亚马逊官方对于关键词广泛匹配规则的解释，可能会颠覆你以往的认知

先来回顾一下目前大家熟知的关键词匹配方式的解释，本文称为版本-1

再来看看亚马逊官方的解释，本文称为版本-2

（图片来源：亚马逊）

总结这两个版本的区别：

版本-1中，所有匹配方式最终匹配到的词都是包含投放词的（包括单复数和错拼），三个不同匹配方式间的区别在于插入关键词的词序不同和是否可以插入关键词

版本-2 中，不同匹配方式之间区别比较大，广泛和词组匹配对于精准匹配来说，区别不仅仅在于插入关键词的词序不同和是否可以插入关键词，同时，还可以根据词义，自动匹配类似的词（单词可以和投放词不一致），即可能不包含投放词；如投放词：shoes，可能出现类似的footwear

重点还有，会根据推广商品的上下文。

（图片来源：亚马逊）

Ps: 至于是不是最近才改的规则，亚马逊广告官方团队给的答案是已经改了很久了，这里不再做深究，毕竟没有意义（下面是广告团队的答复）

如果你广泛跑出来的词都包含投放词，那很好，可能你的关键词和买家搜索的相关度，或者说和常用搜索词一致，那么继续用广泛匹配没问题，我自己的搜索词报告里，基本上属于这一类，还没有出投A B, 跑出A C的情况

在版本-2下，什么情况下用广泛匹配：

1. 市场上产品的关键词明确

2. 关键词同义词比较多，而又不想自己一个个拿去投放

3. 对于市场来说完全的新品

如果仅仅用拓词功能的话，可以用词组，跑出来的相关性高而且花费可控程度也高

有的小伙伴可能会说，词组是固定单词顺序的，我的关键词可能需要用到不同顺序的，那这里你可以用 https://uutool.cn/word-group/ 这个工具，把关键词输入进去，让他自动帮你匹配所有关键词词序，之后再筛选出关键词去投放

还有一点，有些人之前做过SB广告的可能知道，在广泛匹配的单词前加“+”，可以限定系统去跑仅带投放词的搜索词出来，但是，问过亚马逊广告官方，答案是这个加限定符的方法仅对SB广告有效

总之，以后手动广泛出现不是投放词的时候，就见怪不怪了。

学会回归到关键词相关性的角度去判断，及时否定不相关的词，保护好自己的钱包。