什么样的精品垂直站,才配得上你的产品?-跨境知道

什么样的精品垂直站,才配得上你的产品?

大卫▪奥格威:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合,同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”“品牌是什么?”“为什么垂直站要突出展示品牌个性?”“如何在商城网站上展示品牌个性?”对于消费者来说,“品牌”是用于区

大卫▪奥格威:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合,同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”

什么样的精品垂直站,才配得上你的产品?

“品牌是什么?”

“为什么垂直站要突出展示品牌个性?”

“如何在商城网站上展示品牌个性?”

对于消费者来说,“品牌”是用于区分同类产品的标志,便于快速找到所需要的稳定且优质的产品和服务,降低金钱和精神上的风险。

比如,当一个人听到“苹果”手机,他立马会想到对应的logo、包装设计等,但远远不止这些,还有的就是它的产品的高科技性能、出色的外观设计,最重要的是强烈的信任关系。那么,做垂直站要想让别人听到你的网站名称,就能想到你的“品牌”,这就需要你有自己品牌的个性。个性化的突出点有利于帮助你与消费者建立联系,成为他们购买需求产品的首选品牌。因此,在跨境电商店铺里展示品牌个性是非常重要的,让消费者快速认识到你是谁,你代表什么。最近有几个做垂直站的卖家找到我们的老师了解如何打造商城网站的品牌个性化展示,借此我整理了几个核心的建议,希望能帮助到有需要的小伙伴。

首先是选择一个符合产品的特色品牌主题,要能让消费者快速记住为关键点。

接着通过色彩搭配、字体设计、精美的照片等来展示站内的品牌风格,再根据受众群体特点对网站设计进行调整,然后加上视频以及其他社交媒体的链接来吸引用户的关注,最后还有一些特色的活动以及售后的服务包括产品包装等,从而全方位展示你的品牌个性。

目标受众的特性是关键

所有与品牌关联的物料都是为了与目标用户产生关联,品牌的每一个方面的设计都应该以你所想服务的用户为中心,这就是为什么个性化也是品牌的重要组成部分。

如果你的产品是面向比较忙碌的白领,你需要提供给他们的是方便快捷的购物方式,在品牌个性化展示中,简化界面,尽量提供有用的消息,删除所有不必要的内容。

若受众用户是老年人群体,无障碍流程将是一个更大的考虑因素,产品介绍使用较大的字体,并提供多种联系信息来帮助他们完成购物流程。

以上这些是完全取决于你的特定受众的需求,而受众的需求或者说兴趣意向,则来源于你的站内的成交数据以及推广数据分析。

(图片来自网络,仅供参考)

色彩直接影响用户对品牌的第一印象

色彩是最有表现力的要素之一,能直接影响用户对品牌的解读和第一印象。色彩与感觉相关,对于营造网站风格和品牌的氛围十分重要。

在我们日常的认识里,红色传达能量和爱,绿色与自然的概念相关联,黑色代表科技感与稳重。那么通过色彩的搭配,我们可以展现出各种各样的视觉创新作品,由此我们在搭建网站时,依据售卖的产品属性、目标用户特点来设计出唯一的品牌调性,让用户在打开我们的网站时就能记住品牌名称+产品+品牌特色。

另外,节日营销也是一个重头戏,不同的节日也需要有不同的颜色来代表,圣诞节常用红白绿的搭配,万圣节常用黑黄红进行宣传,所以重要的是要明白颜色对观众来说意味着什么,考虑会给顾客带来什么感受。

(图片来自网络,仅供参考)

字体的特性体现品牌的调性

俗话说“字如其人”,不同的字体展现出不一样的特性。想想你在网上看到的字体,每种字体给你的感觉如何?

合适的字体有利于阅读并可以传达品牌风格和个性。衬线字体看起来比较专业、值得信赖,而手写字体可能会让人觉得有趣、有创意。比如站内是销售儿童产品,那么建议用Aa荷包鼓鼓、Cooper black等字体,但是电子产品,则建议用Arial、Din。

但是需确保你网站上的字体便于消费者在每个应用程序中阅读。

(图片来自网络,仅供参考)

独特的品牌故事赋能品牌宣传

我们通常都说:营销,其实就是讲故事。

好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点赋予品牌精神内涵和灵性,使消费者受到感染或冲击,全力激发消费者的潜在购买意识,并使消费者愿意“从一而终”。那么你的网站是分享你的品牌故事的最优渠道之一,务必充分利用它!

站内的文案内容要让消费者知道你喜欢什么,为什么要这样创作,从而和消费者他们建立更深层次的联系。如果你目的是教育和帮助消费者,也可以通过创作独特的内容,或是撰写博客提供价值、提供可下载指南或创建常见问题页面的文章。

高质量的照片提升品牌调性

高质量的产品照片和装饰图片能让你的品牌看起来很专业,清晰的照片可以帮助潜在买家清楚地了解产品的详情情况,也能传达情感和风格。

在第2个建议里就有提到色彩的运用,无论哪种风格代表你的品牌,那么从首页到产品页,每一张照片的设计都应该仔细进行考虑,采用统一的色彩风格,来凸显出品牌的统一调性。

(图片来自网络,仅供参考)

添加视频和社交媒体链接建立多层黏性

图片是静态的,视频则更为生动,更容易吸引消费者的注意力,并且全方位的展示你的产品或者你的品牌故事、设计理念等。通过分享品牌宣传片、客户的评价镜头,或者是记录产品的生产过程、生产车间或企业、团队成员介绍等,用于展现你的品牌的与众不同之处。

而社交媒体是通过图片、内容和互动活动来与用户进行互动,是展示品牌的绝佳方式,所以可以将你在社交媒体上的形象融入你的网站建设里,从而提高公司的品牌个性。

(图片来自网络,仅供参考)

(来源:跨境电商圈)


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