中国出海家居品牌如何社媒平台脱颖而出？来看看这个品牌怎么做！

说到北欧，人们的第一印象就是极简、实用、舒适的北欧风。这其实代表着一种轻松自在的生活方式，甚至发明了一个专有名词“hygge”来定义这种惬意的风格。像来自芬兰的Marimekko、来自瑞典的宜家、来自丹麦的Tekla Fabrics都是hygge风品牌的代表。

其中Tekla Fabrics是海外社媒平台上最受欢迎的小众家居品牌，海外红人在收到产品后都忍不住自发的在Tiktok上分享视频、在Instagram上传氛围感十足的照片。根据分析，Tiktok上品牌相关标签一共有40多万浏览次数、Instagram上相关帖子有3000多条，可以说已经成为流量密码。

为什么在社媒平台上如此受欢迎？

果哥在剖析大量品牌资料发现，原因有三：

产品体验具象化、跨界联名、发挥红人协同效应。

01 高级视觉表达将产品体验具象化

翻看Tekla Fabrics的Instagram账号，你会看到头发湿漉漉的、身着oversize浴袍的模特们。也正因为原料与工艺都非常考究，Tekla Fabrics的浴袍绵软、厚实，给予身体“拥抱”的触感。

还会在Tekla Fabrics的Ins上看到绒绒的浴巾与沙滩巾，它们被随意地挂在门上，或铺在海边，让人不由地想象自己正身处于那悠闲的场景之中。比浴袍更甚，浴巾与沙滩巾分别采用600克毛圈棉与550克毛圈棉，它们柔却也坚韧，很容易就吸走皮肤表面的水珠。

02 跨界联名

Tekla Fabrics携手街头品牌 Stüssy 合作推出系列产品，以仙人掌绿色、墨西哥 Baja 条纹以及 Stüssy 经典的漩涡图纹等作为设计元素，包括有府绸睡衣，沙滩浴巾、抱枕以及超大连帽浴袍等单品。此次合作结合了 Stüssy 的创意设计与 Tekla Fabrics 的高品质布料，可谓是强强联手。有些街头穿搭为了好看而放弃舒适度，而街头服饰和家居服饰联动推出能平衡设计与舒适的居家服，实属难得。

03 联动艺术家，产生协同效应

Tekla Fabrics通过与多位艺术家合作的形式，从自然、日常生活以及其他领域的设计中所汲取的审美、情绪与趣味，再融入到产品设计中，依托双方影响力，使Tekla Fabrics形象更加立体、更具吸引力，从而产生更大的价值。

比如与英国著名摄影师Laura Jane Coulson合作推出写真集，传达亲情友情之美。

与艺术家Lina Scheynius 合作，用图像的形式探索光线与纺织品触感，质感十足。

与著名的英国建筑师John Pawson达成三次深度合作，推出极具设计美感的舒适床品。

总结:Tekla Fabrics之所以能够成为海外社媒平台的流量密码，离不开优质的产品、高级的审美体验、联名合作带来的协同效应。这也因为品牌需要有一个专业、有创造力的视觉运营团队，以及多方合作资源的整合。中国出海品牌在出海营销起始阶段，可能在本地团队组建上有一定的难度。