亚马逊SEO -如何优化A9算法的listing（上篇）

外媒报道，亚马逊卖家都知道优化listing是一种直接影响其排名的策略，但大多数卖家都不知道改如何制定在亚马逊上获胜的SEO策略以及破解亚马逊A9算法。
其实，亚马逊搜索引擎结果页面及其运作方式存在很多让人误解的地方，接下来我们将根据亚马逊专家团队的经验分享来谈谈他们的见解。
1、亚马逊A+9算法是如何工作？
亚马逊A9算法，被称作是他们的排名系统的最新版本，但其并没有明确定义。
根据我们的经验，A9算法是根据销售业绩历史、文本匹配相关度、价格以及产品可用性这些因素来对产品进行系统排名。

除上述因素外，还有间接因素会影响你的产品在亚马逊上的排名。
主要有：履行方法、评论、图像、优质内容（A +，EBC）、广告和促销手段等。

2、如何管理产品listing
 众所周知，亚马逊的内容所有权是共享的，并且无法保证你的数据会在其详情页面上得以显示。因此，亚马逊以算法方式提取它认为最好的内容，以便销售该产品。
亚马逊品牌注册表对品牌的好处：
（1）影响品牌产品的详细信息
作为注册品牌所有者，他们为已注册品牌产品所提交的详情页面信息将会自动显示出来，这有助于品牌为其产品确定准确的标题、详细信息、图像和其他属性。
(2)列出没有UPC或EAN的产品
注册品牌使制造商能够指定可用于列出品牌产品而非标准产品ID的替代密钥属性。
CPC战略、市场策略主管Pat Petriello说道：“不管你的报价多么的有吸引力、你的图像有多么好、还是你使用的是不是FBA发货，一旦你的产品没有被发现，那前面这些做法都是无用功。” 

3、如何优化亚马逊产品标题
与Google的搜索算法类似，亚马逊拥有自己的方法来确定产品的排名。其实，我们认为亚马逊搜索排名的最佳方式是将自己设想为购物者。
例如，当购物者正在寻找一副“红色太阳镜”时，他们可能会在亚马逊搜索栏中输入他们的关键词。然后将关键字与市场营销人员为其产品输入的搜索字词进行匹配。
（1）如何创建产品listing
如下图所示，图中可以准确地显示客户想要购买的所有产品信息。在创建这些详细页面元素时，尽可能使用准确的产品信息是至关重要的，因为客户想要确切地知道自己购买的产品的信息。
 详情页面的重要组成部分包括：
1、简洁又新颖的标题，采用Amazon.com标题风格
2、5个要点描述出产品最重要的信息
3、准确描述产品、详细阐述其所有主要功能
4、准确了解客户购买的产品需求 

（2）产品标题中包含哪些内容
亚马逊产品标题必须符合以下字符长度限定条件（请检查特定类别的上传模板以进行确认）：一般字符：80-250、右栏广告：30-33、手机端：55-63 

创建亚马逊产品标题的专业提示：
1、大写每个单词的第一个字母
2、拼写出量词，如盎司，英寸和英镑
3、所有数字都应该是阿拉伯数字
4、除非是品牌名称的一部分，否则不得在标题中使用＆符号; 拼出和小写“和”
5、如果尺寸不是相关细节，请不要在标题中列出
6、如果产品没有多种颜色，则标题中不应注明颜色 

产品标题中不应包含的内容：
1、价格和数量
2、全部大写
3、卖家信息
4、促销信息，例如“促销”字眼
5、“畅销书”等暗示性评论
6、符号（$，！，？）
使用关键字优化标题
关键字是产品标题的重要组成部分，但零售商应该警惕关键字重复问题，这种做法可能会对你的排名产生不利影响。
具有清晰详细信息的产品更有可能获得更高的点击率和转换率以及销售额的增加，这些都会带来更好的排名结果。
如下图所示： 

4、如何优化亚马逊产品功能和产品描述
 产品功能是处理产品的第二重要因素，你的产品页面的分点越详细，你在亚马逊上的销售额也就越多。

（1）做好关键产品功能的要点
1、突出显示你希望客户考虑的前五大功能，例如尺寸、保修信息或适合年龄等。
2、用大写字母开始每个项目符号点
3、分段写时不包括结束标点符号
4、使用阿拉伯数字
5、用分号分隔一个子弹中的短语
6、测量值要标明清楚，例如夸脱，英寸或英尺
7、不要写含糊的陈述; 尽可能具体的产品功能和属性
8、不要输入公司特定的信息; 本节仅适用于产品功能
9、不包括促销和定价信息
10、不包括运输或公司信息，亚马逊政策禁止包含卖家，公司或运输信息
以下是Amazon Product Detail页面的精心构建的关键产品功能部分的示例：

（2）产品描述
产品描述通常只有几段，并且可能需要一些简单的HTML。每个产品详细信息页面还应描述主要产品功能，例如尺寸、样式以及产品的用途。亚马逊鼓励卖家详细描写产品尺寸、保养说明和保修信息，并使用正确的标点符号和完整的句子。
请勿包含以下任何类型的信息：
1、卖家名称
2、电子邮件地址
3、网址
4、公司特定信息
5、有关你销售的其他产品的详细信息
6、宣传语言，如“销售”或“免费送货”

更多请参考:亚马逊SEO -如何优化A9算法的listing（下篇）