高通胀下,买家正在远离沃尔玛-跨境知道

高通胀下,买家正在远离沃尔玛

沃尔玛面临线上线下双重危机。

沃尔玛客流量持续下降

随着燃油物价不断飞涨,沃尔玛的竞争对手或许已经不再是亚马逊。

最近,外媒报道,客流量数据显示,尽管汽油价格在过去一个月已经下降了近20%,但是消费者仍然没有回到沃尔玛。

高通胀下,买家正在远离沃尔玛

位置分析公司Placer.ai的数据显示,从6月1日至7月25日,沃尔玛在美国的3573家超级购物中心及其370家折扣店的客流量平均下降了2.7%。

并且根据Cowen & Co的一份报告中引用的Prosper Insights & Analytics月度消费者调查,沃尔玛作为杂货购买首选的份额从6月的27.4%下降至7月的25.5%。

与此同时,德国折扣杂货商Aldi Süd旗下的Aldi的客流量增长了11.5%,Dollar General的顾客访问量增长了4.1%。

美国能源情报署的数据显示,6月份美国通胀率达到9.1%,创下40年来的最高纪录,同时6月汽油平均价格最高飙升至每加仑5.006美元,远高于去年同期的3.161美元,这导致许多美国人的预算被大大消耗。经济学家表示,汽油价格上涨使普通低收入美国人每月的支出预算减少了数百美元

这其中就包括沃尔玛针对的中低收入消费者。根据消费者研究公司Numerator的数据,沃尔玛消费者的家庭收入中位数为7.3万美元。

8月16日,沃尔玛将公布其第二季度业绩,届时,如何扭转客流量减少的局面可能是人们关注的焦点。

危机席卷大型商超

遭遇消费者流失危机的不止有沃尔玛。Placer.ai的数据显示,Target旗下1937家门店的客流量从6月中旬到7月25日这一周有所下降。

数据显示,与去年同期相比,在6月以及7月的大部分时间里,购物者光顾Dollar General门店的次数都有所增加。根据其最新的年度文件,Dollar General在美国拥有超过18400家门店,而沃尔玛在美国的门店数为5342家。

Placer.ai没有提供其他一元店的数据,比如Family dollar和dollar Tree。然而,其一元店季度指数显示,第二季度这些折扣店客流量同比增长8%,较上季度增长13.2%。

在过去两个月,沃尔玛和Target都发布了盈利预警,指出美国消费者生活成本的变化将对公司盈利带来影响,因为随着生活成本越来越高,消费者将主要购买利润率较低的食品和其他必需品,而不是高利润率的衣服和其他用品。

Target还就此表示,将在第二季度降价,取消与供应商的订单,加强部分供应链,并优先考虑食品和家庭必需品等类别。

沃尔玛也为了加强与消费者的联系,使出了浑身解数。此前,沃尔玛一直在增加其Walmart+会员的服务项目,包括燃油折扣和扩大会员免费送货服务等。

最近,还有媒体报道,沃尔玛正在与主要的几家媒体公司派拉蒙、迪斯尼和Comcast,就将流媒体娱乐纳入其会员服务进行了讨论

事实上,面对高通胀带来的生活压力,消费者趋向于更为便宜的商品相当正常。沃尔玛对此也早有心理预期。此前,沃尔玛下调了利润前景,这一举动导致其股价下跌超过10%,一夜蒸发一千亿美元。

而在第二季度财报发表之后,不知又会是何种景象。

(来源:跨境黑马)

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