访问量首超Lazada！亚马逊新加坡站强势崛起

东南亚再起流量战

东南亚电商市场依旧火热。

近日，数据分析平台Similar Wed发布了2022年7月各平台网站流量及相关数据。

就总量来看，7月份Lazada、Shopee的马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南各站点总访问量为5.87亿，较上月的5.45亿上涨7.7%，为三个月以来最高值。

访问量首超Lazada！亚马逊新加坡站强势崛起

其中，Lazada各站点网站总访问量为1.42亿，较上月涨3.6%；Shopee各站点网站总访问量为4.45亿，较上月涨9.1%。

虽然Lazada、Shopee平台在各站点的访问量均有上涨，但Shopee在菲律宾和印尼站点的涨幅突出，均超过10%，特别是在菲律宾，访问量数据在时隔 5个月之后重回8000万+。

另外，六个站点中，Lazada和Shopee在越南站的综合涨幅最小，为3.8%，其中Lazada为0.6%，Shopee为3.2%。

增速放缓属于意料之中。目前，Shopee的月访问量数据已经稳居8000万级别，比其他几大平台之和还要多，增长空间有限。与此同时，随着疫情缓解，政府各项措施推动，消费者开始回归线下消费，线上流量正慢慢流失。

值得一提的是，亚马逊新加坡站点访问量从6月份的530万涨至7月份的680万，涨幅为 28.3%。其数据上涨最为明显，一度超越了Lazada，排名第二。

这一增长态势源于其在7月12-13日举办的Prime Day大促销，亚马逊设置了2.99 新元享受免费送货以及独家优惠的政策，带动了大量消费。

数据显示，在促销节，亚马逊新加坡站部分产品折扣幅度达41%。其中，非Amazon Prime会员可享30天的免费试用；新注册的Amazon Prime会员则可以使用折扣代码。

在此影响下，亚马逊新加坡的网站访问量出现大幅增长。

剑指下一个必争之地

事实上，亚马逊新加坡站在2019年10月才正式上线。不过，正式进入新加坡市场前，亚马逊的服务已经在此深耕多年。

自2017年起，通过Prime Now、Amazon Fresh、Singapore Prime计划等服务，亚马逊新加坡站已获得数十万Prime会员群体。

此外，为了完善卖家与消费者的物流运输体验，亚马逊在新加坡站建立了一个总体面积超过15,000平方米的物流中心，拥有超过5,000立方米存储空间，并面向Prime会员提供数十万款一日配送产品。

数据显示，新加坡站点的卖家（包含本土卖家以及国际卖家）数量在2019年至2021年期间增加至少45%。依托亚马逊这个跨境电商平台将本国产品出口至全球其他地区的卖家数量的增幅也高达25%。

卖家体量肉眼可见的增长使得亚马逊再次加码对本地配送的投入。

今年初，外媒报道，亚马逊计划在新加坡站点试行Amazon Easy Ship“便捷送达”服务，新增250多个应用工具，旨在为新加坡拥有合法营业地址的本土卖家提供点到点的运输服务，以更好地管理卖家使用亚马逊以外配送服务的订单。

目前，新加坡的人口560万，人均GDP高居全球第六位，超过日本及德国。2021年，新加坡互联网普及率达到90%，电商普及率达到79.7%，位居亚马逊新站点之首。人均电商消费1222.4美元，比世界平均水平高126.4%。预计2025年，电商规模将到80亿美元。

与亚马逊北美站、欧洲站这些老牌站点相比，新加坡站点是一个年轻的站点，还有很多未知的潜力待释放。网购对于新加坡人而言虽不新奇，但目前东南亚地区尚未出现能够形成支配地位的龙头企业，这就使得各平台需要为获客付出更大的代价。

亚马逊其能否守住这个位置，结论还不能下太早。

（来源：跨境焦点）