(精品分析)亚马逊德国站钱包类目市场调查数据报告

猫 小鱼 20天前 6308 3

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调查时间:2019年3月

调查人员:猫小鱼团队

1、产品背景

(1)产品介绍

钱包可以把钱和银行卡、信用卡等货币工具收集到一起装在一个小包内,便于随身携带使用,通常有巴掌大小。如今钱包除了以上作用外还可以是随身装饰品或当家庭照片夹使用。

钱包根据其款式基本上可分为中长款钱包、短款钱包;中长款钱包形状以长方形见长,长度较长。如果东西较多并把钱包放包里的话,以选择中长款包为宜。较短款钱包而言,中长款钱包也较为大气。短款钱包长度和宽度都较短,一般接近正方形,如果经常将钱包装口袋的话,则以短款钱包为宜。

钱包,是一种必要的随身物品,不但需要装钱,常常还有重要的证件携带在内,而且在掏出钱包那一刹那,也显示了品味与气质,那么在选购钱包上,如何做才能选购合适的钱包呢?

选钱包,最重要的就是选择适合自己的身份、又能体现自己的个性的钱包最好,我们从以下三方面分析:

1、认清真皮标志标牌。

2、检查商品有无商标、厂名厂址、合格证。进口真皮产品应有中文标识。

A、钱包是常用之物,自然以实用度为最高原则,在选择钱包时,无论款式、品质、品牌,装卡的层数够不够多,内里的间隔等,都应该是考虑的重点。

B、比起单纯的零钱包来说,集钥匙包、零钱包于一体的款式更适合讲求实用性的你,能够将钥匙、硬币等小物品收纳起来,也符合现代女性干练的形象。

C、男士钱包以深色的真皮料为主,款式以简洁大方为宜!如果是随身带包包的男士可以选择长方形的钱包,如果是随身放在裤袋里的钱包,可以选择横着放钱的钱包!不必选太高价格的太浪费,也不要买太便宜的拿不出手。

(2)市场现状

钱包适用于男性和女性,旨在携带个人物品,如现金,卡片(名片,信用卡和借记卡,身份证和礼品卡等),其他身份证件和照片。这些也是人们中最时尚和最受欢迎的产品之一。钱包不仅舒适方便携带,而且已被视为城市社会的地位象征。因此,对奢侈品和高档钱包的需求增长势头良好。各种手袋(钱包)公司正在采用创新策略,根据不断变化的消费者人口统计和偏好,例如对环保手袋的需求不断增加,开拓市场。此外,专门为男士推出的设计师钱包正在市场中获得吸引力。

在2014-2019年期间,全球钱包市场的收入和销量将分别以4.77%和4.93%的复合年增长率增长。

(3)影响因素

在2018年至2023年的预测期间,全球皮革制品市场预计将以6.2%的速度增长。皮革制品在消费者中非常受欢迎,因为它们具有防尘,防火,防裂和耐久性等固有特性。增加皮革制品市场的增长。此外,对时尚手袋,优质皮革钱包和其他皮革产品的需求不断增长,正在影响近几年皮革制品市场的增长。政府越来越多地支持皮革业进一步推动市场增长。例如,在印度,通过自动路线允许100%外国直接投资,政府已将皮革鞋类(皮革制鞋面鞋)的消费税从12%降至6%,零售价超过14.55美元每对。然而,缺乏原材料以及人造皮革等市场上合成替代品的存在正在全球范围内限制市场增长。

皮革制品设计的不断创新与新功能的推动,推动了包括箱包,手提包,钱包等各种皮具产品的市场增长。皮革产品因其耐用性,防尘性,防火性和防裂性而日益普及,正在影响销售全球皮革制品。奢侈皮具的支出增加包括钱包,鞋子,腰带等在推动市场增长方面发挥着关键作用。越来越多的消费者对品牌皮革产品的偏好以及主要参与者对分销网络的改善正在支持皮革制品市场的增长。由于互联网普及率不断提高以及社交媒体平台的采用率上升,消费者意识到最新的流行趋势,预计会增加消费者对品牌皮具的倾向。在预测期内,这一因素可能会推动有组织的皮革制品市场的收入增长。此外,全球旅游业的发展促进了皮箱行业市场的增长,并有望在预测期内在皮革制品市场增长中发挥关键作用。

由于消费者对高品质和舒适鞋类产品的偏好增加,皮革鞋类部门预计将占据重要的市场份额。离线零售店正在发挥关键作用,促进皮革箱包产品的销售,这些产品拥有主要皮革箱包制造商的强大分销网络。例如,根据旅游商品协会的数据,在2015年至2016年期间,通过线下零售店在美国销售的行李箱增长了20%以上。此外,改变影响消费者的时尚趋势,更喜欢具有吸引力的皮革制品。这也鼓励领先的市场参与者为皮革产品引入时尚和创新的设计。此外,对时尚优质皮革钱包的需求不断增长,手袋和其他皮革制品正在推动皮革制品市场的增长。

在北美,原材料价格的上涨正在影响最终皮革制品的价格。2017年,美国出口的盐渍皮革出口增长7%,以满足该国皮革原料的需求。在发达经济体中,与推动北美和欧洲地区市场增长的发展中国家相比,奢侈皮革制品的更新周期较高。提供经济实惠的高品质皮具和耐用行李箱的需求和鞋类产品正在支持亚太地区的市场增长。在亚太地区,中国拥有最大数量的皮革制品,包括皮革鞋类,行李箱,配件等,这些皮革来自牛和动物,来自绵羊和山羊的轻质皮革。中国的主要参与者正在关注孟加拉国的皮革和鞋类市场,寻求吸引投资者并增加市场份额。

2、竞品分析

本次调查提取了2019年3月份亚马逊德国站钱包类目热门产品进行分析,分析结果如下:  

(1)销量分布      

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品总销量为25496件 ,其中单品最高销量为1447件,总体平均销量为255件。

(2)销售额分布

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品总销售额为741822欧元,其中单品最高销售额为44380欧元,总体平均销售额为7418欧元。

(3)品牌分布

①品牌占比

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品TOP5品牌分别是TRAVANDO(13.00%)、GenTo Design Germany(7.00%)、Fa.Volmer(6.00%)、I-CLIP(5.00%)、Jaimie Jacobs(5.00%)。

②品牌销量

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品各品牌销量排名前三分别是Fa.Volmer(3507件)、I-CLIP(2639件)、TRAVANDO(2630件)。

(4)评论数分布

2019年3月钱包类目热门榜单有53个产品评论数在0-100条之间,另外有25个产品评论数量在100-200条之间。

从2019年3月钱包类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看,评论数在0-100条之间的产品销量及销售额最高,销售额占比为34.41%。

(5)星级评价分布

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品平均星级评价为4.44星。其中有58个产品星级评价为4.5星,有22个产品星级评价为4星。说明钱包产品评价较高。

从2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品星级销量销售额分布情况来看,4.5星的产品销量及销售额均最高。

(6)价格区间销量及销售额

①价格区间分布

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品平均单价为30.8欧元,单个产品最高单价为119欧元,最低单价为10欧元,可见钱包类目商品价格跨度较大。商品价格集中分布在10-20欧元,占比32%;其次为20-30欧元(占比30%)、30-40欧元(占比23%)。

②价格区间销量及销售额分布

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品在10-20欧元产品销量最大,为9210件;而价格在30-40欧元的产品销售额最大,为241775欧元,占总销售额的32.59%。

③价格区间评论数分布

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品在10-20欧元产品评论数最多,为5326条。

(7)卖家占比分布

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品FBA发货占比为83%。另外,AMZ发货占比3%,FBM发货占比为4%,其他类型为10%。

2019年3月亚马逊德国站钱包类目热门产品FBA发货商品销量及销售额均为最高,销售额占比为总销售额的83.34%。

3、选品推荐及总结

(1)选品推荐(仅供参考)

①Bellroy Herren Leder Geldbörse Slim Sleeve

Amazon链接:https://www.amazon.de/dp/B00JM0Z036

价格:€79

月销量:21

评论数:48

评价等级:3.8

钱包采用Bellroy的“裸色”方式制作,专注于尽可能多地消除多余材料,以保持轮廓纤薄。没有搭扣,装饰,按扣,纽扣或紧固件。唯一的材料是皮革和线,每种材料尽量少用。

修身袖是一个双层,最多可容纳12张卡加现金。它总共有四个口袋:三个用于卡片,一个用于纸币。两个快速访问卡插槽位于钱包内,当您打开它时可见。这些插槽非常适合您的日常信用卡或通勤通行证-我可以将Metrocard拉出来,而无需从口袋中取出钱包。第三个卡袋位于右侧快速访问卡的后面

第三个卡袋位于右侧快速访问卡插槽的后面,非常适合不常使用的卡,如ID,ATM卡或一些备用信用卡。这个口袋里的卡片隐藏在视线之外,所以拉片有助于将它们拉出来。在另一个快速通道插槽后面,一个现金袋有足够的空间放置折叠成三分之一或三分之一的钞票。

材料方面,Slim Sleeve非常出色。Bellroy是经过认证的“B公司”,是指符合“社会和环境绩效”严格标准的公司的名称。这意味着Bellroy以合乎道德和可持续的方式采购皮革和材料。皮革是高品质的顶级纹理,柔软而坚固,有多种颜色可供选择。

优点:纤细,时尚,持有很多,符合道德标准的皮革,简约的设计

缺点:必须折叠账单以适应钱包

②JAIMIE JACOBS迷你钱包