丝路互联丨掌握这些亚马逊免费工具，Prime Day 站内外流量一网打尽

Prime Day 旺季即将到来，广告主应该如何优化站内的“品牌大本营”以更好地承接高峰期的流量?站外应该更加侧重哪些营销渠道和策略来引爆销量?这些亚马逊免费工具用起来!

1. 品牌旗舰店 Stores

品牌旗舰店是广告主的品牌在亚马逊站内的目的地，也是消费者购物体验的核心构成之一。在Prime Day，品牌旗舰店将起到承载流量和促进转化的重要作用。

#1 Prime Day 品牌旗舰店整体建议

创建促销页面时，请使用与品牌旗舰店一致的风格进行设计。

页面上不允许出现 Prime Day 内容引用。

该页面不能命名为“Prime Day 促销”。如果您要将*品牌响应式电子商务 (REC) 广告导流至您的品牌旗舰店，则必须将其命名为“精选商品(Featured Products)”;如果不是通过品牌响应式电子商务广告的落地页，则将页面命名为“促销(Deals)”。(*品牌响应式电子商务广告拥有独特的广告位，目前仅面向Prime Day、黑五等旺季活动开放;展示的内容为徽标和动态促销文案，链接至品牌旗舰店的促销分页面。)

页面头部中不能引用 Prime Day 内容，而应显示“Save on [brand or category]”。

不要包含优惠金额 ($/%)。

#2 Prime Day 精选商品/精选促销页面：商品指南

精选商品/精选促销页面上的所有商品必须与单独的主题相关;如果品牌旗舰店中包含了多个品牌，须按照品类使用子页面进行规划。

页面上方首屏部分的所有 ASIN 必须属于 Prime Day 促销内容，并展示在“精选促销”小部件中。

横幅中展示的主推 ASIN 应最先出现在该页面上。

#3 品牌响应式电子商务 (REC) 广告的商品指南

如果您在 Prime Day 期间将品牌响应式电子商务 (REC) 广告引流至品牌旗舰店，则“精选商品”页面必须遵循以下布局，才能使广告的动态折扣信息功能发挥作用：

促销页面(“精选商品”页面)上方首屏部分的所有 ASIN 必须属于 Prime Day 促销内容。您必须使用首屏的“精选促销”小部件。

在“精选促销”小部件下方，必须放置一个标题为“Shop Our Products”的文本模块。

在“Shop Our Products”文本模块下方，必须添加一个商品网格，其中包含“精选促销”小部件中确切的 ASIN 列表。

这些都是必需步骤，因为品牌响应式电子商务 (REC) 广告动态折扣信息目前不兼容“精选促销”小部件，只能从商品网格中的 ASIN 列表中提取信息。首屏中仍需使用“精选促销”小部件，因为它可以确保顾客获得更好的促销体验。

(精选商品页面示例)

指南旨在帮助您设计一个美观、以以顾客体验为中心的品牌旗舰店，在Prime Day实现您的销售和品牌目标。

2. 亚马逊引流洞察(Amazon Attribution)

亚马逊引流洞察是一套免费的自助效果衡量解决方案，通过提供关于非亚马逊广告的营销活动对销售影响的洞察信息，帮助您在 Prime Day 活动之前、期间和之后衡量跨渠道营销活动的效果。通过亚马逊引流洞察，您可以观察非亚马逊广告的营销活动如何对销量产生影响，以帮助您后续更高效地规划和优化相关营销活动(如定向、创意和落地页)、并合理地分配预算。

成功案例：宠物用品品牌 MidWest Homes for Pets通过使用亚马逊引流洞察，将非亚马逊付费搜索广告的投资回报率提升了32%

我们采用Amazon Attri-bution 来标记其非亚马逊付费搜索广告活动。对 Amazon Attribution 报告进行复盘后，我们发现，与特定发布商合作的一个广告活动带来了更高的销售额。为了进行优化，我们将预算转移到效果最好的广告活动，并因此提高了广告投资回报率。

亚马逊引流洞察能够帮助您在Prime Day提升非亚马逊营销渠道的投资回报，了解亚马逊引流洞察的更多功能和如何开始使用，请扫描下方二维码下载亚马逊广告官方发布的《亚马逊引流洞察入门指南》。

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