增长19%！中东北非时尚电商逆势狂飙，有哪些市场机会点？

一、中东北非时尚电商逆势增长

根据 Admitad 的数据，2022 年全球时尚在线购买数量同比增长超过 30%，商品总价值 (GMV) 同比增长 35%，中东北非地区也不例外。研究表明，中东北非地区消费者在时尚品类的支付金额增加了 15%。

然而，2023 年第一季度表现出较为温和的增长。根据 Admitad 的数据，2023 年 1 月至 2 月期间的全球时尚订单数量同比增长 15%。然而，中东和北非逆势增长了 19%。

这种增长的主要驱动力是整个电子商务领域的增长，Covid-19 大流行在进一步普及在线购物方面发挥了重要作用。

而在线时尚零售的成功更是基于在线尺码和试衣工具、便捷的送货和退货方式以及大量特别优惠和折扣。这些好处，减少了人们购物的摩擦以及商品不合适的风险。

Admitad 预测，服装、鞋类和时尚配饰占全球电子商务销售额的 20% 以上，而且这一市场份额有望增长。

二、二手服装电商的兴起

在此期间，在线二手时装市场也出现了显着增长。

据悉，到 2022 年，全球时尚领域的转售销售额增长了 24%，并将继续以比常规销售额快三倍左右的速度增长。而二手购物趋势的成功归功于对环境的关注和有意识的消费。预计到 2026 年，二手时装市场价值将达到 2280 亿美元。

三、通货膨胀导致AOV提高

通货膨胀对时尚的电子商务平均订单价值 (AOV) 产生了重大影响。

据 Admitad 称，随着时间的推移，平均订单价格价格从 45 美元增加到 74 美元。

在中东和北非，这一因素并未发挥如此重要的作用。在此期间平均订单价值稳定在 101 美元，此外，阿联酋拥有 2022 年全球第二高的 AOV，为175美元。

四、推动订单增长的广泛渠道

2022 年，一些流量渠道在为时尚行业创造销售额方面特别有效。总的来说，中东和北非的客户并没有偏离这些全球趋势，尽管存在一些有趣且值得注意的本地细微差别。

在中东和北非地区，附属商店成为推动增长的记录保持者，订单流量增加了 20% 以上。现金返还服务和优惠券网站也表现良好，订单分别增加了 13.5% 和 9.8%。

此外，内容相关和有针对性的广告对本地品牌更有效。但是，通过移动应用程序投放的广告只占该地区所有订单的不到 1%——远低于全球平均水平。

五、个性化是时尚电商购买决策的关键

据AI时尚推荐平台 Get Outfit 透露，76% 的 Z 世代和千禧一代期待个性化的产品体验。

个性化是时尚电子商务中的一个关键客户转变，它正在推动平均订单价值 (AOV) 的增长，提供更加个性化和相关的现成服装和精选商品。

据 Get Outfit 称，56% 的用户从在线商店的个性化优惠中找到风格灵感，超过 40% 的用户受到时尚 KOL 的影响。

此外，至少 60% 的年轻购物者（18-35 岁）在购买服装之前会寻求建议，尤其是在特殊场合或他们想尝试新事物时。“这并不奇怪，因为阿联酋是一个多元化的国家，拥有来自不同背景、文化和年龄段的人们，这让人们更愿意尝试自己的风格，”Admitad 表示。

但是，请务必注意，每种文化都有自己的指导方针，购物者在做出最终决定之前可能会寻求指导。