亚马逊标题新规！2019亚马逊最新标题写法及标题书写规则！

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每年亚马逊都会有listing文案新规则，最早ST填写从1000字符缩减500字符，最后每行填写又被缩减成250字符等等，比如上篇文章亚马逊去年评分标准调整，导致10几个5星评分抵不过1个2星级评分，一个2星评论直接将产品从5星直接拉到2星，这其中亚马逊评分计算原理：买家权重 产品星级评分进行调整，如果买家真实性较高，权重较高，产品星级评分一般，亚马逊给予评分会高于实际评分多一点，否则反之或扣分更严重。

以上亚马逊等新规则持续影响着亚马逊运营，每年也有很多亚马逊新手不断加入，公司需要培训这类新人，想知道亚马逊历史规则和小白培训资料的关注文章末尾领取新人入门培训资料吧，还有更多开发视频、运营视频等待领取。

亚马逊7月20号对文案要求出了新规定，“将在7月22日起，对欧洲站和印度站将同步执行该要求，搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品。”表明各国站点中将会对违规下面标题要求的产品屏蔽.不了解新规则很容易被屏蔽产品listing。

现在来看看产品标题要求（主要涉及单词首字母大写、数字符号、商品信息、变体使用、标题禁用词）

1.大写

• 每个单词的首字母要大写。

•不要全部使用大写字母。

•连词 (and, or, for) 和冠词 (the, a, an) 不应大写。

•请勿将少于 5 个字母的介词大写 (in, on, over, with) 。

2.数字与符号

•使用数字：2，而不是（ two ）。

•拼写出计量单位：（6 inches ），而不是 （6"）。

•请勿使用符号，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦

•请勿使用 高位 ASCII 字符，如 Æ © ô。

•可以使用短横线（-），斜杠（/ 和 \），和符号(&) 和句号(.) ，斜杠是可以使用的。

3.商品信息

•包含相关的商品信息，如商品类型。

•在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色（见下文）。

•请勿包含商品价格或促销信息，如 ［ Bargain Price ］ 或 ［ Free Shipping ］ 。

•请勿使用主观性评价用语，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。

•不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为自有品牌。

4.使用变体关系的商品名称

在变体关系中，仅父 ASIN 的商品名称显示在详情页面上。买家将该 ASIN 添加到购物车后，系统将显示所选子 ASIN 的商品名称，因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性（例如尺寸和颜色）。

父 ASIN 的商品名称示例：Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名称示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

5.标题中的禁用词举例

英语（UK)

GiveawayNew Original

Brand NewFree Gift

Top Rated

High Quality

Free-shipping

Clearance Sales

New arrival

Money Back Guarantee

Branded

15%

Buy 1 get 1 free

2 colors available

Cheap

Promotion

Satisfaction Guarantee

德语（DE）

NostalgischPerfektes Weihnachtsgeschenk

BestbewertetNeu angekommen

ideales GeschenkNeues Produkt

Maximaler Komfort

法语（FR）

Vente ChaudeCadeau Idéal

Luxecadeau cool

Vente chaudeMeilleur

特别注意

我们设置了200个字符上限（包括空格），但各个品类推荐的标题长度或有不同。请查找各个分类的指南执行。

分类指南的查找步骤：

第一步

打开帮助页面库存文件模板，找到“风格指南”这一列。

您也可以直接拷贝以下链接进入欧洲站点的各品类风格指南下载页面 ：

https://sellercentral.amazon.co.uk/gp/help/1641?language=zh_CN&ref=ag_1641_cont_200332540

第二步

按照分类去下载风格指南PDF，查看Product Title。例如母婴类目，找到Product Title板块，发现字符上限80。

请注意：

我们推荐简明扼要的标题，80字符或更少是非常好的。但如果你的标题高于推荐的字数，而仍然在200字符内，你的商品也不会在搜索结果中抑制显示的。

优秀标题示例

Coffee Table with Glass Insert Top-Honey Maple

Magnum Kona Blend Coffee, Whole Bean, 1 Lb Bag

Apple iPod Classic 160 GB Black (7th Generation)

来，测一下知识点掌握，请问以下标题是否正确

1

CCity GPS Garmin Nuvi windshield ball & socket suction cup mount & bracket unit holster bundle for Garmin Nuvi 200 200W 205 205W 250 250W 255 255W 260 260W 265T 265WT 270 275T 285 285W 285T 285WT (Factory Direct Replacement Warranty)

（字段算上空格超限233字符，超限200字符标准）

2

Euroflex Monster EZ1 Steam Mop And Floor Steam Cleaner With Carpet Glide And 2 Extra Bonus Microfiber Replacement Pads (5 Total Pads)- WE ARE NOW SHIPPING THESE IN RED see second picture。

答案：不应出现词汇“Bonus”; 去掉“WE ARE NOW SHIPPING THESE IN RED see second picture”。

3

Apple iPod Nano 5 Black Diamond FleX Silicon Skin Case for all Versions of 5th Generation (fits perfect no gaps or stretching necessary) “Case is Semi Transparent”

答案：不应出现“Perfect”；未遵循标题的格式。

亚马逊运营常见问题解答

Q1：政策什么时候生效？在哪些站点？

7月22日起生效，此次产品标题的要求会从美国、欧洲站（英国、德国、法国、意大利、西班牙）及印度站点站点执行，接下来也会推进到日本等站点，时间待定。

Q2：为什么执行这个要求？是针对所有的产品吗？

亚马逊研究显示规范产品标题有利于提升消费者的购物体验，亚马逊希望商城的卖家同样也遵守产品标题的要求。这个要求是针对所有非媒体类(Media)的产品，从部分品类开始实施并逐渐扩大到所有，不管是卖家自发货还是通过亚马逊物流配送。

Q3：7月22号之后，如标题不规范被抑制搜索了，该如何恢复搜索？

7月22日之后，卖家可以在库存->管理库存界面筛选出被抑制搜索的产品，点击编辑按钮在产品编辑页面可获得详细的修改提示。将标题修改直到不再出现提示后即可在搜索结果中自动恢复。如果24小时后仍没有恢复，请联系卖家支持寻求帮助。

Q4：关于要求不能使用符号，想问一下举例中没有提到的（）、-、\、& 这些符号，到底能不能用？

可以使用

Q5：如果卖家的商标名称里包含禁止使用的符号，比如“!”、“ ©”、“™”、“®”，我应该怎么办？

请确保将商标名称填写在标题的品牌位置，品牌名称中包含这些符号不会受到商品标题搜索抑制的影响。

Q6：前台页面会自动在产品标题前面添加显示我的品牌名称吗？还是需要我自己手动添加？如果我的产品没有注册品牌怎么办？

如果卖家没有在标题里填写品牌名称，系统也将自动添加在标题首位。亚马逊推荐卖家编辑产品标题时将品牌名称放在首位，以避免系统因素导致品牌名称没有自动显示。

如果说还没有给自己的商品注册品牌，无需在标题处添加品牌名称。请在“品牌”属性中填写“Generic”。（晓生解析下：注意Generic在实际操作中不会填写，2018年亚马逊大量listing被下架，因为市面该词已经被注册为商标，所以实际中标题中不会填写Generic）

接下来回顾下亚马逊历史文案的要求：

1、每个字的首字母必须大写(除了a，an，and，or，for，on，the之类的词)，不能全大写或者全小写。

2、不能有任何特殊字符或者标点符号(!，￥，&，…)，不能在中文输入法状态下输入任何内容;如有数字描述，请用阿拉伯数字，不要使用文字，例如，要写2而不是Two。

3、如含批量销售，请在商品名称后面添加 pack of XX

4、简明扼要，不能过长(单个上传不能超过250个字符，批量上传模板里不能超过500个字符：1个英文字母，1个标点或者空格算作1个字符，实在写不下的，放到SEARCH TERM 里面)。

5、标题首位是品牌名，如果是无品牌商品，请将首位的Brand写为你将来要做的。（实际操作没那么严格）

6、不要出现过多的产品细节(如多型号商品，建议不要超过3个型号)，可以在描述或者产品特性中进行补充。

7、不能有公司，促销，物流，运费或其他任何与商品本身无关的信息，文案不能出现误导和诱导竞争的内容(文案中自然不可以像淘宝一样标注最畅销、销量最大等等）。，例如：不可包含促销信息，如”促销sale” or “免运free ship”

“2days expressdelivery”

“Best seller”, “hot item”, “latestdesign, New fashion”

“Money-Back SatisfactionGuarantee”

“Customizable please email meyour idea or design”

“Please go to my website formore colors and more designs”

“Please tell me your size”

Good Examples:

Ultimate Ears Triple.fi 10Pro Earphones(Gun Metal Blue)

Generic phone case for Samsung S3 (Black,pack of 2)、

Hot SaleChrismas

Saleavailable in different colorsBrand

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Guaranteed or Money Back

bestseller

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Two pack

Money Back

Limited edition

Perfect Fit

Great price

prime day deals

The package will arrive before Chrismas

[100%] Satisfaction Guaranteed

Bad Examples：

New Replacement Li-lon Battery for IBM ThinkPad T40 T41 T41p T42 T43 R50 R50e Series Laptops(New属于促销类的词汇，型号也过多)

Generic Applephone case for iPhone 4,iPhone 4s(侵权)-XXx Battery,For IBM Thinkpad T40 T41 T42 T43 R50 (这里有个逗号，专属名词加逗号是非常能够提高权重的)

注意：商品命名一定要避免侵权问题。

8.标题只能包含所售商品的信息，禁止包含额外的配饰，或顾客需要单独购买的商品等信息；

9.仅使用当地站点的语言（如在亚马逊德国站请写德文，不出现英文。品牌名称例外）;（实际没这么严格）

10.禁止使用同义词、额外的搜索关键词或重复相同单词来反复描述；（实际没这么严格）

11.标题禁止写价格、运费等信息；

12.不能出现亚马逊禁止的一些关键词，剩下的比如涉及医学的制氧机等关键词均需产品认证后才能书写等等规则。

12.cpc、文案、ST不能填写竞争对手品牌，属于违规竞争，但实际操作中cpc中可以填写，其它地方填写会被系统检测以及卖家举报。