奢侈手表和珠宝在越南有多受欢迎？

在东南亚增长最快的消费市场中，越南为奢侈品格局的发展提供了有利条件。奢侈品牌珠宝和手表最近开始涌向越南利用该国的快速城市化和经济增长。例如，潘多拉集团计划在越南建立一家工厂，预计每年生产6000万件珠宝。此外，Statista估计，到2021年，越南奢侈品市场的价值将达到11.4亿美元，到2025年每年增长7.17%。

随着一些国家放宽疫情限制，国际家喻户晓的品牌正在考虑在越南恢复业务的决定。例如，意大利品牌宝格丽恢复了在该国的业务，并于2021年在胡志明市开设了第一家门店。

奢侈手表和珠宝的市场规模和收入

尽管疫情肆虐，珠宝业务仍保持稳定。虽然人们不能旅行，但他们把钱花在礼物和配饰上。尽管处于封锁状态，但珠宝设计师和品牌已被证明具有非凡的弹性。数字技术的使用变得普遍：它成为与客户分享新设计并解决任何投诉/查询的媒介。

根据Statista市场预测，奢侈手表和珠宝将在2022年产生1.354亿美元的收入。在 2022-2027 年期间，市场预计将以每年 2.79% 的速度增长。

越南奢侈品市场的最新趋势

越南珠宝市场在制造和设计方面基本上都是传统的。消费者喜欢镶嵌钻石或玉石的经典设计。越南珠宝通常由分销商和进口商以各种价格出售。

奢侈品行业最突出的挑战是进口税高（更多内容见第4节）。最重要的是，外国品牌一次只进口最少数量的商品，这被进口代理商认为是有风险的。该市场遇到的其他一些挑战如下：

经典机械表很难流行起来，因为手表收藏家并不多。

采购标准基于产品的价格和设计。

笔通常是作为高端礼物的更常见选择。

大多数消费者不会定制他们的产品。

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根据河内和胡志明市越南国立经济大学的一份报告，缺乏供应商和高运营成本据说是2000年代初在越南开店的最大障碍。然而，随着基础设施的不断改进，成本已经大幅下降。

据估计，越南的人均GDP为3，000美元，一直在快速增长，表明国内市场潜力巨大。近年来，越南人购买奢侈品的数量大幅增加。现在该国有许多奢侈品牌，因此高收入的越南人不再需要前往新加坡，欧洲或美国购买奢侈品。路易威登（Louis Vuitton）和克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）等主要品牌预计将在河内开设门店，许多品牌已经在胡志明市开设门店。

市场主要品牌

劳力士

劳力士是一家瑞士公司，专门生产极高端手表。它目前在河内有两家商店，在胡志明市有一家商店。凭借格林尼治型、代托纳型和潜航者型等腕表，劳力士已成为行业偶像。

历峰集团

历峰集团由南非商人约翰·鲁珀特（Johann Rupert）于1988年创立，是一家总部位于瑞士的奢侈品控股公司。历峰集团通过其子公司生产和销售珠宝、皮革制品、钢笔、手表、服装、配饰，甚至枪支。

市值方面，历峰集团在瑞士市场指数中排名第六。在奢侈品领域，它排名第三，仅次于LVMH和雅诗兰黛。

路威酩轩集团

LVMH旗下的钟表珠宝品牌是市场上最具活力的品牌之一。他们一方面专注于高品质制表，另一方面专注于珠宝和高端珠宝。这些品牌不断以大胆的创造力和完美掌握的精湛技艺给顾客带来惊喜和愉悦。

周大福

集团的标志性品牌周大福成立于1929年，以其产品设计、质量和价值以及可靠性和真实性而闻名。对创新和工艺的长期奉献，以及其标志性零售品牌的成功，都体现在其丰富的传统中。

通过迎合不同世代客户的生活方式和个性，集团继续扩展到不同的细分市场。

样本

瑞士钟表和珠宝制造商斯沃琪集团有限公司成立于1886年。斯沃琪集团在50个国家拥有约36，000名员工，使其成为全球最大的制表商。斯沃琪目前在胡志明市有两家门店。

当前的市场挑战

1. 假冒商品市场

相当多的假冒产品在越南非法生产和分销，通常来自中国。正品也被非法进口，然后在没有品牌许可的商店出售。

越南当局已经开始意识到禁止分销和制造假冒奢侈品的必要性，但措施尚未有效。在越南加入世界贸易组织的谈判中，1995年的《民法典》包括了关于越南知识产权保护的条款。越南的假冒问题不像中国或泰国等邻国那么严重，但它可能威胁到奢侈品市场的增长。

2. 高税收和关税导致价格缺乏竞争力

进口产品的定价结构一般包括以下要素：

进口代理收取的费用（通常为发票的1%至2%）

基于产品类型的关税

转让所有权时，货物的到岸成本需缴纳 10% 至 15% 的增值税

奢侈品/消费商品（特别是汽车、啤酒和酒精饮料）的税

进口税、增值税 （VAT）、奢侈税、海关服务费和交货延迟可以迅速消除利润或迫使供应链提高价格。批发商、经销商和供应商都参与一个分散的分销系统，每个级别都有加价。

分销商和批发商的价格随机且频繁地波动，但消费者对产品的看法在很大程度上取决于其价格。这使得越南成为一个不稳定的市场，需要对奢侈品进行有效的监管。

结论

拥有越来越多可支配收入的新兴中产阶级很可能提高越南人口的整体消费能力。一旦用户群对奢侈产品产生兴趣，尤其是奢侈手表和珠宝，将成为他们生活的支柱。尽管奢侈品市场还处于早期阶段，但越南已经为外国奢侈品牌利用该国尚未开发的机会奠定了基础。