Lady Gaga强势助阵!亚马逊开启红人营销模式,美妆品牌秒冲best seller!

Lady Gaga强势助阵!亚马逊开启红人营销模式,美妆品牌秒冲best seller!

近日,亚马逊与歌手Lady Gaga一起推出了Haus Laboratories美容品牌系列。目前这个美容品牌产品仅在亚马逊上销售,并在Prime Day期间活动结束时成为美妆类别中的best-seller。

近日,亚马逊与歌手Lady Gaga一起推出了Haus Laboratories美容品牌系列。目前这个美容品牌产品仅在亚马逊上销售,并在Prime Day期间活动结束时成为美妆类别中的best-seller。

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而Prime Day期间只是预售,产品将于9月17日开始发货。在那一天,该品牌增加了额外的商品,这些商品在活动结束时也成为畅销品。化妆品top100产品中有九个是由Haus Laboratories制作的,其中眼线笔是最畅销的。

化妆品是美容与个人护理大类目中的一个类目。在Prime day以及9月17日(即预售商发货日),Haus Laboratories 品牌系列不仅是化妆品的畅销类目,还是整个美妆类目的top 10。小编要指出的是,一个类目中就包括数以千万件的产品。

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此外,眼线笔成为最畅销产品的原因是,它展示在亚马逊主页和手机移动端上最显眼的广告位。在Prime Day期间,Haus Laboratories品牌在实时视频流中重复播放了几次30分钟的视频片段,也是会员日的主打产品之一,因此该品牌能取得这样的成绩也就不足为奇了。

但成功总是有原因的,该品牌在亚马逊的广告上投入巨资。客户搜索“眼线笔”,Haus Laboratories作为赞助品牌广告以及前两个赞助产品广告就会出现。其他美容产品的搜索如“唇彩”和“眼影”也有类似的结果。这些因素使得该品牌可有机地脱颖而出。

作为Prime Day的畅销产品之一,包括眼影,唇彩和唇线笔在内的三件套一旦营销预算下降,就开始失去知名度。但随着9月17日发货日的来临,销量再次回升。据了解,该品牌正在测试如若不再使用亚马逊的独家广告,销量会出现哪些变化。

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在今年3月,亚马逊推出了Belei护肤品牌,包括清洁湿巾,保湿霜,面膜和精华素等。出售六个月后,该品牌未能给消费者留下深刻印象。

之后亚马逊又更加积极地推动Haus Laboratories品牌,但Lady Gaga品牌也拥有独特的产品,并在社交媒体上的拥有数十万粉丝以及背后的名人,这种竞争力是无比强大的。为了长期的战略营销考虑,亚马逊携手Lady Gaga品牌联合销售。

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