如何选择合适的亚马逊广告匹配类型?亚马逊自动广告匹配类型有哪几种?

在广告的最初阶段,一般建议首先选择广泛匹配,以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳,此匹配类型的最大作用就是这个,而不是转化。

一、如何选择合适的匹配类型呢?

什么时候使用广泛匹配?

在广告的最初阶段,一般建议首先选择广泛匹配,以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳,此匹配类型的最大作用就是这个,而不是转化。 然后,查看 广告活动业绩报告 或 商品推广批量文件,以评估关键词和匹配类型的效果,这样好处有:

1.发掘出更多相关关键词

2.了解买家搜索习惯

3.筛选相关度和转化率最高的关键词

了解到哪些关键词和买家搜索词效果最佳后,就可以更改竞价,或创建一组更简洁的关键词,以优化广告效果,获取更大利益。

二、亚马逊自动广告

随着广告收入的不断增加,亚马逊也紧跟google和facebook成为全球最大的广告主之一;而资源往往都是朝着利润最大的方向去配置,所以亚马逊在其站内广告形式上也不断更新,也在不断推出新的广告产品。

当然,对于亚马逊卖家来说,如果能够通过广告增加更多的曝光、点击和转化,能够挣到钱,那么广告投入就是值得的,但是很多卖家对亚马逊广告不熟悉,也不懂去优化,甚至不愿意去学习,那么投出去的广告费用就成了沉默了。

三、亚马逊自动广告匹配类型有哪几种?

1.紧密匹配(Close Match):买家使用和你的商品紧密相关的搜索词进行搜索时,亚马逊会向其显示你的广告。

关键词紧密相关,也就和手动广告中投放“精准匹配”关键词类似,但这里是自动广告,亚马逊是根据listing的内容来抓取对应的关键词,亚马逊自动广告这就需要卖家在撰写listing的时候尽量设置和自己产品高度精准的关键词。这个前提是卖家必须对自己的产品非常熟悉,或在前期对产品做了足够的市场研究,创建了自己的关键词词库。 

2.宽泛匹配(Loose Match):买家使用与你的商品并不密切相关的搜索词进行搜索时,亚马逊会显示的广告。 

其实这也和手动广告中的“宽泛匹配”关键词投放类似,这种类型可以给新产品带来更多的曝光,亚马逊自动广告可以为后续的数据分析和广告优化提供数据支撑。

3.同类商品(Substitutes):买家查看与你的商品类似的商品详情页面时,亚马逊会向其显示你的广告。

这个其实就是我们分析自动广告数据报告时的ASIN,亚马逊通过大数据分析,亚马逊自动广告将你的广告显示在其它拥有同类产品的列表页或详情页中;收集、分析这里面的数据,可以为之后的“手动广告-商品投放”提供数据支持。

4.关联商品(Complements):买家查看与你的商品互补的商品详情页面时,亚马逊会向其显示你的广告。

不管亚马逊如何变化自己的广告投放形式,卖家需要做的事情还是一样的,一来要不断研究自己的产品和友商的产品,二来就是要站在数据的角度去优化广告投放,这样才能以最少的预算获取最大的销量,而节省下来的广告费用很有可能就会成为你与其它竞争对手较劲的比较优势。

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运营技巧站内广告亚马逊
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