，收获颇为丰盛。

这是亚马逊迄今为止最大规模的打击假货行动之一，彰显出亚马逊对保护消费者权益和维护品牌声誉的坚定决心。

01 亚马逊打假力度不减

近日，亚马逊发布了《2023品牌保护报告》，这也是亚马逊连续第四年发布品牌保护报告。报告中公布了亚马逊在打击假货、保护消费者和品牌权益、追究不良行为者责任、提升消费者和卖家品牌保护意识等方面取得的关键进展。

报告显示，亚马逊在2023年发现、查获并妥善处理了超过700万件假货，并且，还阻止超过70万次创建卖家账户的尝试，以防止不良行为发布单一产品进行销售。

02 卖家合规经营势在必行

很显然，亚马逊的目光更长远，打击制假售假只是其中一环，最终目的是为了整治平台乱象，促使卖家合规经营，营造公平有序的市场竞争环境。

亚马逊卖家如今的运营难度正在加大，合规化、精细化和数据化运营势在必行，接下来平台卖家是否会面临新一轮的大洗牌，尚且不好说，如何突破现有产品销售、流量瓶颈、合规运营等问题是需要卖家首先去着力解决的。

大家都知道，进行亚马逊品牌注册，即俗称的“品牌备案”，可以帮助品牌获得其他卖家所没有的销售工具和曝光机会，并享受到亚马逊提供的全方位品牌保护。

此外，想要注册品牌，没有商标还注册不了！

作为亚马逊打假行动的重要一环，其品牌备案要求卖家成功向美国专利商标局（USPTO）注册商标后才能申请。在防止商标欺诈和滥用方面，亚马逊与USPTO展开紧密合作，亚马逊直接接收并依据USPTO提供的关于商标注册状态和制裁方的信息，包括被USPTO阻止的律师名单，以删除虚假和滥用的品牌。

通过与USPTO的合作，亚马逊已成功发现并移除超过5000个存在虚假或滥用行为的品牌。

但据外媒报道，USPTO已在3月26日发布草案，拟自2025财年（2024年10月1日）起调整部分商标业务的官费。

未来，商标、专利费用的提升或许会成为一个新的趋势，这将有利于品牌保护，一定程度上改善劣币驱逐良币的恶性竞争。而且，卖家要想长久立足于亚马逊，仍然需要重视品牌注册合规，先有品牌，再有流量，最后才能看到销量上涨。

跨境电商，流量为王，曝光的机会多了，才能给店铺和链接带来更多的出单机会。因此，注册商标和品牌备案是不可或缺的。

作为亚马逊卖家流量的敲门砖，建议还没有注册商标的卖家尽早安排商标注册，接着通过商标在亚马逊品牌注册中心进行备案，享受更多亚马逊的品牌保护功能及流量加持。

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最后，跨规盈也再次提醒各位卖家，在平台、物流、账号等审查全方位加严的情况下，合规运营方能走得更长远。

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