Facebook广告这些常见数据的作用-如何分析？

Facebook是全球社交平台之一，也是一个很大潜力的平台，是跨境电商们最受欢迎的广告渠道之一。它平台的强大数据能够帮助企业获得更多的曝光率以及转化率，能让你充分利用Facebook广告来推广，那我们投放广告必须了解怎样数据分析以及它的作用，这样才能有利于我们及时优化广告以及提升转化率。

1、点击率也就是CTR，当用户看到你的广告并点击的比率。

只有点击率高才有可能被转化，或者说点击率只代表用户的一个兴趣度会比较高，但都不是绝对性的，如果没有找准目标用户，只因为Facebook广告制作质量较高，那么高点击率不一定能带来高转化率。

2、单次点击费用也就是CPC，是用户每点击一次广告时，需要支付的费用。

单点越低意味着广告质量较好，成本也低；如果单点越高往往代表广告质量比较差，或者与受众和产品定位不匹配，就会付出更多的成本。

3、千次点击费用也就是CPM，指每一千人看到广告所需要支付的费用。

CPM越低，指广告竞争越大，抢夺流量能力越强，但不同地区也会有一些差异性，要看当地的发展所决定。

4、单次成效费用也就是CPA，也是一个非常重要的指标。

转化指的是用户点击广告后，对该产品感兴趣，再进行实际转化为购买、注册、订阅等目标。如果您的广告点击率高，但是转化低，那么则需要优化广告提高转化。

5、网页停留时长：

对于Facebook电商广告来说，Facebook广告页的停留时长也是一个较为关键性的数据。

6、观看时长百分比：

在看Facebook广告投放数据时，可以多关注一下Facebook广告视频的观看时长百分比，以此作为判断Facebook广告投放素材质量的依据。

7、加购数量：

对于单价较高的产品，消费者在购买时可能会有较多的顾虑，当日的加购数量多，而转化少，是比较正常的现象。

对于单价较低的产品，如果当日的加购数量多，而转化少这时就要注意分析原因了，可以把自己作为消费者进行一次全流程购物，去寻找一下原因，查看一下是不是结账过程是否过于繁琐，要求消费者留下的信息数量过多等。

8、广告支出回报率也就是ROAS：

ROAS=总收入/广告支出，ROAS越高，广告的效果就越好，这个数据可以直接从广告后台看到。

9、投资回报率也就是ROI：

ROI=（收入-成本）/花费，ROI越高，代表着获得的利润越高。

广告投放转化率是评判广告成功的标准，但是也需要结合广告转化成本，如果广告前端数据好，但是Facebook广告后端没有达成预设的转化目标，Facebook广告效果就不能算好。

总之懂得了广告的数据分析，可以帮助及时优化广告，更好的利用Facebook广告，提升广告的效果和ROI，从而获得更多的成果。