SHEIN 稳居非洲购物类应用前十

AppsFlyer 近期发布了 《2022 年版电子商务应用营销现状》报告。在报告中，AppsFlyer 概述了主要的全球趋势，指导营销人员构建移动优先体验，从而推动即将到来的假日季节的参与度和销售。

报告指出，在非洲，2021 年 1 月至 2022 年 7 月期间，电子商务应用程序普遍增长了 54%。与全球其他市场一样，应用程序内购买的高峰时期出现在第四季度的假日季，尤其是11月份。

此前，我们曾提到 SHEIN 布局非洲市场仅仅数月时间就已飞速跃升进入非洲购物类应用排行榜单 Top10 之列，那么，现如今， SHEIN 的非洲之行如何了？非洲电商格局又有了怎样的新变化呢？我们一起来看看吧。

01SHEIN 稳居非洲购物类应用前十

DataSparkle 非洲地区购物类应用活跃度排行榜显示，在刚刚过去的 9 月份，SHEIN 仍牢牢占据非洲购物类应用排行榜第 9 名。这已经是从今年 3 月起的连续第 6 个月，连续蝉联登入非洲购物类应用活跃TOP 10。

图：2022年9月DataSparkle非洲购物类APP 活跃排行（更正:Kilimall总部为肯尼亚）

自进入非洲市场以来，SHEIN 一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，月人均使用时长持续领先，甚至超过本土巨头电商平台 Jumia。

从区域层面来看，近半年来，SHEIN 在南非和西非的月活跃用户数量直线上升，其中在南非、科特迪瓦等国家，SHEIN 甚至进入购物类应用前五之列。

从这些数据来看，SHEIN 拓土非洲的步伐相当稳健，且已经迅速扎根多个热门市场。

图：DataSparle 市场沙盘- 非洲购物类应用TOP100 10月3日至9日用户参与深度

此外，榜单数据显示，包括 SHEIN 在内的中国电子商务应用在非洲购物类应用市场拥有绝对优势，占据了榜单前十之中的五席之多。可见在与中国早期市场环境高度相似的非洲市场，中国跨境电商平台的实力尤为凸显。

02巨头入局，线下业务逐渐向线上转移

非洲移动互联网的跨越式发展驱动了电子商务的飞跃成长。进入 2022 年，全球跨境电商平台似乎都将目光瞄准了全球最重要的新兴市场之一的非洲大陆。

除了 SHEIN 拓疆非洲市场外，拼多多也在 9 月上线出海跨境电商平台“Temu”宣告出海，除去首发布局跨境电商出海首选第一站--北美外，拼多多还同步将非洲也纳入了其出海版图中。

数据显示，仅仅月余时间，Temu 已在非洲多个国家进入 Google Play 购物下载免费榜前 200 之列。其中， Temu 在喀麦隆更是位列 GooglePlay 购物类下载免费榜 22 名。

除了中国跨境电商平台之外，非洲市场也吸引了来自欧美等成熟市场的巨头参与者。今年 6 月，Amazon 宣布了进军非洲市场的计划，从数据来看，非洲消费者对 Amazon 亦是青睐有加，截止 9 月，Amazon 已跻身 DataSparkle 尼日利亚购物类应用活跃排行榜前十。

在榜单中，我们还发现欧美电商平台巨头 Wish 的身影，位列第 10 位。

除了电商平台巨头纷纷开始在非洲市场开疆辟土外，线下大型零售商和连锁商超也开始积极寻求扩大其在电子商务市场份额。以家乐福 Carrefour 为例，其在非洲市场也上线了其线上购物应用 MAF Carrefour Online Shopping，并在肯尼亚、埃及等国家也已经进入 DataSparkle 购物类应用用户使用活跃排行前十之列。

03消费者网上购物习惯逐渐养成，非洲电商前景向好

疫情加速了非洲电子商务的发展，也促使非洲消费者逐渐养成了线上购物的习惯。全球传播机构 MARCO 的 Covid 后消费者行为研究调查显示，撒哈拉以南非洲地区的许多消费者在 Covid-19 大流行开始时开始线上购物，并表示未来将持续保持这种购物习惯。

MARCO 的调查于 2022 年 5 月至 2022 年 6 月在肯尼亚、南非和科特迪瓦进行，使用在线方法对 14,200 名消费者进行了抽样调查，深入调研了疫情后消费者对品牌的看法和行为。

调查显示，超过四分之三的消费者已经养成线上购物习惯并经常性在网上购物，且他们中 98% 以上的人在疫情后也将继续在网上购物。

细分到国家层面，85% 的肯尼亚受访者表示他们是网上购物的常客，且 99% 的受访者表示他们未来会继续保持网上购物。在科特迪瓦，75% 的人表示他们是经常性网上购物者，98% 的人未来会继续在网上购物。87% 的南非受访者是经常在线购物的人，99% 的受访者表示他们将继续在线购物。

非洲消费者的消费习惯逐渐向线上转移，将进一步促进非洲电子商务的蓬勃发展。随着移动互联网的进一步普及，支付系统的成熟、物流网络的建设，非洲的电子商务发展前景愈加光明。

非洲具有明显的人口红利优势，加之日益崛起的经济，对数字化经济的高额投资，移动设备的全面普及等，都为非洲的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。由于疫情，使得非洲消费者的消费习惯向线上转移，非洲电商整体的销售额呈快速上扬趋势，非洲逐渐成为全球跨境电商卖家忍不住想要跃跃欲试的新蓝海市场。

虽然目前非洲市场竞争还没有其他大洲竞争那么白热化，但已有多家电商巨头以及线下大型零售商和连锁商超头部企业开始积极布局，力图在非洲大陆建立其电商新领地。从非洲电子市场当前的竞争格局来看，中国开发者依托其在全球市场多年征战积累的丰富经验，以及我国跨境电商蓬勃发展的产业链、供应链、服务链，形成了覆盖全球发达国家和新兴市场的跨境电商平台、物流、金融、人才等全链路服务体系，在非洲市场已经占有一定市场空间。但当前非洲电商市场仍处于发展阶段，未来几年，非洲电商行业或将吸引更多电商平台，非洲电商行业也将会呈现更加纷呈多彩的图景。

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