美国电商市场的传统势力与新兴平台及其发展趋势（上）

研究美国电商市场离不开亚马逊，这家公司在美国电商市场上拥有着巨大的影响力。作为全球最大的在线零售商之一，亚马逊已经成为许多消费者的首选购物平台。2022年占据了美国电商市场37.8%的市场份额 (2021年为38%)，而且还在不断扩大自己的业务领域，包括云计算、数字媒体等方面。这些努力，使得亚马逊在电商领域中保持强大的竞争优势。

沃尔玛

其次，是沃尔玛，这家总部位于阿肯色州的传统零售商，已经开始加强自己的电商业务，2022年占美国电商市场份额的6.3%。在过去几年里，进行了一系列重要的收购和合并，以扩大自己的在线渠道。比如，在2016年，宣布以33亿美元收购Jet.com，进一步提高运营效率和降低物流成本。沃尔玛还在全国范围内推出了"提货便利店"，允许客户在网上下单后，到实体店铺自行取货。这种直接销售的方式，可以帮助沃尔玛更好地满足消费者的需求，从而增加市场份额。

eBay

eBay作为美国电商市场的老牌平台之一，它在全球范围内拥有着1.8亿活跃用户。2022年，其电商业务占美国市场的3.5%（排名从2021年的第三名掉到了2022年的第四名，第三名的位置被苹果取代）。eBay的商业模式是C2C，即消费者与消费者之间的交易，这不仅有效降低了商品的价格，还能够为卖家提供更好的销售渠道和广告效果。此外，eBay在近年进行了一系列创新尝试，如专注于旧货及二手商品的eBay Motors和eBay Fashion等。

Best Buy是一家专门经营数码产品和家庭电器的零售商，在美国电商市场中，拥有一定的市场份额。这家公司通过在线商店和实体门店相结合的方式，来满足客户需求，实现线上线下互通。Best Buy的优势在于拥有丰富的产品资源和可靠的服务质量，使得其在消费者心目中有很高的信誉度。

除传统势力之外，新兴电商平台也开始崛起。其中最著名的当属Shopify、Wish、Rakuten等。这些公司为中小卖家提供了便利的开店服务，并且通过低成本的广告和物流渠道来吸引客户。他们的优势在于可以更加灵活地应对市场需求，并且在价格和服务方面具有竞争力。

Pinduoduo

此外，一些新型社交电商平台（如Pinduoduo），也在近几年开始在美国市场上尝试切入。这些公司主要依靠社交网络和互动功能，将购物体验与社交体验结合起来，吸引了大量的年轻用户。如果这些社交电商平台能够有效地运用AI技术，提高个性化推荐和精细化营销的效果，那么，将有望在未来占据更多的市场份额。

总的来说，未来美国电商市场的发展趋势还是比较明朗的：传统势力会继续巩固自己的领先地位，不断提升服务质量和技术实力；而新兴平台则会加强对中小卖家的支持，扩大市场份额并逐渐崛起。同时，随着AI技术、智能物流等科技的发展，电商行业还将面临更多新的变革和挑战。

本文作者：易税通首席经济师  Mr. Mark