沙特市场篇 | 2022年品牌出海营销趋势

揭开沙特市场神秘面纱 

中东地区有几个国家拥有丰富的石油资源。其中，「沙特阿拉伯」不仅是一个巨大的产油国，也是阿拉伯半岛上的一个大国，具有重要的文化意义，也是穆斯林的圣地。

巨大的蓝海市场，对于新晋者充满各种机遇和挑战，未来几年中东电商整体增长率都将超过20%，越来越多的品牌开始关注并布局沙特市场。

这一次，我们来分析一下沙特数字营销趋势的最新情况。

01.沙特阿拉伯概况

沙特阿拉伯是阿拉伯半岛上面积最大的国家，国土面积215万平方公里。人口3427万，是一个以阿拉伯人为主的王国。

虽然总人口比中国少，但到2022年总人口将增加1.5%，沙特人将增加51.6万人。沙特的年龄中位数为 32.4 岁，表明它是一个拥有更多年轻人的国家。因此，可以说是一个拥有大量劳动人口和大量消费者的国家，具有很高的经济增长潜力。

伊斯兰教几乎占宗教的100%，在国内有一个麦加，被认为是宗教的圣地。世界各地的穆斯林前来朝觐，朝圣者的旅游业也蒸蒸日上。当然，阿拉伯人多的沙特的官方语言是阿拉伯语。

沙特也是一个高度城市化的国家，其84.7% 的人口居住在城市地区。只有 15.3% 的人在农村定居，这被认为是由于地区的荒漠化和缺乏第一产业。

此外，人均GDP为20,088美元，沙特全国GDP达到7,033亿美元。许多行业都依赖于石油业务，其特点还在于努力创造新的行业以应对近期石油需求的下降。2020年GDP增速为-4.1%，预计受新冠病毒传播影响较大，未来有望及时恢复。

沙特阿拉伯2018-2022年GDP数据统计

沙特阿拉伯2018-2022年经济增长率统计

02.沙特阿拉伯数字营销概述

接下来，我们来看看沙特的数字化情况。虽然高科技产业在国内越来越受到关注，网民数量为3,484万，可以说互联网几乎遍及所有人。

以百分比来看渗透率，已经达到了97.9%的人口，可以说沙特国内对互联网的影响力很高。网民规模仍在上升，2022年网民数比上年增长1.5%，用户数增加50.5万。

此外，沙特使用的移动终端多达4,103万台，这意味着每人至少有一台移动终端被广泛使用。平均每天的互联网使用时间为 8 小时 5 分钟，很明显他在互联网领域花费了大量时间。沙特用户在互联网使用时间比上一年增加了20分钟，可以推断基于互联网的服务正在沙特蓬勃扩展中。

海外社交平台近1个月使用频率统计

03.沙特阿拉伯的社交平台用户数

接下来，我们来看看沙特的社交用户趋势。沙特社交用户数量已达 2,930 万，占总人口的 82.3%。可以说几乎所有人都在使用社交平台，其影响力在国内可以说是巨大的。此外，社交用户数量呈上升趋势，2022年比上年增长5.4%，人数增加 150 万人。此外，社交用户的男女比例显示，所有主要服务的 60-70% 为男性，女性用户数量较少。考虑到沙特社交平台用户大约40%是女性，可以说用户群在一定程度上反映了人口比例。

沙特阿拉伯社交平台用户数统计（万人）

/ SnapChat 用户数 /

SnapChat 主要在欧洲和美国非常流行，在沙特拥有 2020 万用户的庞大人口。

可以看到，SnapChat 广告的覆盖率为总人口的 56.8%，仅限于互联网用户时为 58.0%，这是一个在沙特具有很高的影响力的社交媒体。另一个特点是男女用户比例为49.6%，这在沙特很少见。可以说，该服务在国内是更受女性用户青睐的。作为中国出海中东DTC家居品牌MuCharm，巧妙地结合SnapChat强大的AR，短视频，游戏，SnapChat KOL等具有社交属性的功能，在沙特收获了大量的粉丝用户喜爱，不仅提高了品牌知名度，丰富的短视频效果也让广告ROI达到1:11，实现了品效合一。可以说在沙特做营销，绝对不可以错过SnapChat。‍/沙特 Facebook用户数 /

Facebook 是世界上最著名的社交网络之一，在沙特拥有 1140 万用户。Facebook 广告的覆盖率约为总人口的 32.0%，互联网用户的覆盖率为 40.7%。

考虑到互联网在沙特的普及，可以说它是一种具有足够高影响力的媒体。

/ 沙特 Youtube 用户数 /

Youtube 是全球最大的视频分享平台，在沙特拥有 2930 万用户。这个数字在全国是压倒性的，82.3% 的总人口和 84.1% 的广告覆盖了互联网用户。

毫不夸张地说，获得了各个年龄段用户的 YouTube 广告就像电视广告那样有价值。

/ 沙特 Instagram 用户 /

以能够轻松分享照片和视频而闻名的 Instagram 在沙特已达到 1545 万用户。Instagram 广告的覆盖面已达到总人口的 43.4% 和 44.3% 的互联网用户。据估计，大约有二分之一的互联网用户正在观看 Instagram 广告。

Instagram也是一个女性用户较多的社交平台，虽然主要集中在欧美，但在沙特女性用户占比51.6%，是KOL聚集最多的社交媒体，时尚·服装类品牌绝对不可错过在Instagram上的用户。

/ 沙特 TikTok用户

TikTok作为字节跳动运营的中国社交平台在全球广受欢迎，在沙特拥有约2237万用户。广告覆盖率达到全国 18 岁以上人群的 87.9%。

此外，与许多国家不同，它是沙特男性用户非常受欢迎的社交媒体平台。具体来说，60.9%的用户为男性，39.1%为女性，男性比例高出1.5倍。

/ 沙特 Twitter用户 /

Twitter在日本和沙特都非常流行，甚至在沙特，用户数也高达1410万，可见其影响力很大。沙特是 Twitter 最大的市场之一。沙特人即将通过推特表达他们的想法和愿望。

Twitter 广告的覆盖面占总人口的 39.6%，占所有沙特互联网用户的 40.5%。

/ 沙特 Linkedin用户 /

LinkedIn 作为商务人士的社交平台正在增加其用户数，在沙特拥有 610 万用户。LinkedIn广告的覆盖面是总人口的17.1%，即使限于互联网，也只有17.5%左右。

与其他社交媒体相比，这是一个有点令人不快的数字，但可以说这是自然的，因为社交平台并不是LinkedIn最主要的特性。

/ 沙特 Facebook Messenger 用户 /

根据 Meta 的广告资源中公布的数据，截至 2022 年，Facebook 的消息功能 Facebook Messenger 拥有 770 万沙特用户。Facebook Messenger 的广告覆盖率为总人口的 21.6%，互联网用户的广告覆盖率为 27.5%。

04.沙特阿拉伯市场搜索引擎份额

与其他国家一样，沙特最受欢迎的搜索引擎是Google。Google在沙特的份额达到了96.6%，

目前无人能敌。Bing位居第二，但占比仍为 2.06%，因此 Google 的份额在沙特具有压倒性优势。

沙特阿拉伯搜索引擎平台市场占有率统计

05.沙特阿拉伯搜索语言

沙特是一个官方语言为阿拉伯语的国家，搜索语言多为阿拉伯语。由于该国的外语翻译在一定程度上取得了进展，所有知名关键字都用阿拉伯语搜索是很常见的。

06.沙特阿拉伯用户最初通过什么方法了解到新的品牌和商品？

正在通过社交营销提高对新产品和品牌的认识。调查显示，超过80%的人表示会通过社交平台了解新产品信息，可见其影响力很大。

                                                                            沙特用户对新品牌&新商品了解途径统计

07.沙特阿拉伯用户通过什么方式寻找到品牌/商品？

社交平台和网络媒体服务也被积极用于深入挖掘有关新产品的信息。除了社交平台，沙特用户还通过问答社区网站和BBS论坛等媒体更深入地研究产品信息。

沙特用户对新品牌&商品主动寻找方式统计

08.沙特阿拉伯用户设备的比例（电脑/智能手机/平板电脑）

在沙特，用于互联网的设备中有 92.3% 是智能手机。其次是电脑57.1%，平板电脑占比23.5%，但毫无疑问，它的前提是与智能手机一起使用。

09.总结

互联网在沙特十分普及，其影响力可以说是巨大的。拥有大量的社交媒体用户，并且沙特用户每天在互联网和社交平台上花费的时间也很多。在发展数字营销时，对于中国的品牌方重要的是要充分了解这个国家的互联网状况，用户需求洞察，并使用极具吸引力的媒体和营销策略。

【D2C出海营销】

聚焦日本·中东地区营销，持续为DTC品牌出海提供最新咨询，洞察行业趋势，调研报告。团队Base在上海，东京，首尔，利雅得等地区，均有独家本地化营销资源。「Beyond Everything Internet」22年经验沉淀，以品牌&效果为导向的日本·中东地区策划立案，网红营销，创意设计，网站制作，广告媒体发布的营销团队，提供品牌出海全链路场景，服务矩阵。