拉美第二大玩具市场，墨西哥潜力有多大？

根据墨西哥的玩具行业协会 AMIJU在2021年12月发出的通告，预计2022年墨西哥玩具业将恢复95%的销售额。

▌一、墨西哥热销玩具

墨西哥是全球主要的玩具生产国之一，同时也是拉美地区仅次于巴西的第二大玩具消费市场。墨西哥的玩具消费市场庞大，不仅是平时的玩具支出，还有墨西哥的一些节日：如墨西哥的三王节，当地当天会送儿童玩具作为这个节日的一种庆祝方式。

而在拉丁美洲的大多地方和墨西哥的玩具畅销制造商基本是一些国际玩具品牌商。

制作芭比娃娃的美泰占据了美洲玩具畅销制造商的位置，同时这家玩具制造商的芭比娃娃品牌被评为 2020 年全球顶级玩具资产，其中Hot Wheels Singles 1/64 Assortment （小汽车）则成为年度全球最畅销玩具。同时美泰还获得了墨西哥和巴西（芭比娃娃）的顶级玩具财产称号。

而在墨西哥当地，除了一些国内的墨西哥本地玩具制造商还有国际知名的玩具制造商：如美泰 (Mattel)、乐高 (LEGO) 和孩之宝 (Hasbro) 。

（图源：Mattel）

（图源：孩之宝）

这几家国际知名的玩具制造商均因美国、加拿大和墨西哥的超级类别畅销玩具而荣获多项大奖。

在2020年有一款墨西哥的毛绒玩具很受大众喜欢：双面章鱼。由于章鱼玩具脸上的快乐、愤怒等多种表情形态和多种样式而受人喜爱。

（图源：亚马逊官网）

在2020年，这款由TeeTurtles Toys 公司生产的双面章鱼，其相关的视频在 Facebook、Instagram 和 Tik-Tok 上受到网友的疯狂分享，在网上形成了一个广泛的传播，名副其实的墨西哥“网红产品”。

而这个产品双面章鱼的受众群体广泛，上至成人，下至6岁小孩。一方面由于本身消费群体的庞大和消费潜力不容小觑，另一方面是由于网络传播迅速，购买人数上涨，在墨西哥的网上商店和街头都常售这款产品。

这款2020年的“网红产品”双面章鱼玩具，除了它本身造型简单和形象吸引人以外，更主要的原因是受到当时互联网传播而迅速爆红起来。

但在如今，传统的塑料玩具和玩偶已经满足不了大多数的墨西哥孩子。根据EL ECONOMISTA的统计，由于现今的儿童偏爱电子游戏设备，墨西哥的一个中部城市普埃布拉的玩具销售额下降了50%。

圣诞节和三王节（2022年1月6日）是墨西哥家庭购买礼物花费最大的。根据墨西哥历史中心商人委员会主席何塞·胡安·阿塔拉·巴斯克斯称：墨西哥家庭在圣诞节和三王节这两个节日的礼物花费比平时高达3倍之多。因为只要能满足孩子的愿望，家长们是不会介意的。

另外巴斯克斯称热卖礼品中电池类的玩具最热卖的是遥控汽车、火车和机器人。

但墨西哥玩具消费市场已经全部被电子游戏设备所占据吗？事实并非如此，不同玩具涉及到消费群体的年龄阶段不同，如以下这款2021年热销的圣诞节玩偶。

（图源：El Sol De Toluca）

这款圣诞节热卖产品是《星球大战》的尤达宝宝，在墨西哥圣诞节流行玩具排行榜中，尤达宝宝是2021年的最爱。

不论是塑料玩具、玩偶还是电池类玩具，在墨西哥市场都有一定的市场份额，若卖家们想开拓墨西哥玩具市场，注意当地的社交媒体影响的玩具和节日的把控。至少值得肯定的一点是，墨西哥的玩具市场空间潜力巨大。

▌二、墨西哥玩具市场的现状

墨西哥现今的玩具市场的玩具更多是中国制造的商品。据INEGI的资料显示，在墨西哥的玩具商城中有80.2%的玩具是来自亚洲的，其中中国居多。

特别是2020年疫情严峻期间，我国持续保持玩具的出口，仍然是全球玩具产地的主要集中地，是世界上的第一大玩具出口国。

在墨西哥的玩具商城，中国制造玩具产品占了大部分市场，相当于10个玩具中，有8个中国进口的。

根据INEGI的调查，墨西哥玩具市场，中国的玩具购买量是最高的。除此以外，有6.6%的玩具来自美国，其次是越南、匈牙利、丹麦、印度尼西亚和加拿大等。

（图源：informador）

为打破这个现状，墨西哥玩具工业协会 (AMIJU) 称其工作重点主要是围绕在如何促进墨西哥成为世界第二大玩具生产国而展开。

墨西哥玩具工业协会 (AMIJU) 针对这个问题给出了大概的工作计划的方向：从玩具企业和玩具市场出发。

首先从墨西哥当地的玩具方向作为出发点，墨西哥玩具工业协会 (AMIJU)称：将加强工商部、经济部和不同部门的联系和获得他们支持，主要在加强墨西哥内部市场并且提高墨西哥当地的生产能力和分销能力，更好的形成一条玩具供应链。

为形成墨西哥完整的一条玩具供应链体系，不仅需要稳定的玩具原材料提供，还需要一个健康的玩具制造市场。

AMIJU的顾问María Teresa Kasuga 强调，墨西哥当地的玩具公司提供玩具生产商使用的所有投入品：这包括包装、树脂、电池、注塑、纺织品等。这些都是需要一个发展良好且稳定强大的玩具制造市场所能提供的。

但恢复到疫情前的墨西哥玩具制造商地位，形成一个健康、稳定、强大的玩具市场，真的这么容易吗？

一方面，墨西哥的疫情仍未得到有效控制。截止1月9日，据墨西哥的卫生部公布的数据来看，墨西哥本土的新冠肺炎累计确诊病例4,125,388例，新增11,599例。

疫情的失控必将影响墨西哥玩具企业的生产、经营、销售等过程。在整条玩具供应链上，受疫情影响的更多是生产和销售方面。

据一家墨西哥玩具企业称：玩具产业链与所有的零售连锁店一样，都出现了原材料及产品供应不足的情况。如塑料材料和其他组件方面的供应不足，影响企业恢复到100%生产力。

墨西哥玩具市场的复苏仍面临着很大的挑战，有墨西哥本地玩具消费市场的竞争、国际知名玩具品牌的竞争、自身企业的自产自销的困难、供应链危机等困难。

▌三、科普：墨西哥玩具历史

在墨西哥中部的克雷塔罗州，有一个墨西哥布娃娃是很受欢迎，而一些消息来源表明，最受欢迎的娃娃也可能起源于西部米却肯州的马扎瓦人，而举世闻名的玛丽亚娃娃有着宽大的脸庞、传统的土著服饰、辫子和五颜六色的丝带。

（图为玛丽亚娃娃）

这种类型的布娃娃带有很多墨西哥当地的特色，颜色层次色彩分明，带有墨西哥土著人们的服饰装扮。

有个值得关注的点，这种娃娃通常不是国外玩具商家或者进口的，而这些玩偶大部分是由居住在克雷塔罗 Amealco 的 Otomí 印第安人制作的，而制作的地方主要是在当地的一个小作坊完成的。

传统的墨西哥手工玩具可不止这些娃娃玩具；传统手工玩具种类繁多，包括杯子和球、lotería、玩偶、微型人物等。而这些玩具都有一个共性，设计简单，颜色鲜艳。

（图为墨西哥手工艺品）

但在20世纪中叶的时候，当时市面上的商业玩具主要是塑料玩具，主要特点是，造型多样、价格便宜，而那些传统手工玩具逐渐成为旅游业的一种手工艺品出售。

但现今的墨西哥的玩具市场受不同年龄阶段喜爱的更多是玩偶、电池类玩具、电子游戏设备等产品，这是墨西哥玩具市场逐渐成熟的体现。

墨西哥玩具市场产品的发展历程和我们中国的传统手工玩具的发展历程是相似的，工业时代改变了人们生活习惯和娱乐方式，现如今的娱乐玩具产业逐渐的智能化和科技化。

卖家们在选品的市场调研，都可根据该市场的历史背景、用户年龄阶段和当地市场产品竞争出发。而像墨西哥这种多样化的民族文化，若产品外观更贴合消费者的生活习惯和当地习俗，会不会更有爆点呢？这个还是值得探究的！

（文章来源：一站到底墨西哥跨境物流）