亚马逊是最爱！美国青少年在线购物或将成主流！

现在网购在年轻人的生活中非常流行，不只是中国、美国的青少年也喜欢网购。

根据一份研究报告显示，美国青少年正花更多的时间在网上购物上，花在百货和专卖店上的时间却越来越少。

而目前亚马逊成为了他们最喜欢的在线购物网站。

根据投资银行兼资产管理公司Piper Jaffray对大约8000名美国青少年的调查，预估2018年美国青少年（13至19岁）的总支出（在线和离线）超过770亿美元。

青少年群体的平均年支出为2600美元，同比去年增长了1%，比2018年秋季数据高出6%。

被调查的青少年中，50%的人认为亚马逊是他们最喜欢的零售网站，这一占比高于2018年秋季的47%和春季的44%。

而排名第二的网站则是nike.com，有近5%的青少年选择，与2018年秋季的数据相当，较2018年春季的数据下降了一个百分点。Piper Jaffray高级研究分析师Mike Olson表示，青少年群体对亚马逊的热爱（在2018年互联网零售商排行榜前1000名中排名第一）部分归因于Prime会员的广泛分布。

据Consumer Intelligence Research Partners的估计，截至2018年12月，亚马逊在美国拥有1.01亿名Prime成员。Piper Jaffray的调查显示Prime会员的采用率为76%，高于2018年春季的70%。

Olson解释，亚马逊Prime的高采用率只是解释亚马逊在美国青少年中如此受欢迎的部分原因。

其表示：“青少年对亚马逊的一些偏好是由于父母的Prime会员，但这不是唯一的因素。

例如，如果亚马逊没有其所需的库存或产品，或者定价不具有竞争力，青少年也不会将其列为最受欢迎的在线购物网站，即使他们的父母是Prime会员。”

绝大多数高收入家庭（家庭平均收入为105900美元）的青少年在网上购物。

截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在网上购物。

在Piper Jaffray的调查中，这些数据均达到历史峰值。大约2000名受访者属于高收入群体。

与此同时，高收入青少年在网上购物的时间也越来越多，而在百货公司和专卖店购物的时间则更少。

该青少年群体表示，他们花24%的购物时间在线上零售，花37%的时间在百货公司和专卖店上。

而2018年春季两组对应的数据分别是19%和38%。虽然亚马逊是主要的在线零售网站，但Piper Jaffray发现品牌网站深受“运动鞋迷”的欢迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年自称为运动鞋爱好者。

Murphy表示，运动鞋爱好者访问品牌网站的趋势是有迹可循的。

她指出，耐克网站拥有约1亿美国消费者的会员基础，且通常会在其网站或移动应用程序（如SNKRS）上发布其最佳产品。

“如果运动鞋爱好者们想要新品或是市场前沿讯息，通常会从品牌网站入手，因为零售网站可能没有这些资源。”调查中其它值得关注的结果包括：

1）80%的女性青少年将网红作为美容品牌和趋势的发现来源，同比增长900%。

2）青少年群体的iPhone拥有率微涨至83%，创下调查中的最高记录；此外，86%的青少年说他们的下一部手机将是iPhone，与2018秋季数据相当。

3）智能手表的拥有率从去年秋季的21%大幅上升至27%。

然而，苹果手表的购买意向则略有下降，22%的人计划在未来六个月内购买苹果手表，而2018年秋季的数据为23%。

青少年的购买力是不是比你想象中的要强？抓住这一群体，也能掌握商机。

（来源：绍兴赢享汇跨境电商联盟 ）