直播全球化，老外也“上头”！欧洲今年直播购物将超2500亿欧元！

国内的双十一堪称是各大电商直播的战场，每个品牌的直播间都异常火爆，比如之前的鸿星尔克。但相对国内电商直播的猛烈，跨境电商直播似乎还是比较冷清。

不过，近期一个95位女孩因全英文直播带货语速惊人，走红网络，引发了大量网友的讨论与广泛关注。

95后女孩跨境直播走红网络

视频中的她一口英文十分流利，面对各个国家的粉丝落落大方，解答问题也十分热情。据悉，她一天大概直播两小时。

这名95后女孩晏光桦是今年8月份开始入行跨境电商，做英文带货主播。

“直播带货第一天就觉得很适合这份工作，又可以聊天，又可以卖货，全世界粉丝都可以看到我的直播，还可以帮助更多国内商家把他们的货卖出去。”

晏光桦表示：“能把中国制造卖给外国人，是很有意义的一份职业。”

在此之前，晏光桦对英语口语十分感兴趣，也曾出国，做过翻译助理，毕业后在培训机构做过口语老师和酒庄翻译。

对于如此优秀的女孩子做跨境直播带货，一众网友纷纷点赞：

“需要口语好，还得会卖东西，懂得带货，厉害！”

“这真的是有意义的工作！把中国制造推广出去！”

“口语流利，全英文直播赚外国人的钱，优秀的人，到哪里都能发光！”

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从当下来看，电商直播这种新型渠道的发展也开始逐渐走向全球化，跨境电商也纷纷拥抱直播。

直播全球化，老外也“上头”

麦肯锡2020年的一份报告发现，在新冠疫情爆发后，美国76％的消费者迅速放弃了疫情大流行前的购物习惯，逐渐把更多注意力放到了社交媒体平台上，由此催生了依托于直播业态的电商零售新形态。

作为跨境出海热门市场的欧洲也不列外。

据供应链公司Arvato的调查，带货直播已经成为欧洲卖家们的热门销售渠道，有70%的欧洲消费者表示，自己会在直播中购物消费。

针对来自法国，波兰，西班牙和英国4个国家14460名网友的调查结果显示，70%的受访者表示对直播购物逐渐“上头”；50%的网友称，因为疫情影响，直播购物的比重增加。

根据Coresight Research 的预测，仅今年，欧洲的直播购物就将产生超2500亿欧元的销售额，而且这一趋势还在上升中。

电商平台纷纷上线直播服务

今年以来，各大电商平台纷纷加码跨境电商，也将国内的直播带货模式引入跨境电商。

速卖通、亚马逊、Shopee、Lazada等跨境电商平台均已先后上线直播服务板块；YouTube、脸书、Instagram等社交平台，也在不断提升和优化直播带货的功能，为卖家直播带货提供新的营销渠道。

不少商家也通过企业官网，或者社交媒体账号自行发起直播，由网红主播、品牌代言人或者是自家员工担任主播，提高品牌知名度，推动自家消费增长。

而且在直播的过程中，顾客可以通过聊天、刷礼物等方式，与主播和品牌方直接进行互动沟通，及时答疑解惑，对了解商品性质、刺激消费也有一定帮助。

根据去年夏天调研的结果显示，被调研的品牌中仅有20%使用直播带货。而截至目前为止，已有超过三分之一的时尚和美容品牌开始直播购物等活动。

加之，今年以来各大平台政策日趋严格，此前的封号潮更是使得一大批卖家多平台多渠道布局，一定程度上也促使得更多跨境卖家搭上跨境直播快车。

直播出海机遇和挑战并存

如何借助直播的火热打通跨境赛道，已经成为越来越多卖家思考的方向。

有卖家表示，跨境直播这一途径很多同行都有提及，可是真正开始运营的卖家寥寥无几，第一个吃螃蟹的勇者也还没有看到成效。

未来几年境外直播将会爆发式增长，采用怎样的介入方式抢占境外市场是所有跨境卖家主要思考的问题。

一位资深卖家针对跨境直播难题进行了分析：

海外市场是十分庞大，可是出海直播面临的困境也并不少。国内的直播内容体系可能并不适合照搬到跨境直播电商。

海外宗教文化、社会习俗、消费习惯、政治等诸多因素影响，以及海外供应链面临效率与成本难兼顾的问题都让许多卖家望而却步。

可是做跨境直播的人目前来说还是非常少的，这是一个非常大的机遇。而晏光桦的走红也让更多的人看到了跨境直播的无限潜力。

（文章来源：外跨境）