搜索引擎优化 (SEO) 是通过自然搜索结果增加网站流量和质量的过程。这对您的内容营销策略至关重要。SEO 专家通过开发引人入胜的内容、设计符合技术要求的网页以及利用复杂的软件工具更好地理解复杂的搜索算法来取得成功的结果。

优化过程是开放式的。随着Google等搜索提供商更新他们的算法、消费者改变他们的行为以及监管机构对网络内容施加规则，搜索引擎优化专家必须不断改进他们的系统和流程。

B2B网站可以通过求助于该领域的专家来快速掌握基础知识。我们收集了 6 个常见的 SEO 问题，并在领先的 SEO 专业人士那里得到了答案：

1. 内容在有效的SEO 中扮演什么角色？

内容是最重要的 SEO 因素之一，因为没有它，您的读者将无法参与。当我们在这里使用“内容”这个词时，我们指的是从文字到视觉图形的任何内容。用于 SEO 目的的一些最常见的内容类型包括：

l 书面内容：博客文章、登陆页面、白皮书、电子书、案例研究等。

l 视觉内容：图形、信息图表、视频、动画、.GIF 等。

l 音频内容：播客、有声读物等。

l 而营销专家则撰写了大量关于内容如何满足搜索意图和提升 SEO 目标的文章。

“Google的算法在看到它时就知道真实的抵押品，因此 SEO 的内容需要智能且引人入胜，而且还需要强大的网页设计和 UX 支持，”Dom 写道，暗指 SEO 的集成特性。您的内容不仅需要高质量才能吸引目标受众（人类），而且结构要足够好以便搜索爬虫（机器人）可读。

2. 做关键词研究时最重要的事情是什么？

根据著名的 SEO 专家 Neil Patel 的说法，关键词研究是数字营销最重要的部分。

您有没有想过：“关键词决定了你的企业以什么被人们而熟知？”

当您通过关键字研究开始数字营销工作时，您就为成功做好了准备。关键字研究可帮助您了解目标受众正在搜索什么以及他们使用什么语言。这反过来又可以帮助您开发直接满足受众最紧迫需求的优质内容。

当您在线发布内容时，您要与数百甚至数千个其他品牌和个人竞争。因此，我们建议关注长尾关键词，这些关键词暗指更具体的搜索意图。

例如，关键字“咖啡”可能看起来不错，因为它具有很高的搜索量——但要超越民族品牌将很难。像“丹佛最好的咖啡鸡尾酒”这样的长尾关键词更具体。因此，当您进行关键字研究时，请寻找对您的产品和客户需求更独特的长尾关键字。

3. 对页面进行更改后，预计多久会看到SEO 影响？

当您发布一段内容时，全世界都可以立即看到它……如果他们有直接链接。很有可能，您在几周到几个月内都不会看到闪亮的新着陆页出现在 SERP 的第 1 页上。这是由于多种因素造成的，包括互联网的庞大规模、您的竞争对手以及您的内容对网络爬虫的可信度。

资深 SEO 专家在《搜索引擎杂志》上撰文解释说，公司需要准备好几个月到一年的投资才能看到 SEO 工作的成果。

“在开始投入工作之前，您无法准确预测 SEO 需要多长时间，”Jeremy 解释说。“但是，您可以根据某些变量做出有根据的猜测，然后随着时间的推移，您可以更好地了解在您的特定细分市场中与竞争对手相比可能需要多长时间。”

因此，例如，与零售商在激烈的竞争中涉足新的区域市场相比，向本地市场销售产品的利基公司可能会从他们的努力中获得更快的结果。

4.页面排名和搜索引擎结果页面有什么区别？

像许多行业一样，搜索引擎优化带来了很多新人可能会感到困惑的术语。您可能会遇到的两个短语包括页面排名和搜索引擎结果页面。让我们从后者开始，因为您已经熟悉它——即使您不知道它。

一个搜索引擎结果页面（SERP）是你所看到的，当你键入查询到Google或你喜欢的搜索引擎。它本质上是一个链接列表，尽管多年来它变得越来越复杂。例如，如果您搜索“SEO”，您不仅会看到链接列表，还会看到定义、常见问题集以及一些相关查询。

一个网页排名，然而，是代表一个页面在搜索引擎算法的眼睛是多么重要的数值。事实上，在互联网的远古时代（阅读：1997 年），Google使用了一个名为 PageRank 的数学公式来量化互联网页面的价值。直到 2016 年的某个时候，您才能使用 PageRank 工具栏来实际查看授予各个页面的排名。尽管该工具已停产，但 SEO 公司 Ahrefs 的首席营销官 Tim Soulo 解释说，页面排名的概念仍然相关。对于对每次 Google 搜索幕后进行的深入技术工作感兴趣的人来说，他的解释都值得一读。

5.B2B网站应该使用哪些SEO 工具？

B2B网站建议使用Google Analytics（GA）这一工具。不过 远不是专业人士用来满足和超越优化目标的唯一 SEO 工具。事实上，可用工具的选择可能是压倒性的。虽然您可能不需要使用十几种不同的工具来开发和推广您的 Web 内容，但最好使用一两个工具来确保您走在正确的轨道上。

如果您只使用一种 SEO 工具（GA 除外），那么它应该是一种关键字研究工具。如果没有适当的研究，您最终可能会在没有人搜索的内容上浪费时间和精力。如我们更倾向于使用 SEMrush，它具有关键字魔术工具，使研究变得轻而易举。

6. B2B网站进行搜索引擎优化研究的过程是什么？

在基本层面上，SEO 研究归结为为您的品牌寻找合适的关键字，通过内容定位这些关键字并随着时间的推移优化该内容。小菜一碟吧？实际上，这个过程可能相当复杂——但不要让它阻止你！搜索引擎优化可能是一项艰苦的工作，但它会为您的网站带来更多流量。

为了使您更好地理解这个过程是什么样的，以下是孩子们花了11块钱通过四个步骤找到正确关键词的做法：

l 头脑风暴种子关键字：从与您的品牌、产品或服务相关的基本关键字开始。

l 监控您的竞争对手：找出您的竞争对手对哪些关键字进行排名——这是其中一些 SEO 工具派上用场的地方。

l 查找利基关键字：使用 SEMrush 之类的工具，您可以使用种子关键字来发现更容易排名但仍与您的目标相关的相关关键字。

l 研究你的利基：研究你的目标受众，了解他们在网上搜索什么。这将帮助您创建满足客户需求的关键字丰富的内容。

7.什么是黑帽SEO？什么是白帽SEO？

这些术语可以追溯到旧的西方电影，在这些电影中，好人戴白帽子，坏人戴黑帽子。就行业术语而言，这些术语几乎与那些黑白电影一样古老。

从本质上讲，黑帽 SEO 是指试图绕过规则以使页面排名较高的令人讨厌的做法。在过去，黑帽会用数百个隐藏关键字填充网站——例如，在白色背景上使用白色文本——以欺骗算法为页面提供高排名。

在 20 多年的 SEO 历史中，像Google这样的搜索提供商非常擅长打击不良行为，因此B2B网站不要尝试。