eBay发布2022年第四季度财报，业绩超预期

2023年2月22日，eBay公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年财务业绩。

“2022年，我们在多年的战略征程上取得了重大进展。”eBay公司的首席执行官杰米·伊安农（Jamie Iannone）表示：“我们的重点品类策略继续推动着业务的潜在增长，在核心技术上的投资则令我们能够更快地代表客户进行创新。我们拥有一支才华横溢的团队，具有深远的战略眼光，并始终专注于卓越的运营，这将在未来几年为我们的股东创造长期价值。”

“第四季度的业绩表明，在经济不确定的情况下，我们的市场平台仍保持弹性。”eBay公司的首席财务官史蒂夫·普里斯特（Steve Priest）表示：“我们的团队履行了季度财务承诺，保持着审慎的成本纪律，并执行了关键的交付成果以支持我们的战略，对此我感到非常自豪。”

01 第四季度财务要点

• 营收25亿美元，同比下降4%，不计入汇率变动的影响为同比下降1%。

• 总交易额182亿美元，同比下降12%，不计入汇率变动的影响为同比下降6%。

• 持续运营业务基于美国通用会计准则计算的净利润为6.71亿美元，每股摊薄收益1.23美元，主要由于股权投资的公允价值变动。

• 持续运营业务未基于美国通用会计准则计算的净利润为5.81亿美元，每股摊薄收益1.07美元。

• 基于和未基于美国通用会计准则计算的运营利润率分别为22.5%和29.9%。

• 持续运营业务所创造的运营现金流为6.86亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为5.33亿美元。

• 在第四季度向股东返还超4.19亿美元，其中包括以股票回购的形式返还约3.00亿美元，以及以派发现金股息的形式返还1.19亿美元。

• 于2022年11月发行了11.5亿美元的优先无担保票据。

02 全年财务亮点

• 营收98亿美元，同比下降6%，不计入汇率变动的影响为同比下降4%。

• 总交易额739亿美元，同比下降15%，不计入汇率变动的影响为同比下降11%。

• 持续运营业务基于美国通用会计准则计算的净亏损为13亿美元，每股摊薄亏损2.28美元，主要由于股权投资的公允价值变动。

• 持续运营业务未基于美国通用会计准则计算的净利润为23亿美元，每股摊薄收益4.11美元。

• 基于和未基于美国通用会计准则计算的运营利润率分别为24.0%和30.0%。

• 持续运营业务所创造的运营现金流为26亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为22亿美元。

• 出售了Adevinta、Adyen和KakaoBank的股份，总共获得现金收入11亿美元。

• 在2022财年向股东返还超36亿美元，其中包括以股票回购的形式返还31亿美元，以及以派发现金股息的形式返还4.89亿美元。

03 业务亮点

营收计划

• eBay公司的广告产品在第四季度中创造了2.76亿美元的营收，同比增长19%，不计入汇率变动的影响为同比增长27%，其主要推动力是促销刊登（Promoted Listings）广告服务。

• eBay公司第四季度的广告产品总营收为超过3.19亿美元，在总交易额中所占比重约为1.8%。

• eBay公司面向使用高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）广告服务的卖家推出了一键点击式营销活动创造解决方案Quick Setup。通过这种解决方案，eBay平台可以自动化和优化营销活动的结构、广告组、目标定位和关键字出价。公司还在整套促销刊登广告服务中引入了多用户帐户访问权限，这就使得eBay平台上的卖家能将营销活动管理工作委托给品牌或广告代理等值得信赖的第三方。

• 在这个季度里，eBay公司在美国推出了面向1000美元以上交易的分期付款服务，这就使得买家能用两张信用卡进行金额较大的购物活动。

• 在澳大利亚，eBay公司推出了ZipPay and ZipMoney服务，符合条件的客户可以选择使用这些服务实现“立即购买、稍后付款”。随着ZipMoney服务的推出，eBay平台上的买家可以享受最多六个月的免息分期付款服务，用以购买奢侈品手袋、智能手机和汽车零部件等物品。

以科技为导向的平台重塑

• 为纪念Nike SB Dunk滑板鞋推出20周年，eBay公司与Nike公司携手，重新发布了“eBay Dunk” 独家限量版纪念鞋。双方将10双球鞋的拍卖所得收入全部捐赠给了Bodecker基金会。

• eBay公司在纽约市开设了一家“奢侈品交易”（Luxury Exchange）快闪店。在这家店里，购物者受邀对其珠宝、手袋和手表进行估价，并将其兑换成“橱柜货币”（closet currency），用以从eBay平台上的顶级奢侈品卖家那里购买正品。

• 为了进一步提高汽车零部件买家的信任度，eBay平台推出了“Fits Your Vehicle”徽章，用以清楚地表明买家购买的零部件是否与其汽车相匹配。这个徽章在买家的整个购物过程中都会被显著地展示出来，包括搜索、商品销售、查看商品和结账。

• 在第四季度，eBay Motors开始对其轮胎安装能力进行大幅改进，拓展了安装合作伙伴网络，以便更好地为更多地点的汽车零部件买家提供服务。公司还让安装服务在View Item页面上变得更加容易被人看到，并提示买家可以在桌面和移动网络上结账时选用安装服务。

• eBay汽车平台赞助了莎拉·伯吉斯和布里奇特·伯吉斯（Sarah and Bridget Burgess）母女于10月14日参加的ARCA Menards West系列赛，这是NASCAR（纳斯卡车赛）和ARCA（美国汽车赛车协会）历史上第一次有母女同台竞技。

• eBay公司主办了英国真人秀“爱情岛”（Love Island）女模塔莎·古里 （Tasha Ghouri）的“Store of Preloved Sparkle”活动，展示了一系列精心策划的派对服装、翻新技术以及拥有正品保障的手袋和手表，以推广二手礼物和派对服装。

• 2023年2月，eBay公司收购了3PM Shield，这是一家提供基于人工智能技术的高级市场合规解决方案的公司。此次收购进一步增强了eBay公司世界级的监控解决方案，其技术旨在防止假冒商品、不安全产品和非法商品的销售，是eBay 为卖家和买家提供安全可靠平台的持续承诺的一部分。

影响力

• 2022年，eBay通过销售二手和翻新商品产生了46亿美元的积极经济影响。这项活动实现了160万吨的碳排放减排，并使得7.3万吨的废物免于进入垃圾填埋场。

• eBay公司被纳入了道琼斯可持续发展世界和北美指数（Dow Jones Sustainability World and North American Indices），并进入了2022年的“CDP's A List”榜单，彰显了公司在可持续发展方面作出的努力。此外，eBay公司在欧洲跨境电商资讯平台（Cross-Border Commerce Europe）的“在欧运营可持续市场平台”（Top Sustainable Marketplaces Operating in Europe）排行榜上位列榜首。

• 本季度，eBay公司发布了其首份小型企业报告（Small Business Report），该报告调查了卖家是如何在eBay平台上创业的，以及eBay平台通过哪些重要的方式在推动社区和全球覆盖的同时，也推动了卖家的业务增长。

• eBay公司发布了“美国女性拥有的小型在线企业出口报告”（U.S. Women-Owned Small Online Business Export Report），其中详细介绍了eBay平台上的女性企业家如何通过出口到新的全球市场，建立起了长期成功的商业企业。

• eBay公司推出了“日本eBay学院”（eBay Academy for Japan），通过向日本各级别卖家提供电子学习材料、在线研讨会、研讨会和eBay Talks播客的方式，教授卖家更好地利用各种触手可得的工具。

• eBay基金会（eBay Foundation）捐赠了近2300万美元，主要是通过公司员工的“雇员慈善捐款匹配”计划（employee matching gifts program），向促进包容性创业的非营利组织提供捐助。

• eBay for Charity慈善基金第四季度的全球捐资金额超过3500万美元，2022年的全球捐资金额超过1.63亿美元。

04 其他财务及运营业绩

• 运营利润率：2022年第四季度基于美国通用会计准则计算的运营利润率下降至22.5%，相比而言上年同期为26.3%。2022年第四季度未基于美国通用会计准则计算的运营利润率下降至29.9%，相比而言上年同期为31.6%。

• 税收：2022年第四季度基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为19.1%，相比而言2021年第四季度为23.1%。2022年第四季度未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为16.5%。（注1：eBay公司使用未基于美国通用会计准则计算的税率来评估经营业绩。根据eBay公司目前的长期预测，公司使用的未基于美国通用会计准则计算的税率为16.5%。这一未基于美国通用会计准则计算的税率可能会因各种原因而发生变化，包括eBay公司地区性盈利组合的变化或公司业务运营所在的主要司法管辖区的基本税法变化。）

• 现金流：eBay公司2022年第四季度中来自于持续运营业务的运营现金流为6.86亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为5.33亿美元。

• 资本返还：eBay公司在2022年第四季度中回购了3.00亿美元普通股，回购的普通股总量约为700万股。截至2022年12月31日，eBay公司已获授权的剩余可回购股票总价值为超过28亿美元。在2022年第四季度中，eBay公司还派发了1.19亿美元的现金股息。

• 现金、现金等价物及非股权投资：现金、现金等价物及非股权投资：截至2022年12月31日，eBay公司的现金、现金等价物以及非股权投资组合总值为59亿美元。

05 业务展望

eBay公司对2023年第一季度持续运营业务提供如下指引：

• 预计净营收将在24.6亿美元到25.0亿美元之间，不计入汇率变动影响的同比有机增长率为0%到2%；

• 预计基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.77美元到0.81美元之间；

• 预计未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在1.05美元到1.09美元之间。

06 宣布派发股息

eBay公司的董事会宣布将会派发一笔每股普通股0.25美元的现金股息，这笔股息将于2023年3月24日向截至2023年3月10日的在册股东发放。