运动休闲市场迅速升温,“运动+休闲”成跨境电商千亿“风口”-跨境知道

运动休闲市场迅速升温,“运动+休闲”成跨境电商千亿“风口”

运动休闲市场正在升温,消费者纷纷涌向“不舒服时期的舒适”。

内容提要

运动休闲市场正在升温,消费者纷纷涌向“不舒服时期的舒适”。

如果您在这个假期进入“Old Navy”(老海军)商店,您会发现大量运动装备与其他舒适的衣服摆在前面显眼的位置。

由于消费者在冠状病毒大流行期间喜欢打底裤,睡衣套装和其他舒适的休闲装,零售商重新调整了商店布局以适应潮流。它还订购了更多的摇粒绒连帽衫,可伸缩的下装等,以确保在假期高峰前库存充足。

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Old Navy总统兼首席执行官南希·格林在接受采访时说:“我们认为现代的流行穿衣方式是混搭,因此您可以将女性的紧身裤与牛仔夹克搭配在一起,无论您是在外面锻炼还是在家里闲逛,您还将在我们的市场营销中看到这一点。”

Old Navy表示,在截至10月31日的第三季度中,运动服的报价增加了55%,显然有助于推动品牌的整体销量增长15%。同时,Athleta公布了创纪录的季度同家店面销售额增长,这是由于对其瑜伽裤,套头毛衣和运动内衣的需求激增所致。

同时拥有Old Navy和Athleta的Gap当然不是唯一一家完全专注于运动休闲的零售商,更正式定义是既可以穿在让你出汗的活动上,也可以穿在休闲装上。

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大流行期间,像Lululemon和Nike这样的主要企业报告称其销售增长强于其他服装零售商。投资者为此给予了回报。自今年年初以来,Lululemon的股价上涨了54%,使其市值达到466亿美元。耐克股价上涨近34%,市值激增至2128亿美元。

从The North Face到Levi’s再到Louis Vuitton,所有公司都在竞相争夺这个品类的份额,推出了可以在跑步或去杂货店时穿着的弹性面料新产品。

科尔(Kohl’s)将于2021年初推出自己的运动服装品牌FLX,而塔吉特(Target)则在今年初推出了一个新的运动品牌,名为All in Motion。还有一支规模较小的直接面向消费者的运动休闲品牌,例如“户外之声”和“ Carbon 38”。

根据Euromonitor International和Coresight的分析,今年美国运动休闲市场的销售额预计将达到1,051亿美元。

由于大流行和在商店购物的人数减少,这比2019年的水平下降了9.2%。两家公司仍预计明年销售将反弹,预计增长7.9%。到2023年,美国的运动休闲市场将以每年约6.5%的速度增长,越来越多地占据传统服装的份额。

Coresight Research创始人兼首席执行官Deborah Weinswig表示:“运动改变了消费者对服装舒适性和合身性的期望,我们希望运动休闲服和运动服之间的界限将继续模糊,受到其强劲增长机会的吸引,越来越多的公司正在进入运动休闲领域。”

这是一种生活方式

青少年服装零售商American Eagle的首席创意官,詹妮弗·弗伊尔(Jennifer Foyle)表示,紧身裤仍是Aerie最畅销的类别之一。在7月,它推出了一个名为Aerie的离线品牌,该品牌仅专注于“柔软,舒适和舒适”的运动服。

福伊尔在一次采访中说:“这不仅仅是一种趋势,它是一种生活方式。” “对于我们的客户可以睡觉,休息,锻炼和全天候使用的产品的需求增加,促使我们引入了新的概念。”

在困难时期寻求舒适

NPD Group预测,包括运动衫,运动裤,活动底裤,睡衣和袜子在内的物品将占这个假日季节美国服装总支出的31%,高于2019年第四季度的26%。

NPD服装分析师Maria Rugolo表示:“从舒适的休闲服到活跃的华丽服饰,再到以睡衣为灵感的时尚,消费者不仅会穿得与众不同,而且这种心态也会让他们在选择节日礼物时更加挑剔。消费者正在“寻求在不舒适时期内获得舒适感”。

运动休闲市场充满竞争,预计到2020年在美国的总销售额将达到1,051亿美元。运动衫和运动裤在内的物品预计将占这个假期美国服装总支出的31%。


(来源:美鸥网 Lib.)

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