2022出海拉美：墨西哥电商市场现状及网红营销特点

eMarketer《2022年全球电子商务预测报告》显示，在2022年电商市场增长最快的前10个国家里，墨西哥以18%的增长率排在第9位。不同于其他成熟电商市场，拉美是新兴的，可能也是最后的蓝海市场。而墨西哥作为拉美第二大经济体，同时电商市场也是仅次于巴西的拉美第二大市场，近几年受到越来越多跨境卖家的关注，那墨西哥的市场潜力究竟怎么样呢？

截至2022年7月，墨西哥人口约1.3亿，人口数量全球第10，在北美排第2，仅次于美国。其中15~64岁人群占比为65%，年龄中位数为29岁，与其他发达国家相比，墨西哥人口整体呈年轻化。

墨西哥互联网普及率很高，约为72%左右。根据BlackSip的报告，墨西哥人平均每天上网9个小时，且96.5%的人都是通过手机进行上网。

墨西哥是拉美第2、全球第16的电子商务市场，电商渗透率约40%，其中有一半以上都是15~34岁的年轻消费群体。据Statista数据显示，2021年墨西哥在线市场的消费者中，女性占比53%。2021年墨西哥的电商总收入为230亿美元，预计未来两年将以6.5%的复合年增长率增长，到2024年，墨西哥电商市场规模将达到218亿美元，消费者数量将达到7370万。

电子与媒体在墨西哥电商市场的份额占比最大，约为墨西哥电商收入的30%，之后是时尚品类（25%）、玩具爱好（18%）、家具和电器（16%）、食品和个人护理（10%）。

随着互联网行业和电商行业的发展，墨西哥的社媒行业也在飞速发展中。墨西哥最常用的社媒平台为Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、Twitte等；其中，Instagram是品牌购物者的首选社交平台；内容影响力方面，TikTok的影响力最大。

网红营销方面墨西哥也是增长迅速，据Nox聚星（NoxInfluencer）海外网红营销数据中心统计，截止到2022年6月30日，墨西哥社交媒体的网红数量相对去年同比增长了122.5%，尤其Instagram、TikTok这两个平台的网红数量增长最快。

墨西哥网红营销特点：

• 合作价格低于北美、欧洲，高于东南亚

• 小网红性价比更高、投放效果更好

• 成熟度高、具有契约精神

• 沟通意愿强、接受品牌建议

“墨西哥是一个非常有潜力的增长市场，同时竞争也势必非常激烈，跨境卖家们要布局该市场，不仅动作要快，还要根据当地市场情况及时做出战略调整。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。