​一起5000万巨额赔偿知识产权案的启示

中国市场对知识产权的重视

倒逼企业做好品牌口碑

在不妥协的信念下，德国高端品牌做增量的过程，是“慢品牌”的生意经。这里的“慢”，是站在更长远的企业发展角度而思考的。

在如今这个竞争激励的时代，品牌发展的初心是脚踏实地做好产品、品牌和渠道建设，而不仅仅是销量和规模。如果只盯着流量和销售额，减低研发、材料成本，甚至是降低社会责任的标准，那么短期或可抓住风口获得所谓的快速增长，而长期来看，却给品牌本身埋下了重重隐患。

在德国，没有哪个品牌一夜爆红，这也印证了我们中国的一句老话叫“欲速则不达”。相较销售和规模，德禄在进入中国时将更多地资金和精力投入到品牌设计打造和产品技术研发上。因为在德国品牌的眼中，用户体验和产品使用感受是最重要的，而好的用户口碑也将为品牌带来真正的长远利益。近些年，国内不少品牌创始人，也借鉴了德国品牌这种踏实前瞻的作风，在中国稳健的发展。虽然开始可能增长得很慢，但是被市场认可后，却能发展地更快。

以人为本，这句包含着东方哲学的成语被德国企业奉为圣经，重视每一个用户，重视口碑的品牌才有未来，当用户的利益受到侵害时，品牌方的选择是站在用户这一侧。这也是德国品牌能长远发展的最重要因素之一。

因此，对一个品牌而言，比起虚高的增量，更重要的是通过用户满意度所支撑的品牌口碑。在这个基础上，对扰乱市场秩序的品牌严惩，也无疑是维护用户权益重要的护城河。

合作引进

是智慧制造转型的必经之路

在中国制造向中国智造发展的过程中，比起“抄袭”“模仿”，其实和国外品牌合作引进也是一条可取之路。中国目前正处在经济转型的“新常态”下，在需求方面：随着“新中产”的崛起，消费需求不断提高，给中国的制造业转型升级提出了更高的要求。而在供给方面：供给侧结构性改革进入攻坚阶段，新制造向智能化、个性化演进。

“新常态”下，各地对高新产业的重视度也日益高涨，引进国际高新科技工厂在国内落地，是解决消费侧高标准需求与供给侧结构性改革的优选。历经数年磨合及谈判，德国德禄与德国柏丽联合打造的工业4.0亚太总部在无锡开工落成。在大多数品牌看趋势、找流量、找风口的时候，德国品牌考虑更多的是自身核心实力的“硬提升”和未来可持续发展的资源基础。

我们不仅要向德国制造业学习技术，更要学习的是一条技术赋能的可持续发展之路，这也是每个企业需要思索的企业社会责任。

“德禄”案只是个开端

未来国内司法将对知识产权保护更加重视

有人评论德禄侵权案是一个信号，预示的知识产权保护必然越来越成熟。翻看该案的介绍，里面详实的法律分析，论证以及大量的证据可以看出司法审判的专业性和严谨性，这也体现了司法对知识产权的保护越来越重视，越来越成熟。

近年来，知识产权保护不仅在民事领域大大加强，在刑事领域也有长足进步，有数据显示，全国检察机关2020年办理侵犯知识产权犯罪1.2万人，与1999年相比，上升了近64倍。

从“德禄”案的保护力度可以看出，中国知识产权司法保护的国际影响力也在进一步扩大，依法保护知识产权的负责任大国形象进一步提升。另一方面，创造一个公平法治的营商环境，对企业来说无疑是一颗保障发展的“定心丸”。