特朗普连任当选稳了？全球经贸格局或会发生这些变化

根据最新统计消息，虽然目前拜登以209票：112票，暂时领先特朗普，但是之前提到的美国摇摆州，特别是佛罗里达，更多的还是选择站在了特朗普这边。因此，与民调时候逆转不同，特朗普连任成为第46届美国总统的可能性变大了许多。

（北京时间：12：00）

如果特朗普连任，那么这一局面会对中美之间，乃至全球经贸带来哪些方面的影响呢？

特朗普连任成功

从特朗普上届当选开始，一直表现出美国优先和反全球化，单纯从外贸出口的角度，特朗普连任成功，或将有如下三大影响：

首先，影响到美元持续贬值。这是目前众多外贸人最为关注的焦点之一，无论是传统外贸亦或是跨境零售，美元持续贬值不仅仅影响利润更影响贸易的方向。预计后期人民币在国际市场份额和权重将会增加。

其次，加重中美贸易摩擦，中美关系持续波动。中国的出口关税走高影响着每一个传统外贸人和跨境电商从业者，其最终影响和冲击中国的低端制造业，比如低端纺织服装产业。

第三，中美持续波动，影响中国头部品牌科技企业对美出口。从特朗普上半年的表现来看，包括中美贸易摩擦，再到5G、芯片、Tiktok强压力之下，如果特朗普连任成功会进一步影响这些中国头部品牌科技企业出海美国。

全球贸易格局

在对外贸易方面，尤其是在中美两国的贸易关系方面，美国方面特朗普连任，可能仍将奉行美国优先的政策，而拜登则更倾向于和贸易伙伴建立良好关系来促进美国经济发展，提高GDP增速。两党都承诺将降低美国对中国的依赖程度。特朗普承诺将为从中国带回工作岗位的企业提供税收抵免。而拜登则将通过收紧国内产品规定和扩大政府援助来鼓励消费者“购买美国货”。

这并不意味着二者在贸易政策上没有分歧。目前，特朗普已对来自欧洲以及加拿大和墨西哥的部分商品征收关税，并就美国－墨西哥－加拿大协议（USMCA）进行磋商以取代北美自由贸易协定（NAFTA），而拜登则会为美国重新纳入跨太平洋战略经济伙伴关系协议（特朗普已于2017退出该协议）做出努力。拜登表示，他将对此寻求重新谈判的机会。鉴于此，标普全球认为，在可预见的未来，对中国商品征收的关税的现象很可能会继续。这一现象带来的“多米诺骨效应”将在未来12个月导致美国GDP直接削减约20 -30个基点。由于此种不确定性的增加，外界对美商业投资将减少，进而直接影响美国GDP恢复进程。

由于各界的关注点都聚焦在关税问题上，但双边互惠投资机会、知识产权保护以及国内外企业的公平竞争环境这些更深层次的具体问题没有得到太高的关注度。现在的问题是，美国能够动用的投资限制、出口控制及关税相关手段是否会促使中美两国之间展开新的战略对话？标普全球表示，如果在特朗普的领导下，美国与中国的贸易摩擦会更集中在包括禁令和制裁等非关税壁垒上。且贸易战有可能扩大到欧盟和其他较小的国家身上。虽然新的美国－墨西哥－加拿大协议可能意味着美国与墨西哥和加拿大的关系会有所缓和，但美国与越南或其他亚洲小国的贸易冲突有可能会发生，且美国很有可能会试图退出世界贸易组织。

无论是哪种方式，无论下一任总统是谁，与中国的摩擦在短期内都可能主导贸易政策，但保护主义盛行可能会增加美国经济的下行风险。另一方面，汽车、科技及资本品等企业或将从关税的不确定性中获益。对美国汽车制造商而言，关税政策稳定性的增强将突破供应链瓶颈并降低消费者成本。科技公司在规划商业战略也将更为容易。现在特朗普连任，且继续采取当前的关税政策甚至是采取更激进的立场的话，在可能会损害资本品行业的企业（特别是那些出口规模可观的企业）的同时也可能会给（承受过钢铁关税沉重打击）的耐用品制造商带来不小的压力。

标普全球表示，对中间产品征收关税会损害美国公司的利益，对最终产品征收关税会损害美国消费者的利益。非关税壁垒将使与中国有大量业务往来的美国公司的经济状况更加糟糕。这些都会导致美国公民的就业机会减少，从而降低美国经济恢复的速度。

美国大选如何影响电商中小卖家

Village Marketing的创始人Vickie Segar表示，考虑到四年一次大选及其结果对美国市场消费者的影响和冲击，她已经建议有合作的公司在11月上旬缩减线上营销活动的规模和预算支出。“2016年大选的时候，我们就建议品牌在大选期间减少在媒体上曝光的预算。”当时特朗普当选给了美国民众不小的冲击，许多人在那期间对国家政治关注度前所未有的高，购物之类的日常事宜在大选期间并不是美国消费者的优先级。

根据Epsilon’s Abacus提供的数据显示，在前两个大选周期内，大选当周的消费者支出同比下降了6%。虽然流量和销量确实会有所反弹，但至少要到选举后一周才会略有回暖，Segar表示，两党之间的政见差异使得大选结果令人捉摸不透，疫情走向也让美国市场前景未卜，对美国而言，2020年是极具“魔幻主义”的一年。Segar称这是一场“风暴”，据悉，Segar的Village Marketing在与民主党候选人拜登合作，帮助其在社交媒体上接触年轻选民。Segar表示，“我们必须做好准备。”

对部分企业而言，这意味着要做好生意暂停的准备。市场分析公司Analytic Partners的执行副总裁Maggie Merklin透露，该公司一名主营餐厅的客户表示，如果拜登上任，美国境内可能会迎来第二波封锁潮，全州乃至全美国境内的停工停业或将被提上日程。另外，与健身房、零售商和其他企业合作的设施管理公司ServiceChannel的首席执行官在接受采访时表示，其数百名客户已经准备好了胶合板和相关承建商，已备万一发生抗议游行使用。另外，很多企业都为此次选民投票率上升做了相应准备，时尚界很多品牌都都推出了鼓励消费者或雇员投票的产品和相关政策，网约车相关公司推出了选民前往投票地的优惠或免费乘车折扣，还有大批公司使用电邮营销和Instagram等媒介鼓励选民行使投票权，履行其公民义务。

根据Morning Consult最近的一项民意调查结果显示，59%的美国人认为企业应该利用其影响力来确保选举的安全和公平。但选边站队（或者被认为选边站队）的风险较大，52%的受访者认为企业不应该干涉最终由谁担任国家领导人。媒体关系机构Jennifer Bett Communications的总裁兼创始人Jennifer Bett Meyer表示，她一直鼓励与她合作的品牌（在政策这块）直言不讳。她表示，“在我看来，因为很多人去关注选举就害怕自己品牌得不到足量关注决定暂停营销活动是不大可取的，每一个品牌都有责任成为这个（大选）过程的一部分，并对发生的事情勇敢发声。”

Likeable Media的联合创始人兼首席执行官Carrie Kerpen在接受采访时表示，“我没办法告诉你究竟有多少品牌是这样的，以前的市场风向和品牌态度是‘我们不会对Black Lives Matter发表过多的言论’然后突然，品牌们又变得‘我们需要对Black Lives Matter发表看法'。”她表示，随着大选的到来，品牌必须做好准备，根据结果改变他们的信息传递的方式和时机。因为“没有人会告诉你说，'你等五天，再发布（营销信息）'。所以品牌得凭着一点点的直觉去做。"

消费者在未来几周看到（和看不到）的内容也将由广告平台自身决定。Facebook已经宣布在大选前一周和投票结束后无限期地禁止新的政治广告，而谷歌预计将在大选后实施至少一周左右的政治广告禁令。这两家持有线上广告市场近70%的份额科技巨头表现出了打击错误信息的决心（尽管在所有免费传播的广告中，这究竟能有多大的效果值得商榷）。Kerpen表示，Facebook已经开始将几乎所有哪怕是稍微触及 “社会公益 ”的广告都贴上了 “政治 ”的标签，因此，在平台解除禁令之前，品牌都无法投放接近这些主题的广告。

另外，几乎所有渠道的广告在大选前后的价格都比较昂贵。咨询和研究公司Kantar估计，政治广告商在这个选举周期将花费70亿美元，从而推高成本，垄断电视、数字和广播的黄金位置。根据数字广告公司Revealbot的数据显示，就Facebook而言，广告价格在大选前就已经开始飙升，7月到9月间，每千次印象的成本（CPMs）上涨了23%。一外媒报道，在YouTube上，大选前政治广告的流量已经超过了部分受众面前的广告时段，甚至让一些促销活动失去了其本身的意义。

对于一些品牌来说，提前到10月份的节日促销活动主要原因还是疫情，品牌纷纷在今年春季缩减了营销开支，当时大规模的失业率和商店关门率也意味着很少有消费者在消费。根据Kantar的数据显示，与去年同期相比，2020年上半年美国营销媒体支出下降了19%。现在，一些行业已经稳定下来，这些公司有了额外的预算支出，但随着政治动荡的威胁迫在眉睫，这些品牌同样面临着实现销售目标的压力。

Merklin说，大选前后几周，她的许多客户都把营销预算放在了电邮营销和其他渠道上，她表示，“因此，就算在大选期间，品牌仍然要做广告，但更多的是有针对性的或个性化的广告。相对在Facebook投广告接受被系统判定为政治广告的风险，采取电邮营销等措施相对而言会更安全一些。”

中国外贸及跨境电商企业如何应对美国大选风险？

当前，全球贸易已是美国大选长时间以来讨论的热点话题。那么，面对2020年美国大选之下，身处其中的中国外贸从业者及跨境电商企业该如何应对大选带来的风险呢？财经作家朱秋城分享了五点建议：

1、2020年外贸企业应该投入到“双循环”战略

“双循环”是2020年中国经济热词之一。政策曾多次提出，加快形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。对于外贸从业者而言，面对可能长期波动的中美贸易关系，除了外贸出口更应该关注内循环以外，包括统一市场、启动内需、数字经济、产业重构，以及区域洗牌等同样值得关注。

2、外贸是传统，内贸是新机遇

2020年上半年由于全球疫情爆发，不少传统外贸企业纷纷转型做内贸市场，2020年的内贸转型更多依靠新数字经济，比如直播经济，网红经济等。通过这样的新零售模式，部分外贸企业转型做内贸取得了成功，中国市场有非常庞大的市场容量，且拥有海量优质的产品，转型内贸市场往往可以取得非常意想不到的效果和成绩，唯有方法得当会是个不小的新机遇。

3、转口贸易会在2020年成为流行模式

很多传统外贸从业者对于转口贸易非常熟悉，但是普遍运用不多。因为中美贸易持续波动产生的贸易摩擦，2020年更多外贸企业应该选择第三国的转口贸易，通过第三国组装，原产地变化，规避风险。

4、新兴市场是未来的大方向

值此2020年特殊的一年，传统欧美市场面临压力和风险，但放眼宏观趋势来看，2020年的新兴市场一直表现亮眼，比如有东南亚市场、俄罗斯巴西市场、一带一路市场。因此，后疫情时代，传统外贸制造业更多应该去关注新兴市场，新兴市场的后期表现势必会比欧洲和美国市场更具前景，并且最终成长为主流市场。

5、全面的拥抱跨境电商零售

2020年跨境电商正是逆势增长之年，通过数据贸易及海外零售的方式，外贸出口在2020年真正成为了主流模式。通过这样零售模式最终扩大增量，降低成本，从而建立品牌。中国外贸出口真正走向产业链顶端，拥有话语权和定价权。或许，这才是中国外贸真正的未来出路。

“一言以蔽之，从美国大选猜测，再到中国外贸经济展望，对于每个外贸从业者及跨境电商企业而言，不论世界经济趋势如何变化，最终核心还是持续的提升自己，加大自身的核心竞争力，进而更好的拥抱时代大趋势。中国外贸人持续拥抱变化，最终的结果必将越来越强大！”朱秋城总结道。

来源：北美电商观察