教程|A+页面怎么设计？

要在亚马逊上获得销售，你需要让产品脱颖而出。A+页面（以前称为“增强型品牌内容”）可助你一臂之力。如果使用得当，A+页面可能是提高转化率的有力因素。本文将为你介绍几种可以帮助你创建高转化A+页面的方法。但是在此之前，先回答卖家在创建A+页面时遇到的常见问题：购物者是否会查看你的A+页面？

尽管A+页面的位置不显眼，但每个购物者都会查看

A+页面的位置不显眼，但它位于review和Q&A问答部分之前。买家可能会跳过描述，有时会选择不先查看图片，但是他们绝不会不看评论。评论类似于做出购买决定之前的先决条件。当他们向下滚动以阅读评论时，制作精良的A+页面可以立即吸引他们的注意，并引起他们的兴趣，让他们更深入地了解产品。如果你的A+页面能够博得购物者的好感并建立信任，那么少数负面评论甚至不会影响他们的购买决定。

创建高转化A+页面的公式

Inspire+Inform+Convert=销售

有时难题的解决方案往往很简单，创建A+页面也是如此。创建成功的A+页面面的方法主要围绕以下三个原则：Inspire、Inform和Convert。这是你的A+页面只需要做的三件事。Inspire的意思是唤起顾客的欲望，让他们想把产品买回家。Inform意指对客户进行产品功能和好处方面的教育。最后，通过与品牌建立联系来将他们转化为销售。你的页首横幅图片可以Inspire购物者的兴趣，图表、幻灯片、图片文本模块和横幅图片可以帮助教育（Inform）他们有关产品的更多信息，而品牌故事则可以将访客Convert为购物者。

高转化A+页面的5个要素

1、页首横幅图片：让访客停止滚动浏览listing

页首横幅图片的目的是引起购物者的注意。当客户上下滚动listing时，你需要一些可以阻止其滚动的东西。就像网站上的页首横幅图片会让访问者进一步浏览该网站一样，A+页面中的页首横幅图片会让购物者对你所提供的商品感兴趣。当他们快速浏览你的listing时，他们看到一张非常醒目的大图，是整个页面中最大的图像。制作页首横幅图片只是为了让你的顾客停下来一秒钟。下面的示例使用了一个女孩的生活方式图片。通过查看图像，购物者将开始思考：“她看起来很健康，如果我购买此产品，我也能变得跟她一样！”

2、图表横幅图：使重要的产品信息易于理解

使用页首横幅图片吸引人们的注意之后，你需要解释在文案中描述的产品功能，但是显然，大多数购物者决定不阅读它。创建一个在视觉上有吸引力的横幅，以展示产品的突出功能，并宣传这些功能所能带来的好处，以便客户轻松了解他们能期待获得什么。图表横幅图应该展现你的创造力。如果你的产品具有一项其他产品都没有的功能，那么专们用此横幅突出显示该项功能，并且尽可能使用尽可能多的图标和图形。在这一部分中，文字的重要性不强，图表更重要。图表横幅无需使用文本即可传达你的想法，只需使用一些简短广告语即可。

3、幻灯片图像：保持客户的兴趣

幻灯片图像是A+页面中唯一可以进行交互且最容易被忽视的模块。为了查看图像并阅读文字，客户需要将鼠标悬停在小方块上。购物者在查看此模块上的图像时，正在下意识地投入其中，因为他们正在做一些事情来了解产品。不管投入有多小，都能让他们点击“添加到购物车”按钮的可能性更进一步。此模块还节省了大量空间，因此你能够在少量空间中放置四个图像和四个文本段落。你可以通过易于阅读的卖点形式传达所有信息，而不必使A+页面冗长臃肿。

4、品牌故事与守则：达成交易

讲述品牌故事不仅重要，而且很关键。你的购物者足够耐心，在你的A+页面上呆了那么久，而此时此刻，他们渴望获得一个在情感上与你建立联系的原因，所以要给他们这种理由。将你的品牌信息包装成一个故事，该故事可以向人们传达情感并引起人们的反响。这也是使自己与竞争对手区别开来的好方法。有大量的购物者不介意为优质产品支付额外费用，在A+页面的这一部分中，你是为了定位这些购物者。你需要对为什么你的产品比其他价格便宜的类似产品更贵做出解释。

5、比较图表：交叉销售其他产品

比较图表使你可以在listing上获得更多资源。你可以使用比较图表将买家重定向到你的其他listing，因为这些链接是可点击的。每个A+页面都有该模块，因此不要忽略。无论你的产品有尺寸、颜色变体，还是目录中有其他任何产品，只需将它们添加到比较表中，以增加交叉销售的机会。

永远记住：A+页面与图像有关图片

越好，A+页面就越好。你需要出色的图像和设计，以对客户的想法产生影响。购物者非常聪明，他们可以立即识别出专业品牌和业余卖家之间的区别。如果你的图片不专业，文本显示不佳以及设计和图形不相关，你的客户将立即注意到。这会给他们留下不好的印象，因此你的转化率将受到影响。

（来源：超级李思婷）