《RCEP与东盟国家跨境电商发展机遇研究报告》在进博会正式发布：3年内跨境电商年平均增长达34.4%

日前，由国际贸易中心（ITC）、浙江大学国际联合商学院、阿里研究院三方联合研究的《RCEP与东盟国家跨境电商发展机遇研究报告》（以下简称“报告”）在第五届中国国际进口博览会正式发布。报告显示，RCEP与东盟国家跨境中小企业正借力跨境电商平台大力拓展全球市场，数字化有望加速红利释放。

RCEP区域内包含15个成员国，总人口22.7亿，是当前全球跨境电商发展最活跃，增长率最高的市场区域。2020年，区域内跨境电子商务总规模达2850亿美元，与2016年总量相比（862亿美元），年平均增长率高达到34.8%。

而从阿里研究院RCEP国家跨境B2B总指数（从贸易规模、企业发展、市场多元化等角度综合评估区域内跨境电商的发展情况）看，在2019-2021期间呈现稳步上升的发展趋势，并在3年内实现翻倍增长，年平均增长达34.4%。

图1：2019-2021年RCEP区域跨境电商发展 B2B指数

来源: 阿里巴巴国际站

从分项指标看，RCEP跨境电商企业产品多样化指数增长最快，3年内实现3.2倍增长；贸易规模指数3年内增长2.9倍；市场多元化指数在3年内也增长了1.8倍。这些结果表明，RCEP区域跨境电子商务在规模总量日益增加的同时，跨境电商企业的产品丰富度，市场多元化进程也在持续提升和加速。

图2：2019-2021年RCEP区域跨境电商发展 （B2B）子指数

来源: 阿里巴巴国际站

研究借用ITC一般贸易数据资料库发现，RCEP国家一般贸易出口的集中度较高，且更有利于能源、材料和工业制造等行业出口；而跨境电商的主要出口类别更偏向非必需消费品、主食消费品和医疗保健行业。线上跨境电商与线下一般贸易出口可形成有效的产品结构互补。

与能源、材料和工业制造业相比，非必需消费品、主食消费品和医疗保健行业具有资产轻、进入门槛低等特点，更贴近中小企业的主营范畴。换言之，跨境电商的发展，降低了企业参与跨境贸易的资金和人员门槛，可较低成本地帮助中小企业完成出口贸易，其本质是数字贸易包容性和普惠性的具体体现。

值得关注的是，东盟国家的大批中小企业正通过阿里巴巴国际站等数字化平台，积极参与到跨境电商的市场中，享受全球市场的发展机遇。这意味着以阿里国际站为代表的数字化平台，成为连接中国商家和RCEP与东盟商家的双向“数字化出海口”，有望进一步放大RCEP红利效应。

报告还总结出数字化平台帮助RCEP以及东盟国家跨境电商中小企业实现数字化转型的具体路径：第一，数字营销降低了推广新产品的边际成本；第二，基于线上销售的数据沉淀和数据分析，中小企业可更了解消费者的行为习惯和消费趋势，进而制定和调整其经营战略；第三，借助数字平台海量的知识资源，中小企业可借鉴同行企业的运营经验。

而从未来的发展机遇看，通过在线平台建立品牌价值、提供全面服务以吸引更多在线消费者、通过在线知识分享持续创新、通过数字化手段降本提效等将是未来RCEP跨境电商高质量发展的几个重要市场趋势。以品牌价值为例，东盟国家的中小企业应抓住当前市场机会，不断打造具有国际声誉和市场影响力的商家品牌。此外，区域内跨境电商企业，应进一步挖掘自身特点，在农产品、体育娱乐用品、医疗保健用品等跨境电商热门领域，将本地特色与国际需求结合，开发特色产品和服务。