SP广告关键词匹配方式详解

（1）自动匹配关键词自动投放广告自动匹配关键词，亚马逊算法根据你的和竞争对手的listing自动挑选出产品关键词。优点：简单快速、大数据、智能化缺点：无法自主控制广告、不得不为无效点击付费

（2）手动匹配关键词选择手动广告系列的卖家，在投放关键词广告时有三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精准匹配。

• 广泛匹配：如果你设置了广泛匹配关键词类型，那么客户在用相关关键词搜索就会出现你的广告，不论单词拼写错误、单复数、或者顺序等。这种方式可以很好地匹配到客户搜索字词，带来大量流量。但是使用该搜索字词的客户可能并不是想找你的产品，因此可能造成无效点击，流量得不到转化。

• 词组匹配：卖家将目标搜索字词缩小到特定词组，客户搜索字词必须包含特定搜索字词（允许单复数，少量拼写错误或者前后加词）。与广泛匹配相比，词组匹配更精准。在词组匹配的情况下，你的产品是消费者想要的可能性更高，转化率也就更高。

• 精准匹配：客户搜索词必须按顺序与关键词完全匹配（允许单复数）。精确匹配是最精准的匹配类型，卖家需要挑选最适合的关键词投放。

否定关键词：否定关键词就像是黑名单。如果你不想某个词语和你的产品或品牌产生关联，而造成无效的点击，白白浪费广告支出，那么你就可以将该词添加为否定关键词。客户输入该特定搜索字词时，将会阻止你的广告显示在搜索结果中。你可以在广告组中管理否定关键词。