价值千亿美元，增速全球第一的电子商务蓝海市场！

市场规模增长迅速  

在全球范围内，跨境电子商务在拉丁美洲发展势头迅猛，拉丁美洲的中产阶级在过去十年中规模翻了一番，整个地区的购买力正在迅速扩大。整个拉美的人口结构偏年轻化，人均GDP比中国高，消费能力不比中国人差，蕴藏着巨大的商机。 

根据联合国最新估计，拉丁美洲目前的人口数达6.35亿，其中网购人数只有2亿，目前来说，在线购物的渗透率还非常低，但拉美B2C电商交易增长速度是整体经济发展速度的5倍多，2012-2017年间的复合年增长率达20%，这就意味着拉美市场有很大的开发余地，也表明拉丁美洲是发展跨境电商的蓝海市场。  

据了解，近5年来，拉美地区线上销售额以年均两位数的速度增长。市场研究机构eMarketer的报告显示：今年，拉丁美洲的零售额将增长5.1%至1.988万亿美元，使该地区成为全球第四大零售市场；在接下来几年内，拉丁美洲的零售额将继续增长，到2022年将增长至2.354万亿美元；巴西和墨西哥是拉丁美洲最大的两个零售市场，分别占了32.8%和20.2%的市场份额。
随着互联网和智能手机用户的增加，拉丁美洲的电商用户今年将超过1.5亿。在阿根廷，80%的人都是互联网用户。在巴西，智能手机渗透率高达87%。 

BI Intelligence的高级研究分析师Cooper Smith对拉丁美洲的电商市场发表了一份报告，报告对巴西、墨西哥和阿根廷的电商市场规模、存在的机遇和挑战做了详细说明，以下是报告的一些概述： 

1、巴西是拉丁美洲最大的电商市场，到2019年规模将达474亿美元，占42%的市场份额。但是由于巴西经济衰退，电商增长放缓，预计它的年复合增长率为12.5%。 

2、墨西哥是第二大电商市场，目前它占了拉丁美洲12.3%的电商市场份额，预计到2019年份额将增长到15.6%。墨西哥的电商销售额到2018年达110亿美元，占全国总零售额的2.5%。 

3、阿根廷排第三，但却是发展最快的电商市场，目前占了拉丁美洲8.9%的市场份额，到2019年将增长到14.6%。 

4、预计食品饮料的销售额是推动电商销售额增长的主要因素，因为拉丁美洲比北美洲和欧洲更乐于网购食杂。 

拉美主要电商巨头 

Mercadolibre——本土第一大电商平台，被称为拉美版eBay 

领域：B2C 

成立时间：1999年 

平台介绍：Mercadolibre由马科斯·加尔佩林于1999年创立于乌拉圭，公司初创便获得了包括jp摩根在内的投资者的760万美元的融资，公司于2007年在纳斯达克上市。

现拥有1.6亿用户，覆盖南美洲18个国家，从其网站来看，MercadoLibre目前已经开通18个站点：阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉。 

Mercadolibre是世界上第七大访问量最大的零售网站，也被称为“拉丁美洲版eBay”。上个月，MercadoLibre的电脑端和移动端网站访问量达2851万，其中电脑端的流量主要来自阿根廷（35.22%）、墨西哥（22.03%）、委内瑞拉（17.42%）、哥伦比亚（7.55%）和智利（3.80%）等。 

品类已涵盖电子、手机及配件、潮流服饰、家居生活、美容健康以及玩具等，平台卖家月成交总额已达800万美金。 

Linio——拉美最大B2C电商平台  

领域：B2C 

成立时间：2012年 

平台介绍：Linio是拉美地区最大的B2C电商平台，现有2000多名员工，网站每月访问量达3500万人次，其业务范围覆盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、智利、阿根廷、巴拿马和厄瓜多尔八个拉美国家。最大的市场是墨西哥，有1.2亿人，八个国家总共人口有3.5亿。目前，平台上共拥有27000名卖家，出售商品SUK超过600万，涵盖60大类。 

竞争力：深圳本地市场的本地招商团队对接ASIA商户；在拉美有2000多人的本地团队，有西语在线答疑并处理投诉；Linio的总部位于墨西哥城的市中心商业区，Linio标记的卡车在街上随处可见；Linio的客服24小时服务处理退货（打消新兴市场消费者对跨境购物的初期考虑）；Linio在拉美的营销团队与线上媒体合作（如facebook粉丝互动，和当地的网站互相疏导），线下合作有：与墨西哥航空公司的会员积分合作，里程积分可以换LINI的购物券；与哥伦比亚当地银行退出LINIO联名信用卡，可以分期付款；Linio可以接受消费者在便利店或者银行柜台进行现金支付。 

面对这样一片既熟悉又陌生的蓝海市场，中国的跨境出口卖家如何才能抓住机遇，抢占先机？或许，选择一个合适的电商平台才是关键。