找准Shopify店铺定位，让店铺装修事半功倍

随着Shopify在国内越来越火，吸引了一大批有经验没经验的卖家，大家都想蹭一波热度，玩一玩独立站。我想大家的思路都大同小异，首先看看别人做的好的独立站是什么样，再来看自己的网站应该做成什么样。可是看了那么多，风格各异，到底什么样的才是适合自己的，最后也没琢磨明白。

就像最近，很多客户跟我说，我要建站，我会问想建个什么类型的呢？大多数客户会回我，我也不知道。通常，我会先给客户一个选择，要先明确自己的店铺定位是什么样的。当然，店铺定位有很多个维度，比如不同行业，品牌与否等。我给客户的选择是这样的：品牌站，平台站，品类站，批发站，单品站。

至于为什么这样去区分？因为这样区分后，建站的类型就很好确定了。当然，这样的区分方式会有很多的交叉区间产生，比如品牌单品站等。但是，从店铺设计层面已经能有一个很明显的区别了。

品牌站

代表站：https://www.kyliecosmetics.com/

店铺特征：顾名思义，这类网站所卖的产品都是来自同一个品牌，且这个品牌属于卖家自己或者卖家拥有品牌授权。网站整体风格一般是与品牌定位保持一致的或者是与近期节假日相关的。所有网站装饰元素，均有明显品牌标识，首页展示产品数量不多，更多是品牌诉求。

那么，如果是一个新卖家要想做品牌站，需要具备什么条件呢？

1.有一名美工，能够帮你处理图片元素，比如banner图，背景图，logo等，且保证产品图片元素风格一致。

2. 需要有你的品牌故事，在你的品牌不那么被大众熟知的时候。

3. 最好网站域名就是你的品牌名称，会给用户一定的信任感。

当然，并不是说一定要具备上述条件才能做品牌站，只是说具备这些条件会更好一些，店铺的建立会更贴近品牌站一些。

平台站

代表网站：https://pickido.com/

店铺特征：产品品类多，数量多，覆盖多个品牌，店铺内没有某个产品的明确产品品牌标识，重视品类的展现以及关联产品的展示和销售，类似于Amazon/Tmall等第三方平台站，首页商品展示数量较多。

但是，我这里定义的独立站的平台站，并不会像真正的第三方平台那样品类齐全，也许只是选取其中某几个分类，每个分类下相对于其他独立站来说，产品数量比较多。

所以，如果你的产品品类多，数量多，甚至是来自多个供应商，可以参考平台站的设计。

品类站

代表网站：https://www.bajaao.com/

店铺特征：所有产品均属于一个大类，比如上面的代表网站，属于音乐产业相关类，另外，比如彩妆类，T-shirt类等。大类中的产品可能会来自多个品牌，但都同属一个类别。页面设计风格会与类别性质保持一致。

其实品类站还可以继续往下分，分大品类和小品类。大品类定义为针对这一类中受众较广的大部分产品，小品类定义为在大品类中细分出某一类产品出来，非常典型的就是一些利基站，抓住用户需求的某个点，延申出来的解决这个点的一小类产品。

如果你的产品属于同一行业多个品牌的产品，可以参考品类站的设计，同时，需要多了解这一行业的信息，可以转化成图片元素显示在页面上。

批发站

代表站：https://www.cheapundies.com/

店铺特征：店铺的视觉效果并不是这一类店铺的首要考虑因素，更多的是想展示足够的产品信息以及价格信息，同时获取用户信息。

批发站的出现已经将B2C转换成了B2B，甚至是定位成了一个商务平台，店铺只是用来展示的窗口，更多的成交信息可能是在店铺之外的邮件沟通中。所以，对于这一类的店铺来说，与客户直接沟通以及收集客户邮箱就变成了至关重要的手段，可以从App角度去丰富。

所以，这一类店铺适合想做外贸B2B的厂家，而且，目前，这一类客户并不在少数，甚至有增长趋势。

单品站

代表站：https://www.hubblecontacts.com/

店铺特征：只有单一的一个产品或是多个变种的同一产品。

单品站的例子也有很多，很多用户只有一款产品，一心想要将这款产品打造成爆款，那就可以采用单品站的设计。

其中，单品站还分两种情况，一种是单品有品牌属性，这个品牌就是只有这一款产品，这种情况下，可以参考上述代表站的设计，在首页中加入一些品牌元素，尽量将产品描述的丰满一些。

另外一种，单品不具备品牌属性，卖家完全就是想靠着广告或者SEO打造爆款，那页面设计可以更加直接，简单，比如https://osheadphone.com/。 

大家可以按照上述的分类，将自己店铺定位重新梳理一遍。如果你还是一个新卖家，还没开始建立自己的网站，那就先综合品牌和产品两个角度，先思考自己的店铺应该属于哪一类别，再对号入座，参考网站设计。

（来源：shopify技术服务）