亚马逊广告低曝光或无曝光的可能因素
跨境知道 2021-07-27
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作为亚马逊运营,你是否在投放PPC广告的过程中,遇到所投放的广告无曝光的情况?

之前和大家说过,在亚马逊上想要卖货,首先必须让消费者看到你的产品,如果无曝光就没法期待有效的点击,无点击自然也就没有订单的产生。

今天这篇文章将和大家一同梳理,可能造成广告投放过程中listing无曝光或低曝光的原因。

01

所投放的关键字是否被亚马逊收录

大家可以把亚马逊当作一个搜素引擎。

如果想要搜索引擎将我们的内容推送到相应的消费者面前,我们产品listing中相应的关键字首先要被算法收录。

被收录后,我们去投放相应的关键字广告才会被激活、才会有曝光。

如何验证自己的listing是否和所选定的关键字产生关联呢?

 一个简单且有效的方法就是:

“关键字+Asin” 放到亚马逊产品搜索框中,查看是否能带出相应的结果。

02

产品是否仍有库存可售

亚马逊广告默认产品断货不可售以后,相应的广告就会自动暂停

03

产品是否拥有购物车

打广告的前提是拥有购物车,如果你的listing 编辑权不在手里,就无法获得打广告的机会、就没有曝光

04

所创建的广告活动是否正常

查看广告是否在亚马逊的审核中、pending状态或广告状态是否报错。

如果报错有可能是你所选的关键字属于敏感词或与违禁品相关

05

所给的竞价是否足够高

尤其是在一些竞争激烈的类目,关于曝光的主要因素,除了相关性以外,还有你给的关键字竞价是否足够高,让系统给你相应的曝光机会,这既包括自动广告也包括手动广告活动

06

是否投放了同一关键字

对于新增的同一投放关键字,其优先级可能不如老的、有一定历史投放记录的相同关键字

以上就是关于广告无曝光或低曝光的可能因素。

我们在遇到任何一个运营方面的问题时,都不要头痛医头、脚痛医脚,最好可以遵循一定的思路,找到问题的根源再去解决。


(来源:跨境小学生Shawn

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