2023跨境出海指南：墨西哥网红营销白皮书！

墨西哥这个名字大家都很熟悉，但熟悉墨西哥这个国家的却不多。作为美国的邻居，墨西哥长期被人们忽视，事实上，墨西哥的市场潜力是很不错的。所有拉丁美洲国家中，墨西哥是电商增长最快的市场，也是网红营销的极佳场所。本文Nox聚星就和大家探讨一下，墨西哥目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。

墨西哥有1.3亿人口，为数不多的人口过亿国家之一，其中15~64岁人群占比为65%，年龄中位数为29岁，人口整体呈年轻化，十分有利于网红经济的发展。

据Nox聚星了解，墨西哥互联网普及率很高，约为72%左右，更是拥有高达1.025亿的社媒用户数。墨西哥最常用的社媒平台为Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、Twitte等；其中，Instagram是品牌购物者的首选社交平台；内容影响力方面，TikTok的影响力最大。

拉美人在购物选择时更容易被煽动，数据显示有56%的墨西哥人会根据网红的推荐进行下单，其中最主要的群体是年轻女性。

前段时间结束的墨西哥最大的销售节日El Buen Fin，活动的网红营销投资较去年增长了约32%。同时，参与营销活动的网红数量较去年也增加了约104%，品牌在TikTok和Instagram平台上的科技、时尚和生活方式领域投放最为集中。

Nox聚星了解到，墨西哥的网红相对北美和欧洲等国家，整体合作价格是相对便宜，可以获得更多的溢价空间，但是会高于东南亚等区域，尾部网红以及一些10万粉丝以下的网红性价比较高，而且其曝光和转化能力更强。

墨西哥当前比较显而易见的趋势是，品牌更倾向于和腰尾部分的网红进行合作，更愿意和多位粉丝数较少的小网红合作，而非一位粉丝数较多的头部网红合作。

墨西哥网红营销小tips：

• 合作价格低于北美、欧洲，高于东南亚

• 小网红性价比更高、投放效果更好

• 成熟度高、具有契约精神

• 沟通意愿强、接受品牌建议