亚马逊卖家是又爱又恨,没爆单的人自闭了,爆单的却被退货率插了刀。Listing往往留给消费者太多想象空间,使客户凭一张图片和一段产品描述就做出下意识判断。比如服装类产品常常因为尺码、尺寸以及与顾客预期不符等原因受到亚马逊退货率的影响。所以降低退货率是每个卖家需要不停努力优化的问题。今天,火火妹教你九招迅速搞定你激增的退货率!1 产品描述全面的产品描
亚马逊卖家是又爱又恨,没爆单的人自闭了,爆单的却被退货率插了刀。
Listing往往留给消费者太多想象空间,使客户凭一张图片和一段产品描述就做出下意识判断。比如服装类产品常常因为尺码、尺寸以及与顾客预期不符等原因受到亚马逊退货率的影响。所以降低退货率是每个卖家需要不停努力优化的问题。
今天,火火妹教你九招迅速搞定你激增的退货率!
1 产品描述
全面的产品描述不仅有利于搜索引擎优化,还会帮助客户更好的了解购买的产品。
可以描述的产品细节包括:
产品尺码、尺寸、颜色、材质、产地、产品原料、保修信息及满意保证、退货政策链接、常见问题的解答、产品使用方法。
2 产品图片
①主图:客户会直观的把购买需求与产品主图联系起来。 细节,产品大小、形状和尺寸都有很大影响。
②其他图片:
(1)使用高分辨率产品照片
(2)全面的产品图片:前面,顶部,底部等各个角度。
(3)如果产品没有必要用多个"侧面"来拍摄,产品的某个部位特写也是个很好的选择。
(4)如果产品有不同风格或颜色,也可以用来展示。
3 尺码指南
有些商品的尺寸、尺码、形状、颜色、配饰等各不相同,所以卖家最好向客户提供一张图表或产品组合指南,为买家提供购买选择,注意给出的数值一定要精确。
服装产品长期以来退货率都比较高,因为有很多可测量的变量,包括整体尺寸(S,M,L,XL......),袖子长度,胸围和衣长等。
4 产品视频
亚马逊Listing上的产品视频内容包括:
(1)从各个角度对产品进行全面展示
(2)以文字形式或音频形式对产品进行完整描述
(3)对产品的特征以及运作方式进行全面解释
5 产品问答
创建一个客户回答问卷,这样就能收集买家的需求和数据。
6 客户评论
卖家可以根据客户评价去完善Listing里可能存在的错误信息或者缺失信息,这样就可以不断地改善购买体验。
7 提供及时服务
如果客户在购买前想知道的问题没有在Listing中得到解决,那么卖家可以提供一个渠道来提出并解决这些问题,这是一种有效减轻买家顾虑的方式。
方式:建立一个实时聊天系统可以提高买家的满意度。可以在卖家网站上建立一个实时聊天系统,也可以使用Facebook聊天服务与客户交流。
8 收集产品退货率数据
(1)通过记录相关问题的数据,卖家可以总结退货原因。
(2)可以进一步细分自己的目标受众,找出那些对产品和运输方法有合理顾虑的人,激发卖家对产品进行改变。
(3)卖家还可以确定哪些顾客是“长期回头客”,哪些是从未想过要退货的人,这样就可以不再用优惠和折扣来提高他们的留存率了。
例如以下问题:
→哪些产品被退回(如果销售多种产品)?
→退回最多的产品是什么(如果销售多个产品)?
→退货的主要原因是什么?
→从产生购买到客户要求退款之间需要多长时间?
→产品在一年中的某特定时间(如假日季节)会更频繁地退货吗?
→特定的客户是否比其他客户更频繁地退货?
9 询问客户反馈
要弄清产品退货问题的真相,最直接的方法就是询问客户反馈。包括下面三种方法:
(1)在退款电子邮件中询问→这一信息请求可以在客户提出要求退货的请求后,卖家发送给客户的任何退款确认电子邮件中。客户回复的内容可能很长,那么卖家可以将它们链接到一个多项选择的调查中,这样可以快速得出数据。
(2)调查你的客户→在客户向你提供信息时,卖家只需要发出邀请就可以了,并表示对完成调查的客户有一定的回报。
(3)鼓励客户联系你→简单的将“联系我们”放在Listing的一个显眼位置,让买家可以随时联系你。