印度视频化外贸营销新契机，YouTube超越Facebook

在印度做外贸营销，离不开印度社交媒体与内容平台。截止到2019年中旬时，Facebook一直是印度最大的社交媒体平台，拥有4亿用户，彼时用户数最接近Facebook平台是YouTube，为2.6亿。

在不到两年的时间里，情况发生了变化。根据App Annie发布的数据，截止至2020年12月，YouTube在印度已经拥有4.52亿月活用户。以印度2019年印度人口总规模13.2亿测算，YouTube已接近覆盖35%的印度人口。

相比之下，曾经的印度最大社交平台Facebook的月活用户却萎缩为3.25亿，让出印度第一互联网平台宝座，YouTube超越Facebook。

视频内容更受印度用户欢迎

在这个有潜力成为全球第二大互联网市场的南亚国家，不管是海外资本还是其国内企业都在加速推动移动互联网在印度的渗透和普及。 

在过去的四年里，Google和Facebook都为此进行了投资和尝试。Google发起了一个免费WIFI项目，将WIFI装进印度的400个火车站里，以供周围用户使用，而Facebook也先后推出了免流量服务Free Basics和基于点卡充值的WIFI服务Express Wi-Fi，试图将近14亿人口拉入互联网生态中。

Express Wi-Fi

不过这些海外资本的尝试没有获得太多的效果，远不如印度首富Mukesh Ambani对印度互联网生态所做出的贡献与改变。

Mukesh Ambani推出的电信服务商Jio Platforms极大地拉低了移动数据流量资费，使成千上万的印度用户都能够负担得起，从而推动了印度移动互联网用户的爆发式增长。

由于资费低，许多印度用户可以随心所欲地畅享移动互联网服务，而在以Facebook为代表的图文资讯平台和以YouTube为代表的视频内容平台中，更多用户选择了YouTube。 

据TechCrunch报道，YouTube的印度月活跃用户中有75%用户每天会登录一次。这一方面彰显了视频平台在印度市场的地位和极强用户黏性，另一方面也为外贸营销提供了新的契机。

视频化外贸营销趋势走强

随着Facebook让出印度第一互联网平台宝座，YouTube跻身榜前，印度外贸营销策略也应发生相适应的变化。 

以往Facebook在印度可能会是相对核心的外贸营销平台，而现在YouTube凭借更多的月活用户规模应获得更多侧重。 

众所周知，YouTube是KOL资源最丰富、品牌宣传覆盖面最广的平台，其视频化营销方式十分适合外贸企业进行品牌营销宣传，也是当前营销趋势之一。外贸企业若能与KOL形成良好合作，甚至无需太多营销费用，便能积累影响力和知名度。

当然，印度短视频平台是一股不可忽视的新兴力量。由于去年Tiktok被迫退出印度市场，印度短视频领域涌进大量的本土短视频平台，如Chingari、ShareChat、Roposo等，其增长态势也十分迅猛，头部平台月活用户规模在短短几个月内已突破1亿大关。这会不会是另一个值得投入的外贸营销渠道？在大环境相对稳定之后，或许值得试一试。

至少从用户数据来看，视频内容更受用户欢迎，视频化营销趋势也正在进入上升渠道。尽管Facebook仍然会是重要且不可忽略的外贸营销平台，但在印度，也许是时候更多地把重心放在YouTube等视频内容平台上，尝试视频化外贸营销了。