5000万人庆祝的北美黑人历史月，掀起社媒营销狂欢！

近日，许多ios用户在查看系统更新时，看到了这样一则更新说明：“本更新推出了庆祝黑人历史月和文化的全新‘团结’壁纸……”。

有人发帖问“黑人历史月是什么？西方节日吗？苹果专门出一次更新”，中国消费者对于黑人历史月感到陌生是很正常的，但对于跨境从业者来说，了解重大西方节日是十分有必要的，做好主题营销，才能赢得本地消费者的好感。

Apple 壁纸的灵感来自黑人社区的活力和团结的力量

黑人历史月（black history month）是一年一度的非裔美国人庆祝活动，也是纪念美国黑人历史、表彰美国黑人成就与贡献的重要时刻。

自 1976 年以来，历任美国总统都正式将二月定为黑人历史月。世界上其他国家，包括加拿大和英国，也用一个月的时间来庆祝黑人历史月。

每一年的黑人历史月都会制定一个主题，2023 年黑人历史月的主题是“黑人抵抗”（Black Resistance），探讨了自美国建国以来“非裔美国人是如何以各种形式抵抗历史上和持续的压迫”。 

2021年，据美国人口普查局统计，美国有超过4958万非裔美国人，占3.319亿美国总人口的14.9%。黑人历史月有着如此庞大的受众群体，美国各大社交媒体和品牌自然不会错过这个“讨好”非裔消费者的机会。

01 TikTok：Visionary Voices表彰黑人创作者

今年2月1日，TikTok公布了其首个 Visionary Voices（有远见的声音）名单，表彰了15 位黑人创作者在平台内外的文化影响力。这15位黑人获奖者分为三类，分别是“创作者”、“小企业家”和“行业颠覆者”。

图源TikTok

Shoptop在浏览这15位获奖者的视频时，发现“小企业家”类别下的这5位网红对跨境卖家来说很有借鉴意义：

@brandonblackwoodnyc

Brandon Blackwood 在纽约布鲁克林出生长大，是同名品牌的创始人、创意总监兼CEO。他在2015 年创立了配饰包包品牌Brandon Blackwood NYC，每个包都以他的家人、朋友或他住过的地方命名。

该品牌的包包售价在200—300美元不等，通过主页独立站链接引流。Brandon还戴上了金色假发，在TikTok上反串创造了一个叫Joanne的搞笑角色，演绎金发女买包的小故事，自然而然的植入自家产品，获得了不错的浏览量。

图源TikTok

@juicybodygoddess

 Summer Lucille 是来自北卡罗来纳州夏洛特的创作者和小企业家，她开了一家女装店，在TikTok分享顾客到店试装的惊喜过程。

同时，她创立了个人女装品牌juicybodygoddess，粉丝可以由主页去品牌独立站购买，尺码最大到6XL。

图源TikTok

Summer Lucille在视频中鼓励女性建立自信，并鼓励每个人都应该爱自己的身材、肚子和身体，无论他们的身材或体重如何。

这非常符合时下“返璞归真”的时尚理念，抛弃压力、歧视、接纳和拥抱真实的自己，各种身材都应该得到包容。经营大码女装的卖家可以借鉴这样的品牌理念和宣传方式。

这15位获奖TikTok网红从发起病毒式传播趋势到通过音乐、时尚、健康等提升 Black Joy（黑人幸福感），在#BlackTikTok话题下处于文化和行业变革创新的前沿。截至目前，#BlackTikTok标签下的视频播放量已经超过了230亿。

图源TikTok

除此之外，TikTok还计划在 2 月 24 日星期五举行一系列#BlackTikTok LIVE：黑人历史月直播，在平台上庆祝黑人文化。同时建立黑人音乐播放列表#BlackMusic，收录在TikTok上传播的优秀黑人音乐。

通过褒奖黑人用户中的佼佼者，增加黑人专属标签话题，从而增强黑人用户的归属感和认同感，TikTok这一招不费力又很讨巧。

02 Pinterest：从“旅行”下手庆祝黑人历史月

Pinterest另辟蹊径，在2月1日推出了一项名为“寻找你的路线”的旅游计划，这是一个由领先的创作者和出版商组成的精心策划的黑人旅游中心（Black Travel Hub），旨在激发安全旅行的灵感，并聚焦旅游品牌和旅途中的黑人企业。 

图源Pinterest

该项目的灵感来自又名“绿皮书”（黑人旅行指南），在过去，许多餐馆和旅馆不允许黑人进入，绿皮书提供了美国各地为黑人顾客提供服务的无障碍酒店、寄宿公寓、小酒馆、餐馆、服务站和其他场所的清单。

电影《绿皮书》还原了美国黑人受歧视的一段真实的历史

“旅行”是 Pinterest 的主要类目之一，用户在计划出游时会在Pinterest上搜索旅游推荐地和冒险经历的帖子，85% 的旅行“Pinners”表示他们在开始预订之前使用 Pinterest，“黑人情侣旅行美学”和“黑人女孩旅行美学”的搜索量分别同比增长 130% 和 82%。

图源Pinterest

Pinterest将平台特色业务(旅游)与黑人历史月的故事有机的结合起来，从而激发更大的商业价值，也实现了平台、旅游品牌、黑人企业的三赢。

03 Snapchat：用挑战激励和AR点燃用户热情

2月1日，Snapchat概述了其庆祝黑人历史月的计划，包括主题Spotlight挑战、新的AR滤镜和新的合作伙伴关系，来点燃用户的参与热情。

黑人历史月 Spotlight 挑战

对于参与黑人历史月相活动的创作者，Snapchat将给出超过40,000美元的奖励。

Spotlight是Snapchat推出的短视频功能，用以和TikTok争夺短视频市场份额。据Snapchat官方透露，用户观看 Spotlight 内容所花的总时间同比增长了 100% 以上。

2月一整月期间，用户进入Spotlight Trending页面发布snap，就有机会赢得奖品。 

Snapchat的黑人历史月挑战涉及一系列关键主题：

“2 月 1 日至 7 日 -分享#BlackExcellence对您的意义（指分享具有卓越成就的黑人对用户的激励意义）；

2 月 8 日至 14 日 -通过#LifeAtMyHBCU 向我们展示您在 HBCU 的一天是怎样的！（HBCU指历史悠久的黑人学院或大学）；

图为HBCU毕业生

2 月 15 日至 21 日 -为您最喜欢的本地#BlackOwnedBusiness（黑人企业） 使用位置标签，并告诉我们您支持他们的原因；

2 月 18 日至 24 日 -就最有趣的#BlackHistoryMonthFacts（黑人历史月事实）进行 Spotlight 教育。”

跨境卖家如果以前没有接触过Spotlight，趁这个机会了解一下也不错。

新黑人历史月AR滤镜系列：

在黑人历史月，用户可以通过由黑人AR创作者（如Enoch、Masharzi McCann、Kathryn Hicks等）创作的一系列AR滤镜来表达自己。

这些滤镜有欢乐的、搞怪的、宣传黑人历史的、展现美妆效果的……多种多样的AR滤镜给了用户新奇的体验，也给了平台上的黑人创作者更多展现自己的机会。

图源snapchat

与BIIA的官方合作：

最后，Snapchat 还与 Beauty in Inclusivity Association (BIIA-包容性美协会) 宣布了合作，官方表示，“BIIA 是一个新的品牌审核和认证系统，它将作为培训资源与企业合作，为商业领袖制定可操作的目标和标准，以更好地优先考虑美容行业所有领域的多样性和代表性。Snapchat 将为 BIIA 策划的内容提供专门的个人资料，以在BIPOC（指黑人、土著和有色人种）和联盟创作者分享他们独特的故事时放大他们的声音。”

图为BIIA创始人

BIIA是一个非营利组织，旨在帮助品牌变得更具包容性，树立全行业的包容性基准。创始人发现，美妆行业的客户常常遇到缺少适合自己肤色的产品、缺少会处理自己皮肤类型的化妆师等等尴尬问题，“包容性美协会”的成立目的就是尽力消除美容美妆行业中长久以来对少数群体的忽略。

Snapchat在黑人历史月的此番操作，也是在向用户展示自己的文化多样性和包容性，迎合主流文化趋势，展示平台为了消除人种歧视所做出的努力，从而提高用户好感度。

写在最后：

整个2月，各大社媒平台都会给予黑人历史月相关话题内容更多的推荐曝光，受众群体包括黑人在内的跨境卖家可以抓住这个机会，做好热点营销，增加品牌和产品的曝光量。

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