2022出海中东：沙特阿拉伯电商市场现状及发展前景

“头顶一块布，全球我最富”是很多人对沙特阿拉伯最直接的印象。事实上沙特不仅是石油大国，同时也是全球最大的电商市场之一。据Nox聚星（NoxInfluencer）数据显示，2020年沙特阿拉伯的电子商务市场收入为57亿美元，2021年为80亿美元，预计2022年将达到121.9亿美元。巨大的蓝海市场吸引了越来越多跨境卖家入场，这既是机遇又是挑战，那沙特的市场潜力究竟怎么样呢？

目前沙特人口总数约3600万，人均GDP20088美元，年龄中位数为32.4岁，人口老龄化程度约为3.5%，是一个非常年轻的国家，具有很高的经济增长潜力。沙特阿拉伯绝大部分人都信仰伊斯兰教，宗教影响力极大，打算入场沙特的卖家一定要注意其文化和宗教禁忌。沙特也是一个高度城市化的国家，84.7%的人生活在城市里。

据Nox聚星了解，沙特的互联网覆盖率非常高，截止2022上半年，沙特的互联网用户约为3500万，互联网渗透率达到98%，基本上人人网民。沙特的社媒渗透率也很高，约82.3%，属于是大部分人都在使用社交平台，社媒影响力在国内非常大。沙特阿拉伯人最常用的社媒平台有YouTube、TikTok、SnapChat、Instagram、Facebook等等。调查显示，超过80%的人表示会通过社交平台了解新产品信息。

超高的互联网覆盖率、新进的基础设施和年轻的人口结构，让沙特的电子商务得已稳步增长。疫情影响下，沙特的电商更是飞速激增，在2019年到2020年，复合年增长率更是接近 60%。Nox聚星预计到 2025 年，沙特市场规模将达到204.4亿美元，巨大的电商需求也让沙特的物流供应链亚历山大。

有报告显示，91%的沙特消费者进行过网上购物，且14%的沙特消费者每天至少在网上消费一次。据Nox聚星调查，56%的沙特消费者网购的原因是容易找到自己感兴趣的产品；29%的消费者是因为网上产品种类丰富；25%的消费者表示相较于线下，更喜欢在网上购物；20%的消费者是因为喜欢独立购物，讨厌导购推销；还有20%的消费者是享受购物本身，不用考虑如何将物品带回家。

按类别划分，电子产品是沙特最大的细分市场，占电商收入的58%，其次是时尚品类，美容产品类、家用电器类。值得注意的是，大部分沙特阿拉伯人更喜欢国际网站（44%），25%的人表示喜欢当地网站，30%的人没有特别偏好。

“沙特阿拉伯作为中东最富的国家，同时也是全球最大的电商市场之一，市场潜力令人期待。在做好充分调研的情况下，布局沙特市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。