美国家居电商疯狂裁员！行业下行背后机遇丛生

降速、裁员，Wayfair站上十字路口。

Wayfair失去大量市场份额

随着疫情引发的消费热潮褪去，零售商正面临需求下降的问题。

近日，主营家具家居产品的电商平台Wayfair宣布裁员，被裁员工数量达870余人，占其员工总数的5%。

Wayfair在报告中表示：“此次裁员预计将产生约3000万至4000万美元的成本支出，主要包括员工遣散费和福利成本，我们预计将在2022年第三季度支付几乎所有的成本。

进行裁员的同时，该公司还进行了运营费用的管理并重新调整投资计划。在Form 8-K报告中，Wayfair称目前正在大幅降低第三方劳动力成本。

本月早些时候，Wayfair公布其第二季度财报，该季度营收同比下降14.9%，为33亿美元；净亏损3.78亿美元，不及去年同期利润1.31亿美元。截至2022年6月30日，Wayfair活跃用户数量约为2360万，同比降低了24.1%。

总的来说，wayfair的新用户几乎没有太多的增长，而老用户在wayfair网站购买的订单数也在减少。

Wayfair首席执行官Niraj Shah表示，Wayfair对疫情期间电商的市场渗透率提升有所预见。为了赶上行业的热潮，Niraj Shah个人也曾主张建设一个庞大且强劲的团队，去迎合市场增长。

其还进一步补充道：“面对困难的宏观经济环境，公司仍然坚定地把重点放在客户和供应商上，确保Wayfair是他们首选的家庭用品选购平台。在此期间，我们也严格控制许多杠杆因素，以一种财务负责的方式引导Wayfair的发展。”

但就目前情况而言，市场的走向与Wayfair预期不符。

低潮期如何破局

事实上，Wayfair的发展势头曾一度强盛。在2020财报发布后，wayfair股价增长至330美元，总市值达到350亿美元。

但wayfair的盈利并未一直持续，2021年又被打回了原形，wayfair全年净亏损1.31亿美元，净收入137亿美元，同比下降3.1%。

近两年，美国房市疲软，抵押贷款利率上升和房屋销量下降的双重影响，以及高企的通货膨胀令压迫了居民家庭非必需品的开支，美国零售电商也随即迎来了后疫情时代的至暗时刻。

当前，wayfair面对着家居零售商家得宝、劳氏、IKEA、BBBY等实体店铺恢复的冲击，线上也有家得宝、Etsy和Ebay直接竞争，原来wayfair的三千多万的活跃用户（2019年数据），今年已经减少了近一千万。

在wayfair承压的同时，其竞争对手却表现优异。

其中，家得宝的电商收入连续七年实现10亿美元的销售增长，IKEA的线上渠道销售在2021财年也实现了73%的增长，线上平台迎来了50亿人的访问量，线上收入已经占总收入的27%。对比来看，wayfair的电商优势越来越不明显。

不过，Wayfair正努力破除困局。

内部方面，在与投资者的第二季度盈利电话会议上，Niraj Shah指出，Wayfair已经制定了一套明确的目标，其中包括三个关键原则: 降低成本、提高效率、赢得客户和供应商信任。

而外部方面，美国和欧洲的消费者对家庭用品和家具的需求和兴趣具有弹性，包括Wayfair等在内的企业仍有很大的发展空间。

就在前不久，年营收60亿的家居跨境大卖致欧还重启IPO，目前已顺利过会。这意味着其离上市又近了一步。

公开资料显示，致欧旗下三大自有品牌SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA，主要涵盖家具、家居、庭院、宠物等品类，多款产品常年霸榜亚马逊BSR。

距敲钟仅一步之遥，致欧也再次彰显了家居行业在跨境圈的潜力。

值得关注的是，回归卖家自身而言，尽管类目逐渐饱和，但这也属于行业正常的发展规律，跨境电商红利仍在。局中卖家虽不能改变大环境，但能改变自身，寻求更融洽地适应。

（内容转载于跨境前沿）