初代跨境网红陨落记：百亿大卖破产成定局！

一个时代会造就一个时代的英雄，同样的，也有巨星在时代中陨落。

作为跨境电商圈的初代网红、百亿大卖，近年来环球易购一直风波不断，在经历了营收雪崩、供应商上门追债等重重危机后，种种迹象表明，环球易购很难再熬过这一个寒冬。

从声名远扬到负债累累，而这一次，深圳环球易购是被法院裁定查封所有财产，破产已成定局！环球易购的彻底陨落，令人唏嘘，这背后给我们广大跨境从业者又带来了哪些启示呢？

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深圳环球易购被法院受理破产清算！

对讨债的供应商是好还是坏？

环球易购再陷绝境，这一次再想脱身恐怕是比登天还难了。今年11月底，就在广大卖家忙着备战黑五网一的同时，环球易购却忙着应对又一次破产清算。

据巨潮资讯网消息，12月4日，跨境通发布《关于全资子公司被法院裁定受理破产清算的公告》，公告显示2021年11月24日，中安讯视以不能清偿到期债务，明显缺乏清偿能力为由，向太原中院申请对深圳环球易购进行破产清算。太原中院裁定：受理申请人中安讯视对被申请人深圳环球提出的破产清算申请。

图源于：巨潮资讯网

该公告还披露，深圳环球易购与中安讯视因买卖合同纠纷，被广东省深圳市南山区人民法院作出民事调解。而深圳环球易购未能履行民事调解书的义务，中安讯视向深圳市南山区人民法院申请强制执行，金额约人民币260万元。讨债无果，中安讯视近日又向太原中院申请对深圳环球进行破产清算。随后，跨境通收到来自太原中院的两封《民事裁定书》，太原中院裁定受理申请人中安讯视对被申请人深圳环球提出的破产清算申请，裁定查封深圳环球的所有财产。

图源于：巨潮资讯网

一旦深圳环球易购进入破产程序后，如法院指定管理人接管，跨境通将丧失对其控制权。众所周知，在破产清算的过程中，涉及到债权的偿还顺序，因此这对那些追债的供应商来说，能不能拿回自己的血汗钱，只能看环球易购最终的清算结果了……而这个过程又将是漫长的等待。

02

环球陨落！

两大独立站均难逃厄运

据侃妹观察，在此之前，环球易购也曾多次陷入破产风波。今年6月和11月初，中国工商银行股份有限公司深圳南山支行、深圳市安卓微科技有限公司均曾以环球易购不能清偿到期债务、明显缺乏清偿能力为由，向深圳中院申请对深圳环球进行破产清算。

来源：全国企业破产重整案件信息网

这也就是说，环球易购一年三次被申请破产，其经营的恶化状况确实是让人难以想象。另外，据企查查所示，深圳环球易购的风险提示达到近300条；12月2日，环球易购被深圳市南山区人民法院列为执行人，执行标的100.94万元。

图源于：企查查

近年来，随着环球易购债务危机的爆发，其营收能力呈断崖式下跌。截止2021年9月30日，深圳环球总资产17.2亿元，总负债33.5亿元，净资产-16.3亿元，2021年1-9月营业收入3.35亿元，利润总额-2.1亿元。

树倒猢狲散，环球易购旗下两大独立站Gearbest和ZAFUL也走向了同样衰败的命运。

从下面的谷歌趋势图可以看到，环球易购旗下的3C独立站Gearbest，在经历了2017年、2018的辉煌后，从2019年起数据大幅下跌，并且从此之后就一蹶不振。

图源于：谷歌趋势

而早前被拆分出去独立运营的服饰独立站ZAFUL，也难逃衰落的命运。分析ZAFUL近五年的谷歌搜索趋势，ZAFUL在2020年5月达到了峰值，一度让人看到了复兴的希望。但进入2021年后，ZAFUL的数据如火箭般下滑。

图源于：谷歌趋势 

今年9月中旬，Gearbest网站及APP还出现过长时间打不开的情况，当时不少人推测这个平台是不是已经“暴毙”。虽然后续Gearbest又恢复了正常，但已是强弩之末。如今随着环球易购的破产，Gearbest的命运又将如何呢？

图源于：谷歌趋势

环球易购的债务危机也给母公司跨境通造成了巨大拖累。据企查查显示，其母公司跨境通也因环球易购的众多纠纷被实施“退市风险警示”和“其他风险警示”特别处理，并戴帽变成“*ST跨境”。

图源于：企查查 

至此，跨境行业一颗曾经璀璨的明星就这样陨落，除了唏嘘之外，从此前环球易购的各方消息来看，其实早就为这一结局埋下了伏笔。

03

世事难料！

铺货模式终究崩盘！

世事变迁，三十年河东三十年河西。

犹记得2017年、2018年的当口，那是属于环球易购的高光时刻，十年成长，其跨境出口业务营业额突破100亿大关！如今再看，那时的光景如水中月，如梦一场。

图源于：环球易购 

环球易购面临的危机，随便挪到哪一家中小卖，或许都是致命的，能够强撑到今天已经是实属不易。其中，环球易购的铺货模式一直是其最大的危机。

众所周知，环球易购在跨境行业一直是以铺货为主，所谓铺货，是指在平台上上架海量的SKU，通过增加品类的方法吸引买家，从而使店铺迅速成长。但缺点也很明显，就是容易导致库存偏高，资金紧张，一旦有风吹草动，就可能面临崩盘。

铺货模式下，不论是环球易购还是其母公司的囤货都超出预期，而营业额却一直在下降。根据财报，跨境通仅在2018、2019两年的经营性现金流为正，其余时间均为负值。这也意味着，当危机来临时，他们根本没有足够的资金能够去应对危机。

图源于：跨境通财报

果不其然，危机终究还是在环球易购最为艰险的时刻爆发了。今年6月，供应商因账期回款问题，围堵环球易购公司大门，甚至有供应商下跪来想要回货款，事情在当时还闹得满城风雨。据悉，当时环球易购总共欠钱的供应商有3000多家，欠供应商欠款约4.5亿元，还欠物流约3亿元，总共7亿多元。

图源于：微博截图

不知不觉，此事已过去半年，而环球易购也到了破产清算的境地，究竟又背负了多少债务呢？或许，我们还要再等上一段时间。

04

环球破产后记：

从“借势出海”转变为“智造出海”

这些年来，借着跨境出海的东风，不少企业异军突起，成为行业标杆。不过，跨境电商行业大洗牌的速度也快得惊人。

今年7月，有“中东跨境电商黑马”的执御遭供应商集中讨债；

9月，“海外版拼多多”VOVA被传跑路；

11月份，立志做“国内出口快时尚No.1”的墨灿倒闭。

......

图源于：微博截图

有卖家发现，给那些濒危大卖账期的供应商们，如今不得已签下2折的结算合同......

虽然跨境电商遍地黄金的时代已经一去不复返，行业竞争变得愈发激烈，但是许多品牌大卖的业绩却逐渐呈现逆势上扬的姿态，其中，最为人称道的就是安克创新。

2020年开始，跨境电商行业标杆安克创新在A股成功上市，成为跨境电商境内自主上市第一股。世界权威市场调查机构欧睿国际就全球数码充电设备行业开展了一次系统性的市场研究，依据其2020年零售额，在今年11月，最终确认安克成为全球第一的数码充电品牌。

图源于：欧睿国际

另外，今年前三季度，在跨境电商行业整体哀鸿遍野的情况下，安克创新实现营业收入84.25亿元，同比增长39.99%；前三季度总计实现归属于上市公司股东的净利润6.46亿元，同比增长21.17%。

为什么在无数大卖受封号潮影响的情况下，安克创新能够在前三季度的创收依旧表现亮眼呢？除了遵守平台规则以外，或许，这与其应对出海跨境的“善变”与“能变”分不开。

安克创新主营的消费电子类产品，其更新速度和市场需求的变化非常快，因此，其对于产品的创新投入无比重视，也很重视海外消费者的消费习惯。为更好地进行海外营销，甚至在海外有专门的调研团队。

总而言之，安克创新之类的品牌大卖，他们中的大多数已经完成了从“借势出海”到“品牌出海”再到“智造出海”的蜕变。

对于大多数中小卖来说，我们能够从这些事件中获知的是，时代在变，跨境电商的玩法在变，如果运营方式还保持一成不变，那么最终走向被淘汰的命运是必然。

（文章来源：侃侃跨境那些事儿）