超越亚马逊，SHEIN登顶美国双平台购物榜首，独立站模式再显利好

向来低调的SHEIN近期还是不小心风光了一把。

上周，WPP联合Google发布《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》榜单，跨境快时尚独立品牌SHEIN排在第十一名，比去年上升两位，排名高于腾讯、中兴、比亚迪等众多家喻户晓的品牌，成为全球知名度最高的中国跨境快时尚品牌。

前日，SHEIN App又悄悄登顶美国双平台移动购物榜榜首。据移动数据公司App Annie的数据显示，自5月11日起，SHEIN便在美国地区的Google平台成为下载量最高的购物App，并长居榜首至今。而在5月17日，SHEIN在美国地区的iOS平台超越亚马逊，成为了当日下载量最高的购物App

尽管在iOS平台的榜首仅短暂地待了一天便被亚马逊重新超过，但这对SHEIN来说却有不小的意义，表明SHEIN在美国地区的发展达到了一个新的里程碑，SHEIN品牌获得了广大美国用户的认可，同时也证明了独立站模式在美国大有可为。

相比于独立站大卖家SHEIN的风光，此时在亚马逊平台的部分大卖家却过得水深火热。

五一节日前后，大卖家帕拓逊主品牌Mpow和AUKEY的店铺接连被封，产品链接失效，损失直奔千万美元。两个大卖家在事前均不知情，之后已紧急向亚马逊提交申述，目前已店铺部分恢复正常。

大卖家尚且如此，引得许多小卖家也如履薄冰。前几日，许多经营加拿大站业务的卖家正在为会员日活动Prime Day积极备货时，忽然接到亚马逊的通知，被告知加拿大站的会员日活动突发暂停，同时缩减补货和仓储数量限制。对于已经运达仓库、超过限额的部分货物，亚马逊可能向卖家加收超额库容费。这一来一去使得不少卖家损失颇大，直言被亚马逊“割了”。

这正反两面的鲜明对比或许可以让更多平台卖家开始考虑，是否应该多元化拓展经营渠道，构筑自己的安全屋，而不是所有鸡蛋都压在平台上。尽管电商平台仍然是开展跨境业务的重要途径，但随着海外消费者对独立站模式接受度越来越高、对产品品牌要求越来越高，不管是拓展电商业务还是打造品牌，独立站已成为不可忽略的一种出海模式。

SHEIN是独立站模式的最佳成功典范，不仅全球品牌知名度直线上升，还获得了庞大美国用户的认可，下载量一度超越亚马逊平台。在某种程度上，这可以认为是独立站模式对平台模式的一次小胜利，也预示着独立站模式正在走向顶峰。

借助独立站浪潮，相信会有越来越多的中国出海企业像SHEIN一样在全球大放异彩。

作者 / 小渔夫