2023跨境出海指南:法国网红营销白皮书!-跨境知道

2023跨境出海指南:法国网红营销白皮书!

作为世界第七大经济体,欧洲第三大电商市场,法国的零售市场一直很吸引人。在经历疫情的洗礼后,法国的线上经济迎来了蓬勃发展,社交媒体也影响着法国消费者的日常生活,网红经济增长迅速。本文Nox聚星就和大家探讨一下,法国目前的网红营销发展现状,以及有哪些需要注意的地方。

作为世界第七大经济体,欧洲第三大电商市场,法国的零售市场一直很吸引人。在经历疫情的洗礼后,法国的线上经济迎来了蓬勃发展,社交媒体也影响着法国消费者的日常生活,网红经济增长迅速。本文Nox聚星就和大家探讨一下,法国目前的网红营销发展现状,以及有哪些需要注意的地方。



法国有6556万人口,是欧洲第四大人口国,人均GDP4.35万美元,可支配收入高。作为发达国家,法国的互联网普及率很高,高达92%。疫情催化下,法国的社交媒体飞速发展,截至2022年初,法国社媒渗透率就高达80.3%,约有5260万社交媒体用户。

法国最受欢迎的社媒平台为YouTube、Facebook、InstagramTikTok、Snapchat,社媒和在线直播购物的推动,也让法国的社交电商得以蓬勃发展。有研究表明,31%的法国人在社交媒体上进行了购物,这一比例在18~34岁的人群中上升到38%。


Nox聚星获悉,56%的法国消费者在网上购物是因为价格更便宜,37%的消费者是因为网上产品比较丰富,还有34%的消费者认为网购更方便,只有14%的消费者表示相较于线下,更喜欢在网上购物。

大多数法国消费者在网上购物所选的国家中,中国市场占比份额为44%,紧随其后的是德国和英国,市场份额各占13%。

在法国,Z世代常用于购物的平台是Instagram、TikTok、Snapchat;千禧一代是Facebook、Instagram、YouTube;婴儿潮一代则是Facebook。相较于图文,短视频更受年轻人青睐。

法国展示的形象就是美丽和时尚,这也让美容和时尚成为了法国电商市场最大的板块。据Nox聚星了解,在美妆、时尚、家电等领域,法国女性网红占据了绝对市场地位,且无论是YouTube、Instagram还是TikTok,他们都运营的很好。


入局法国市场有两个问题需要注意,一个是尽量本地化经营,另一个是要注意税务问题。值得注意的是,偏娱乐的购物方式正在被越来越多的法国人接受,例如网红种草、视频带货、直播带货等。TikTok也是深谙此道,在这方面发展领先其他平台。

法国网红营销小tips:

  • 行业成熟度高,MCN普遍

  • 美妆、时尚类网红居多

  • 中腰部网红性价比最高

  • 用法语和网红沟通能获得好感

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