随着Shopee在全球扩张,它会成为“新兴经济体的亚马逊”吗?-跨境知道

随着Shopee在全球扩张,它会成为“新兴经济体的亚马逊”吗?

Shopee是一家总部位于新加坡的电子商务平台,在其本土地区以外的扩张取得了进展,并在其核心市场——东南亚和台湾之外建立了业务。

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Shopee市场扩张取得进展

Shopee是一家总部位于新加坡的电子商务平台,在其本土地区以外的扩张取得了进展,并在其核心市场——东南亚和台湾之外建立了业务。 Shopee于2019年在巴西推出了一个本地化网站,标志着其进入拉丁美洲。 然后,在2021年,它在墨西哥、智利和哥伦比亚建立了新的业务。  

Shopee也有在欧洲发展壮大的雄心。 该公司于2021年9月在波兰推出了一个市场,随后两个月在西班牙和法国推出。 Shopee于2021年11月在印度成立,去年开始在韩国开展业务,帮助当地商家接触到Shopee运营市场的客户。 然而,Shopee在韩国没有面向消费者的平台。  

Shopee是个后来者。 于2015年在东南亚推出,而电子商务在2010年开始在该地区获得发展,受到印尼TokopediaBukalapak等当地实体的影响,随后是2012年进入该领域的地区企业Lazada和Zalora。  

然而,Shopee推出了对消费者来说难以抗拒的激励措施——新用户免费优惠券、折扣价格和免费送货。 它还进行了众星云集、声势浩大的市场营销活动,引起了广泛关注。  

这个计划很有效。 Shopee目前是东南亚最大的电子商务平台,月访问量达3.43亿。 Shopee向世界其他地区的扩张给我们留下了一个问题:该公司能否在海外市场复制这一战略,成为继亚马逊和阿里巴巴之后的下一个全球电子商务巨头?  

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Shopee在拉丁美洲和欧洲运作顺利  

东南亚和拉丁美洲有几个关键的相似之处。 这两个地区都是新兴经济体的所在地,比如印度尼西亚、巴西、越南和阿根廷。 他们拥有相对年轻的人口和较高的移动互联网普及率。  

巴西人口超过2.12亿,是拉丁美洲最大的经济体。 2017年至2021年,拉美约50%的科技投资都发生在这一领域。 过去几年,巴西电子商务市场一直在稳步增长。 根据摩根大通的一份报告,2019年其价值预计为228亿美元,预计到2023年将以9.3%的复合年增长率增长。 Shopee在巴西已经运营了2年,到2021年为止,以下载量和用户在市场上停留的时间为基准,超过了1999年成立的阿根廷的Mercado Libre(美客多),占据了第一名。  

据YipitData研究数据显示,Shopee巴西业务目前约占Shopee总GMV的5.3%。所有其他新市场仍处于扩张的早期阶段,每个市场在Shopee总GMV中所占的比重都不超过0.1%。”  

另外,分析应用程序“app Annie”的数据显示,Shopee以11日为标准,在墨西哥、智利、哥伦比亚等地的移动购物应用程序(app)中排名第一,在其他拉美国家也受到了关注。  

Shopee也是波兰和西班牙最受欢迎的购物应用程序,它不仅挑战着像Allegro这样的本地应用程序,还挑战着德国零售商Lidl Plus和总部位于阿姆斯特丹的OLX等区域性平台。 法国是欧洲最拥挤的市场,亚马逊和全球速卖通等平台已经在法国拥有强大的市场影响力。 Shopee目前是法国第八大最受欢迎的移动购物应用程序。  

2020年版的《Forrester Readiness Index: eCommerce》显示,巴西和印度都拥有巨大的零售机会,人均GDP、可支配收入和互联网覆盖率都有增长空间。 该报告的作者还指出,中美两国对电子商务的前景是全球最乐观的。  

拉丁美洲和印度拥有巨大的潜力,所以它们是Shopee的明显选择。 在欧洲,Shopee也在按照正确的顺序推进:波兰第一,西班牙第二,法国最后,因为它是该地区最困难的市场。

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Shopee在印度的障碍  

Shopee在印度的旅程并不像在其他地区那样顺利。 在印度上线一个月后,印度贸易组织全印度贸易商联合会敦促该国财政部长禁止Shopee 。

主要症结在于这家新加坡公司有“中国根”。 Shopee母公司Sea Group的创始人Forrest Li是一名新加坡人,出生在中国天津。 腾讯是该公司的大股东,目前持有该公司18.7%的股份。 这些因素助长了 Shopee 在印度的业务违反了 2020 年 FDI 新闻说明的指控,该说明定义了外国直接投资的规定。

具体来说,该说明规定,任何与印度接壤的国家的实体或投资只能通过政府定义的途径进行投资。

Shoppe还被指控采用了“掠夺性定价策略”,以不公平的方式消除竞争。  

印度是一个有吸引力的市场,因为其庞大的潜在市场基础和相对较低的电子商务覆盖率。 这意味着Shopee有巨大的未开发的增长潜力。 话虽如此,电子商务领域已经很拥挤了。 主要参与者包括Flipkart、Snapdeal和亚马逊,亚马逊于2013年进入印度。  

然而,亚马逊从去年开始就在印度面临麻烦。 亚马逊面临的指控是组织了一场系统性的运动,假冒产品,操纵搜索结果,以提升其在印度的产品线。 印度的反垄断机构竞争委员会正在调查亚马逊的反竞争行为。 这种对亚马逊的看法可能会影响到Shopee等其他外国公司的看法。  

据Third Bridge的分析师说,由于Shopee更关注时尚和价格更低的品类,无法直接与亚马逊进行比较。 然而,亚马逊和Flipkart在印度的流行,加上当地电子商务初创企业的迅速崛起,可能会导致Shopee在之后发展竞争局面更为激烈。。 

在进入新市场方面,Shopee的总体战略一直相对稳定。 通常情况下,Shopee会从长尾类产品和电子配件等小型产品开始,以在电子商务市场的低端站稳脚跟。Shopee的目标是在找到本地卖家之前建立一个用户基础,将他们转移到高端商品,并最终成为主流平台。  

这一框架对Shopee在东南亚的所有市场都很有效,因为这些市场具有足够的文化和经济相似性。 但印度和欧洲与Shopee的中国有很大的不同,因此Shoppe采用同样的计划可能不可行。  

Shopee在东南亚的举动表明,它并不羞于烧钱来获得认可。 Sea Group在2021年筹集了60亿美元,因此Shopee可能会继续大举投资,以推动其在新市场的扩张,而不会太担心近期能否盈利。 然而,仅靠大胆的营销并不能保证企业的可持续发展,尤其是在监管严格的市场。 Shopee需要证明,它是否能够在新市场上赶上老牌企业并与之竞争。  

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