【KALO资讯】印尼 TikTok Shop 封存后的市场变局

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一、时间线梳理

TikTok Shop在印尼市场的封存引发了广泛讨论和关注，让我们一起回顾事件始末：

8月：国内贸易总干事Teten Masduki与TikTok印尼负责人会晤，呼吁制止低价竞争。

9月：政府开始关注TikTok Shop同时运营社交和电商涉嫌垄断的问题，寻求相关禁令。

9月23日：政府宣布不会封禁TikTok Shop。

9月25日：TikTok Shop最终封存，禁止社交平台内进行电商交易。

9月27日：政府规定电商平台上的进口商品价格不得低于150万印尼盾。

10月4日：17点（GMT+7），TikTok Shop印尼正式关闭，结束了2年8个月的印尼市场经营。

10月6日：政府加强对某些商品的进口查验工作，收紧进口规定，提高税收。

10月12日：印尼海关总署宣布10月17日开始，对多种产品加征税收。

最新：TikTok Shop曾传言将于11.11前重返印尼，同时开始招聘相关职位。这一时序让印尼电商市场进入了新的发展阶段。

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二、印尼TikTokShop关停引发的众多市场响应

01 印尼600万TikTok卖家、700万的创作者，一夜之间按下了暂停键

1. 创作者心声：Mami Louis告别TikTok Shop，粉丝纷纷流泪！

来自Louis Scarlet Family的头部网红Mami Louis，感情洋溢地告别TikTok Shop，她的离别感动了成千上万的粉丝，评论区瞬间爆炸：Byebye Mami。

这一离别令粉丝们纷纷哭泣，Mami Louis的感人告别让人心疼不已。

尽管印尼政府对TikTok Shop进行了关闭操作，但对于小卖家和新品牌的影响相对有限。这些卖家投入不多，粉丝积累还在初级阶段，因此他们很容易适应转战到TikTok Shop以外的平台。

一位印尼卖家表示：“我们还好，但那些大网红和大品牌可能会受到更大的影响。”

2. 卖家们的新出路：适应新的电商格局

TikTok Shop虽已关闭，但一些卖家聪明地保持了他们的线上业务。

无法直接下单的情况下，这些卖家巧妙地利用TikTok引导观众到他们的Shopee和Tokopedia店铺，或留下WhatsApp账户来分享产品链接。

比如，来自中国的美妆品牌Skintific，TikTok Shop最畅销品牌之一，在直播间循环滚动了了他们在Shopee、Lazada、Tokopedia的店铺名称。

这些卖家继续在TikTok上进行24小时直播销售，虽然现在观众需要前往其他平台下单，但他们的忠实顾客仍然愿意跟随。

然而，一些卖家遇到了销售额下滑的问题，因为转投其他平台意味着更多的步骤和流失率的增加。

3. 消费者的担忧：TikTok Shop关停是否会导致商品价格上涨？

在过去的几个月里，一些消费者已经习惯了使用TikTok Shop购买他们的日用品，从婴儿配方奶粉到食用油。

这些消费者担心政府禁令会导致商品价格上涨，因为TikTok Shop的闪购和发薪日促销使价格异常实惠。

尽管一些人对政府的决定不满，但他们不得不寻找其他电商平台，以确保购物开支不会过高。

这个转变对他们而言可能不容易，但对于国家的长远利益，有时需要做出牺牲。

4. 机构的调整：策略性适应新的电商环境

UTen合伙人黄森决定解散当地的服饰自播团队，同时转移库存至马来西亚，与合资公司合作。

TikTok印尼的头部MCN机构DCT Agency，正在积极与虾皮联盟合作，呼吁卖家们加入Shopee Live Affiliate。

这些机构提供大量的额外佣金、免费产品样品，随时提供帮助的支持团队，以及与知名品牌的合作机会。

多数机构已将关注重点转向Shopee平台的直播及达人带货，此前招募大量主播准备重点TikTok带货直播，现在也在解除与主播的合同。

5. 电商平台的竞争：Shopee和Lazada抢占市场份额

Shopee的政府关系主管Balques Manisang立即宣布支持政府的决定，停止销售外国产品，强调他们平台上的跨境交易比例不足1%。

Lazada积极招募受新法规影响的"流亡商家"，免除印尼卖家进行直播销售的相关费用，为新注册卖家提供丰厚福利，包括3个月的零佣金、2个月的免运费以及30万印尼盾的卖家解决方案积分。

6. 社交媒体平台：Facebook和Instagram的角色

社交媒体平台 Facebook 和 Instagram 目前正在印度尼西亚申请社交商务许可证。这是新规导致 TikTok Shop 退出的后果。国内贸易总干事伊西·卡里姆表示，社交媒体Facebook和Instagram目前正在向贸易部申请社交商务许可证。

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02 马来西亚或封杀TikTok电商？政策背后的深层原因揭秘！

最近的消息传来，马来西亚可能会采取与印尼类似的政策，禁止在社交媒体平台TikTok上进行电子商务交易。这一决策引发了广泛的讨论和猜测。

10月11日，马来西亚政府正在审议这项政策，这是对TikTok电商未来的一大变数。

你可能会好奇，政府为何要采取这一政策？通信和数字部长法米表示，TikTok等社交媒体平台上流传的虚假信息和不当行为违反了社交媒体的社区准则。

但深入分析问题，会发现政府关切的问题更为深刻。他们认为，TikTok对马来西亚国家利益可能造成了负面影响。

1. 现实挑战：中小微企业的困境

大量民众和中小微企业表示对政府封禁TikTok电商计划强烈不满。据了解，近80%的企业在马来西亚属于中小微企业，这意味着如果TikTok电商被限制，将对这些建企业产生巨大的冲击。

对于很多商家来说，TikTok是他们的重要销售渠道。因此，如果这一渠道被中断，将直接影响到他们的生计。

2. 未来展望：政府态度谨慎

那么，马来西亚是否真的会封杀TikTok呢？通信与数字部长法米表示，他将研究印尼封禁的原因，并与TikTok的相关人员进行洽谈。

这表明政府在此问题上持谨慎态度，不会轻率下定决心，而会细致权衡再三考虑。马来西亚未来的决策仍待观察，我们将继续关注这一重要议题。

03 越南紧盯TikTok！30天限期整改！

东南亚各国对TikTok的审查持续升级，越南政府加入了行动，对TikTok进行了长达五个月的调查，并于10月5日举行了备受瞩目的新闻发布会。

越南信息通信部广播电视和电子信息司公布了对TikTok（抖音国际版）在越南运营的全面检查结果。

经过调查，越南政府指出TikTok在越南存在多项违规行为，包括内容审查不足、儿童隐私保护不力等问题。

这些问题可能引发安全风险和法律纠纷，对TikTok在越南的业务产生负面影响。根据越南法律，政府要求TikTok立即采取儿童保护措施，以符合越南《网络环境中儿童保护责任规定》。

时间紧迫：30天限期整改

越南政府明确提出，TikTok必须在短短30天内完成整改，以符合越南法规和儿童保护标准。

这一举措意味着TikTok在越南市场的未来将面临一场紧张的整改战。越南政府已经发出了强烈的信息，TikTok不能忽视这一问题。我们将持续关注这一发展并及时为您更新。

04 泰国打响质量保卫战！遏制中国廉价进口商品

泰国工业联合会（FTI）于10月16日提出一项重要建议，呼吁工业部成立一个新的监管机构，以监督产品标准。这一举措旨在应对廉价中国进口商品涌入泰国市场的问题。

FTI的副主席Thawee Piapatana指出，泰国制造商在产品价格方面难以与中国同行竞争，因为中国公司在泰中自由贸易协定下享有关税优惠。

这导致大量廉价的中国进口商品涌入泰国市场，对当地的钢铁、铝、塑料、陶瓷、医药等20个制造业领域造成了严重冲击。

新规定：打击劣质商品

根据新规定，那些坚持进口劣质商品的进口商可能会面临最高两年监禁和/或最高200万泰铢的罚款，而被发现销售这些劣质商品的贸易商可能会面临最高六个月监禁和/或最高50万泰铢的罚款。

这一系列措施旨在维护泰国市场的质量和竞争力，同时保障广大消费者的利益。

质量保卫战：市民期待高品质产品

泰国的质量保卫战正式打响，目的是确保市场上的商品符合高质量标准，同时抵制低质量、廉价的进口商品。

这一决策受到广大市民的欢迎，因为他们期待更多高品质的产品，同时，这也有助于推动本土制造业的发展。

05 打击农产品走私！菲律宾政府推出全国仓库登记表计划

菲律宾政府为应对农产品走私和囤积问题，计划在未来三年内建立全国仓库登记表，以加强监控和打击不法行为。

计划目标：维护市场秩序

这一计划旨在强化反对囤积、走私、食品进口滞留等行为的执法措施，同时利用信息和通信技术提高物流业绩。政府希望通过建立全国仓库登记表，更好地了解仓库和冷藏设施的情况，有效减少不法行为的发生。

行动计划：农产品市场透明

这一计划有望改善农产品供应链，降低不法行为的风险，为菲律宾的农业和食品行业带来更大的透明度和合规性。我们将密切关注这一计划的实施，看看它如何影响菲律宾的食品物流和市场秩序。

尽管TikTok Shop何时能够回归印尼市场仍是未知数，但可以看出，在印尼社交媒体上，有不少印尼人期待TikTok Shop的回归。

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参考来源：白鲸跨境

跨境指南观察

雨果网

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